ì. Triển vọng phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu dụng thương hiệu
ì. Triển vọng phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu dụng thương hiệu các công ty không có thế mạnh về tài chính nhưng lại muốn nhanh chóng khuyếch trương sản phẩm của mình.Nếu được phát triển và thực hiện một cách đúng đắn, thoa thuận chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu đem lại các lợi thế đáng kể cho mọi người tham gia. Lợi ích của phương thởc hoạt động này không chỉ có đối với bên chuyển nhượng và bên nhận chuyển nhượng như đã trình bày ở ^chương ì m à còn có cả đối với người tiêu dùng vànền kinh tế. Đố i với người tiêu dùng, các hệ thống chuyển nhượng khuyến khích việc đa dạng hoa và phục vụ các phân đoạn thị trường, nó đưa ra cho người tiêu dùng khả năng lựa chọn lớn nhất, sự tin tưởng và thuận tiền trong hoạt động mua bán, nâng cao chất lượng đồng nhất của các sản phẩm và dịch vụ của hệ thống. Đố i với nền kinh tế, hoạt động chuyển nhượng thuận lợi sè khuyến khích hoạt động của doanh nhân và hiệu quả của công việc kinh doanh qui m ô vừa và nhỏ, nâng cao tính cạnh tranh, nâng cao chất lượng của sản phẩm/dịch vụ làm giảm rủi ro và tính không ổn định cho người tiêu dùng, thúc đẩy quá trình chuyển giao công nghệ và kỹ năng kinh doanh, thúc đẩy thương mại quốc tế phát triển. Chính vì những lợi ích thiết thực đó, chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu đã có mặt ở hơn 70 ngành kinh tế từ dịch vụ vi tính, giáo dục đào tạo cho đến khách sạn, giao thông vận tải. Tại M ỹ có tới nửa triệu công ty hoạt động dưới thương hiệu chuyển nhượng và đóng góp đến 1/3 doanh số bán lẻ hàng năm trên thị trường nước này. Tại Canada, có khoảng gần 1000 thương hiệu được chuyển nhượng và có đến