III. Tài sản dài hạn khỏc 260 263.800.427 2.414.314
2. Nâng cao năng lực Marketing quốc tế, giảm ch
Marketing quốc tế, giảm chi phí XK để thâm nhập thị trờng với mức giá cạnh tranh.
(W2,W3,T1,T2,T3)
Như đ• phõn tớch ở trờn, cụng ty cú một hệ thống cỏc sản dầu mỡ nhờn đa dạng, phong phỳ, đỏp ứng được những tiờu chuẩn kỹ thuật khắt khe của khỏch hàng; cỏc sản phẩm này cú chất lượng đạt tiờu chuẩn quốc tế và được sản xuất pha chế bởi dõy chuyền cụng nghệ tiờn tiến của cỏc nước G7. Song trước cỏnh cửa đang hộ mở của WTO và thời hạn cú hiệu lực của
CEPF trong khuụn khổ của AFTA đang đến gần, mụi trường cạnh tranh ngàt càng gay gắt …Tất cả những nhõn tố bờn ngoài và bờn trong cụng ty đó ảnh hưởng rtực tiếp đến chiến lược XK trung và dài hạn của cụng ty. Do vậy, qua bảng kết hợp trờn, ta thấy cụng ty cú thể ỏp dụng chiến lược sau:
Tiếp tục nõng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hoỏ cỏc mặt hàng đồng thời hạ thấp giỏ thành sản phẩm xuất khẩu, hoàn thiện chớnh sỏch Marketing quốc tế để thỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm mang thương hiệu PLC.
3.2.2 Một số giải phỏp hoàn thiện chớnh sỏch Marketing quốc tế nhằmthỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm hoỏ dầu: thỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm hoỏ dầu:
Dựa vào cỏc hoạt động Marketing quốc tế và căn cứ vào những đỏnh giỏ về những mặt mạnh, mặt yếu của cụng ty dưới đõy là một số giải phỏp hoàn thiện chớnh sỏch Marketing quốc tế nhằm thỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm hoỏ dầu.
3.2.2.1 Hoàn thiện cơ cấu tổ chức cụng ty để tạo điều kiện tốt cho việc thực hiện cỏc chớnh sỏch Marketing quốc tế:
Hiện nay, cụng ty chưa cú một phũng Marketing riờng biệt, song với cơ cấu tổ chức khỏ gọn nhẹ và hiệu quả như hiện nay, khụng nhất thiết cụng ty phải thành lập một phũng Marketing độc lập như cỏc cụng ty khỏc vẫn thường làm. Tại mỗi phũng kinh doanh (Phũng kinh doanh dầu mỡ nhờn, Phũng kinh doanh nhựa đường, Phũng kinh doanh hoỏ chất), cụng ty nờn thành lập một tiểu ban Marketing. Tiểu ban này cú nhiệm vụ như sau:
+Nghiờn cứu, dự bỏo thị trường; tỡm hiểu những biến động của thị trường trong nước và thị trường XK.
+Thực hiện chức năng tiờu thụ, đặc biệt là thỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm hoỏ dầu ra thị trường nước ngoài; quan hệ với khỏch hàng trong nước và quốc tế.
+Thu thập, xử lý thụng tin về khỏch hàng, về cỏc đối thủ cạnh tranh, về nguồn nguyờn liệu để kịp thời phản hồi lại cho ban l•nh đạo cụng ty.
+Cỏc chức năng Marketing quốc tế khỏc.
Ngoài ra, cụng ty nờn thực hiện tốt cỏc giải phỏp như:
* Đào tạo, bổ tỳc, kiện toàn đội ngũ cỏn bộ của cụng ty, trang bị kiến thức về Marketing, đặc biệt là Marketing quốc tế, hướng họ làm việc theo định hướng khỏch hàng.
*Nõng cao tinh thần trỏch nhiệm và nhiệt huyết cụng việc, kết hợp cỏc lợi ớch: cỏ nhõn- tập thể- khỏch hàng để qua đú mọi người trong cụng ty cú tinh thần trỏch nhiệm hơn trong cụng việc của mỡnh và cụng việc chung.
*Nõng cao hiệu quả của hệ thống thụng tin nội bộ và thụng tin bờn ngoài để kịp thời nắm bắt được thị trường, tỡnh trạng của cỏc đối thủ cạnh tranh để đưa ra cỏc quyết định Marketing quốc tế đỳng đắn, nõng cao doanh số từ hoạt động xuất khẩu.
3.2.2.2 Hoàn thiện chớnh sỏch Marketing quốc tế nhằm thỳc đẩy xuất khẩu cỏc sản phẩm hoỏ dầu: