Nam 2007, tập đoàn đến từ Hà Lan này cũng đứng ở vị trớ thứ 3 trong danh sỏch 500 cụng ty lớn nhất thế giới của Fortune.
Đối mặt với khủng hoảng năng lượng, Shell dú cú những bước tiến riờng để đảm bảo tương lai của tập đoàn. Hai dự ỏn lớn của Shell trong năm qua bao gồm mua lại 22% cổ phần của Shell Canada, mở rộng khả năng tiếp cận của tập đoàn với nguồn tài nguyờn dầu cốt khổng lồ ở Alberta và tiếp tục thỳc đẩy dự ỏn xõy dựng nhà mỏy khớ húa lỏng ở Qatar.
Shell cú 104.400 nhõn viờn, đạt doanh thu 355,782 tỉ USD,tăng 11,5% so với năm 2006 và lợi nhuận đạt 31,331 tỉ USD, tăng 23,1%. Tài sản của Shell tăng đến cuối năm 2007 đạt con số 269,470 tỉ USD. Shell cú những chớnh sỏch Marketinh riờng biệt như:
- Quan hệ cụng chỳng gõy - ảnh hưởng đến cộng đồng và hỡnh thành sự truyền miệng - thực sự là cụng cụ để duy trỡ những thương hiệu mới. Bờn cạnh đú Shell cũng bảo vệ hỡnh ảnh của cụng ty và sản phẩm
Quan hệ cụng chỳng cú thể được sử dụng như một cụng cụ bổ sung hoặc thay thế cho quảng cỏo. Tuy nhiờn, khỏc với quảng cỏo, Shell thường tập chung vào ý kiến của bờn thứ ba ( cỏc phương tiện truyờn thụng ) để tỏc động tới khỏn giả/ khỏch hàng mục tiờu. Trong nhiều trường hợp thậm chớ nú cũn tốt hơn quảng cỏo vỡ cụng chỳng cú xu hướng tin vào quan điểm của bờn thứ ba hơn là của chớnh doanh nghiệp.
Bờn cạnh đú Shell con ỏp dụng linh hoạt chớnh sỏch giỏ quốc tế. Giỏ cả mang lại thu nhập nhưng cũng là yếu tố linh hoạt nhất trong cỏc chớnh sỏch Marketing, nú cú thể thay đổi một cỏch nhanh chúng, khụng giống như những tớnh chất của sản phẩm và những cam kết của kờnh. Đồng thời việc định giỏ và cạnh tranh giỏ cả là vấn đề số một cho những người làm Marketing, đặc biệt trong mụi trường kinh doanh quốc tế.
Việc xỏc định giỏ cả của Shell bao gồm cỏc nội dung chủ yếu sau: - Xỏc định mức giỏ cơ sở cho sản xuất của doanh nghiệp
- Xỏc định cỏc điều kiện để phõn hoỏ giỏ bỏn tại cỏc thị trường khỏc nhau.
- Xỏc định một chớnh sỏch giỏ giữa cỏc thị trường nước ngoài…
Việc xỏc định giỏ cả sản phẩm tại thị trường nước ngoài chịu ảnh hưởng của nhiều nhõn tố:
+ Chi phớ cho sản phẩm. + Nhu cầu thị trường. + Cạnh tranh.
+ Luật phỏp và chớnh trị.