- Dân số và lao động
2.3. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY BẢO MINH QUẢNG BÌNH
BẢO MINH QUẢNG BÌNH
BẢO MINH QUẢNG BÌNH
Giai đoạn trước năm 2005: Đây là giai đoạn BMQB vừa mới thành lập được
3 năm, đồng thời BMQB đang là doanh nghiệp nhà nước (trực thuộc Bộ Tài Chính), trong lúc sự cạnh tranh giữa các đơn vị bảo hiểm chưa thực sự gay gắt, bởi vậy giai đoạn này sản phẩm của Bảo Minh Quảng Bình mang những đặc điểm sau:
- Cơ cấu sản phẩm chưa đa dạng: Các sản phẩm bảo hiểm chủ yếu dựa vào các nghiệp vụ truyền thống, chỉ tung ra thị trường những sản phẩm mang tính bắt buộc và sản phẩm truyền thống có sự chế tài của nhà nước là chủ yếu. Bao gồm các nhóm sản phẩm chính sau đây:
+ Bảo hiểm trách nhiệm dân sự xe cơ giới, + Bảo hiểm vật chất thân xe,
+ Bảo hiểm tai nạn con người, + Bảo hiểm tai nạn học sinh 24/24, + Bảo hiểm xây dựng, lắp đặt, + Bảo hiểm thân tàu biển, tàu sông.
- Sản phẩm bảo hiểm còn mang tính chất rời rạc, không đồng bộ, điều khoản còn nhiều bất cập, nặng về hình thức hành chính. Chưa cung cấp các sản phẩm mang tính đa năng, các điều khoản hợp đồng còn bó hẹp trong một khung nhất định, khó có sự lựa chọn cho khách hàng, chưa có tính thuyết phục cao.
Giai đoạn sau năm 2005 : Đây là giai đoạn Bảo Minh bước sang thời kỳ đầu
theo mô hình Công ty cổ phần. Trong giai đoạn này Tổng công ty cổ phần Bảo Minh đang thực hiện tái cơ cấu toàn ngành. Với khẩu hiệu hành động " Hiệu quả, tăng trưởng và đổi mới". Các sản phẩm bảo hiểm của Bảo Minh được phát triển theo hướng đa dạng, đổi mới, điều khoản được mở rộng, tăng cường sự lựa chọn của khách hàng.