II. Giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của các công trình kiến trúc cổ trong phát triển du lịch bền vững
b.Đa dạng hoá các hình thức quảng bá du lịch
Quảng bá du lịch thông qua truyền hình
Những hình ảnh về thủ đô, đất nước được đưa lên màn ảnh có tác động nhất định trong việc thu hút du lịch từ sự thành công của một bộ phim hay phim tài liệu. Đối với nhiều quốc gia, quảng bá du lịch qua điện ảnh được coi là con đường hữu hiệu khiến thế giới có thiện cảm đối với một vùng đất, một nền văn hoá hơn hẳn bất kỳ đoạn phim quảng cáo tốn kém nào. Trên thực tế trong khu vực và trên thế giới có nhiều quốc gia, thành phố đã thành công trong việc thu hút du lịch thông qua điện ảnh. Sau khi Những ngày nghỉ tại Roma của Audrey Hepburn và Gregory Peck ra mắt khán giả thì Roma trở thành điểm “phải đến” của nhiều đôi uyên ương. Từ đầu thập niên 1960, những bộ phim Cầu sông Kwai, Vua Xiêm và thiếp đã khiến nhiều người phương Tây muốn tìm hiểu đất nước Thái Lan. Vương quốc Campuchia nổi tiếng với hệ thống đền Ăng Co từ lâu nhưng chỉ thực sự thu hút du lịch từ sau khi bộ phim Bí mật ngôi mộ cổ quay ngoại cảnh tại đền Ta Prohm. Tương tự là đền Potala qua phim Bảy năm ở Tây Tạng. Quốc gia láng giếng Trung Quốc từ lâu đã cho ra
-72-
mắt nhiều bộ phim cổ trang trong đó lồng ghép nhiều hình ảnh về đất nước, cung điện thành quách của Bắc Kinh và nhiều thành phố lớn chinh phục được số lượng lớn khán giả phương Tây.
Ở Việt Nam, việc làm phim chưa chú ý đến mục đích quảng bá hình ảnh đất nước. Tuy vậy, thành phố Hồ Chí Minh đã đi tiên phong với việc đưa một số hình ảnh tiêu biểu như Bưu điện Thành phố xuất hiện trong một số phim như Người Mỹ
trầm lặng, Đông Dương,…Gần đây, hình ảnh thơ mộng về thành phố Hồ Chí Minh
khác hẳn ấn tượng về một nơi ồn ào đã xuất hiện trong sêri phim truyền hình Bỗng
dưng muốn khóc. Tuy chưa để lại ấn tượng sâu sắc nhưng những bứơc tiến như vậy
rất đáng ghi nhận. Hà Nội là thủ đô với bề dày lịch sử văn hoá hơn hẳn, không thiếu những công trình kiến trúc cổ có giá trị cần phát huy vai trò trong việc quảng bá du lịch. Việc dựng những bộ phim tư liệu, phim lịch sử với bối cảnh tại những di tích kiến trúc cổ Hà Nội hiện nay hoàn toàn có thể thực hiện được, vừa có tác dụng giáo dục ý thức gìn giữ giá trị lịch sử văn hoá, vừa là cách quảng bá hữu hiệu du lịch văn hoá Hà Nội.
Quảng bá du lịch thông qua việc tổ chức các sự kiện mang tính văn hoá
Gần đây, Hà Nội đã tổ chức hàng loạt sự kiện thể thao, chính trị tầm cỡ quốc tế như Hội nghị APEC lần thứ 14 năm 2006, Hội nghị cấp cao Á - Âu lần thứ 5 (ASEM) tại Hà Nội vào 8-9/10/2004, SEAgames 22 năm 2003… Nh ững hoạt động như vâỵ đã góp phần khiến cho thủ đô Hà Nội được nhiều người biết đến. Nhưng để thu hút du lịch thì Hà Nội cần phát triển hơn những hoạt động văn hoá, tổ chức những sự kiện mang tính chất văn hoá tầm cỡ quốc tế. Một năm có rất nhiều ngày lễ truyền thống của dân tộc. Có thể nhân những ngày lễ đó tổ chức những lễ hội dân gian ở ngay khu phố cổ Hà Nội, quanh hồ Hoàn Kiếm hoặc tại những khu di tích cổ và tăng cường quảng bá rộng rãi. Gần đây, trong khi chúng ta tổ chức những tuần lễ Việt ở nước ngoài thì bản thân các nước khác cũng ra sức tăng cường quảng bá vào Việt Nam. Điển hình gần đây ở Hà Nội diễn ra nhiều sự kiện như Tuần lễ văn hoá Ý tại Hà Nội tháng 10/2006, tuần lễ văn hoá Hàn Quốc, Nga, Malaysia tại Hà Nội năm 2007… và gần đây nhất là Lễ hội hoa anh đào Nhật Bản tại Hà Nội tháng 4/2009. Việc quảng bá như vậy thu hút nhiều du khách trong và ngoài nước. Đó là dịp tốt và
-73-
Hà Nội nên tận dụng để quảng bá thêm về hình ảnh thủ đô và tổ chức chung dưới dạng tuần văn hoá Hàn Quốc - Việt Nam ở Hà Nội chẳng hạn. Cũng có nhiều cách quảng bá khéo léo lồng ghép hình ảnh thủ đô chứ không để những tuần văn hoá như vậy thu hút khách du lịch hoàn toàn vào nước quảng bá chính.
Quảng bá du lịch thông qua nghệ thuật tạo hình
Thực tế, họa sỹ và nhà điêu khắc Việt Nam thường chưa được tự do trong tư tưởng khi sáng tác về các công trình lịch sử văn hóa. Họ đã và đang bị áp đặt nhiều tư tưởng chính trị và lối mòn sáng tạo vào tác phẩm. Nhiều người mất tự tin, và không tha thiết lắm với đề tài này. Nhiều nghệ sỹ tiềm năng tìm thị trường ở nước ngoài, nơi họ được công nhận và đặt hàng nhiều hơn. Cần vận động họ trong việc quảng bá kiến trúc cổ để tránh chảy máu chất xám nghệ thuật.
Bên cạnh đó, chúng ta có thể học tập một cách làm rất hay của Nhật Bản trong việc lưu giữ hình ảnh đối với du khách, đó là mỗi thành phố, mỗi điểm du lịch (nhà cổ, vườn quốc gia) đều có stamp đóng lưu niệm, du khách có thể đóng biểu tượng của thành phố vào sổ, giấy cá nhân, như một dấu ấn ghi nhớ mình đã từng qua vùng đất này.
Quảng bá du lịch thông qua các phương tiện vận tải
Hãng hàng không Viet Nam Airlines lấy logo là bông sen vàng. Hoa sen là một loài hoa cao quý và mang nhiều ý nghĩa. Tuy nhiên những phương tiện vận tải phục vụ đắc lực cho du lịch nên có những logo biểu tượng mang hình ảnh, tranh vẽ cách điệu của những di tích văn hoá có giá trị. Hiện nay, rất nhiều xe bus có in dòng chữ quảng cáo của nhiều công ty. Xe bus hoàn toàn có thể phun sơn bên ngoài là hình ảnh về những di tích kiến trúc cổ mang ý nghĩa lịch sử, văn hoá cao, như thế sẽ có giá trị quảng bá hơn nhiều so với việc đăng tải lên mạng Internet hay truyền hình. Quảng bá du lịch thông qua công nghệ hiện đại
Việc phát triển công nghệ 3D trong thời gian gần đây cùng với việc mô phỏng phố cổ Hà Nội xưa, Hoàng thành Thăng Long cho thấy sự phát triển của công nghệ và sức sáng tạo của giới trẻ. Cần kịp thời có những biện pháp hỗ trợ về tri thức công nghệ cũng như kinh phí để khuyến khích mạnh mẽ thế hệ trẻ phát huy khả năng và
-74-
sáng kiến về công nghệ, phục vụ bảo tồn. Tuy nhiên cần phải cân bằng giữa bảo tồn thật và bảo tồn “ảo” tránh không để bảo tồn “ảo” lấn át bảo tồn thật.