- Giám đốc Công ty: Giám đốc Công ty được UBND tỉnh bổ nhiệm, là người đại diện hợp pháp của doanh nghiệp và chịu trách nhiệm trước UBND
CỦA CÔNG TY Ở KHU VỰC MIỀN TRUNG TRONG NHỮNG NĂM TỚ
4.2.6 Giải pháp về quảng cáo cho các sản phẩm phân bón sông gianh trên địa bàn các tỉnh miền Trung.
địa bàn các tỉnh miền Trung.
Để thực hiện có hiệu quả các giải pháp về quảng cáo, lãnh đạo đơn vị cần hiểu rõ những chức năng của quảng cáo và những mục tiêu cần đạt được sau mổi giai đoạn quảng cáo và góp phần vào kết quả đó có bao nhiêu % do
quảng cáo mang lại. Chiến lược mở rộng thị trường tiêu thụ phải gắn với các chương trình quảng cáo hiệu quả và được kế hoạch hoá rất cụ thể đối với từng thị trường, nhóm khách hàng, từng loại sản phẩm và hơn nữa là lựa chọn các phương tiện truyền thông sao cho có hiệu quả cao nhất, những khách hàng mục tiêu nhận được “thông điệp” quảng cáo của sản phẩm là nhiều nhất.
4.2.6.1 Xây dựng kế hoạch quảng cáo
Khắc phục những nhược điểm của công tác tuyên truyền quảng cáo các sản phẩm phân bón sinh học Sông Gianh thời gian qua, công ty cần phải xây dựng một kế hoạch quảng cáo mang tính khả thi cao, thường xuyên nghiên cứu để đổi mới kế hoạch quảng cáo phù hợp hơn với mục tiêu đề ra. Mặt khác, một kế hoạch quảng cáo phải phù hợp với đối tượng khán giả mục tiêu, gửi thông điệp phù hợp với phương tiện truyền thông. Công ty cần phải xây dựng các yếu tố chính cho một kế hoạch quảng cáo như sau:
Đối tượng khán, thính giả mục tiêu từng thời kỳ. Công ty đang hướng đến khách hàng là những ai?
Chiến lược về thông điệp quảng cáo: công ty sẽ nói gì về sản phẩm với họ?
Chiến lược truyền thông: Khi nào và ở đâu công ty sẽ đến với khách hàng mục tiêu?
4.2.6.2 Lựa chọn phương tiện truyền thông quảng cáo.
Phương tiện truyền thông quảng cáo là một phương tiện truyền đạt để mở rộng và kéo dài thông tin. Tác dụng của nó là truyền đạt một cách hiệu quả thông tin quảng cáo đến người tiêu dùng. Phương tiện truyền thông quảng cáo có rất nhiều loại như các phương tiện truyền thông qua in ấn( báo, tạp chí, sách, trang, tờ rơi), quảng cáo điện tử (đài phát thanh, truyền hình, internet), quảng cáo ngoài trời (biển quảng cáo, quảng cáo trên xe ô tô, trên tường), quảng cáo hiển thị (hàng trưng bày ở quầy bán hàng, trên áo, mủ)
ngoài ra còn một số loại quảng cáo khác như quảng cáo qua bưu điện, biểu diển ca nhạc, hình ảnh trên bao gói.
Nhìn chung sự phong phú của các hình thức quảng cáo đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp tiếp cận được các thị trường mục tiêu nhanh chóng nhưng cũng do sự phong phú của các hình thức quảng cáo nên nếu không cân nhắc lựa chọn hợp lý hình thức quảng cáo sẻ dẩn tới không đạt được mục tiêu của quảng cáo, hoặc hiệu quả của quảng cáo không mang lại như mong muốn. Mặt khác, tại khu vực các tỉnh miền trung do dịa bàn trải dài cơ sở hạ tầng còn hạn chế, hơn nữa trong thời gian vưà qua công ty trực tiếp quản lý và điều hành khoản chi phí chung về quảng cáo. Khoản này chịu trách nhiệm quảng cáo trên đài truyền hình trung ương, đài tiếng nói Việt Nam và một số tờ báo lớn nên chi phí rất cao, bên cạnh đó có những thông điệp quảng cáo từ đài truyền hình trung ương bị đài địa phương cắt và chèn nội dung khác vào. Điều này đã gây bất tiện cho khán thính giả tại các tỉnh miền Trung. Chính vì vậy, tại các tỉnh miền Trung công ty nên chọn lựa những hình thức như quảng cáo trên đài truyền hình địa phương, một số đài phát thanh truyền hình ở các huyện và kết hợp với các hình thức khác như tờ rơi, các loại biển hiệu, các tờ báo ở địa phương. Sự kết hợp nhuần nhuyển các hình thức này sẽ có tác dụng chuyển tải có hiệu quả các thông tin đến khách hàng mục tiêu của khu vực. Việc quảng cáo phải thực hiện thường xuyên, tránh tình trạng quảng cáo dầu mùa vụ khi nhu cầu sử dụng đang tăng cao còn những lúc nhu cầu sử dụng thấp thì không quảng cáo. Trong nội dung cần đơn giản hoá theo mục tiêu của từng giai đoạn, quảng cáo phải có tính nghệ thuật và gợi sự tò mò đối với khán, thính giả.