CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ TRÊN BÁO IN 1 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VỀ
1.3. Những hạn chế
Xét trên tổng thể, đây là một chiến dịch truyền thông tương đối thành công của báo Tuổi trẻ. Tuy nhiên, trong việc tổ chức và thực hiện chiến dịch vẫn còn có những hạn chế nhất định
• Tác động không đồng đều trong đối tượng thanh niên
Báo Tuổi trẻ xác định đối tượng chính mà chiến dịch truyền thông này tập trung vào là thanh niên. Tuy nhiên, qua khảo sát cho thấy, chủ yếu là sinh viên, giới trí thức trẻ quan tâm tới sự kiện này còn thanh niên nông thôn và một số đối tượng khác vẫn chưa thực sự chú ý và “hoà mình” vào sự kiện. Hạn chế này trước tiên là ở đối tượng độc giả trẻ của Tuổi trẻ chủ yếu là học sinh, sinh viên và trí thức trẻ chứ chưa mở rộng tới đông đảo bạn trẻ ở nông thôn hoặc lao động thủ công, làm nghề buôn bán nhỏ... Qua khảo sát của chúng tôi với 30 thanh niên nông thôn ở Nam Định thì cả 30 bạn đều không đọc báo Tuổi trẻ, chỉ có 11 bạn biết đến nhật ký của liệt sỹ Nguyễn Văn Thạc và Đặng Thuỳ Trâm qua truyền hình nhưng chưa hề đọc hai cuốn đó.
Trên Tuổi trẻ số ngày 2-8-2005 có bài viết của một bạn đọc ở Thái Bình kể về câu chuyện người em trai của mình nghiện ma tuý, sau khi đọc những dòng nhật ký của liệt sỹ Đặng Thuỳ Trâm trên Tuổi trẻ đã quyết tâm lên rừng cai nghiện. Tuy nhiên, đó là do bạn trai ấy vô tình đọc được bài viết trên tờ báo dùng để gói quà bạn bè gửi cho. Tức là bạn trai ấy cũng không chủ định quan tâm tới chiến dịch này trên báo Tuổi trẻ.
Bà Nguyễn Thị Ánh Hồng (giám đốc Công ty Tư vấn và truyền thông chuyên nghiệp Prosco) nhận xét: “Còn rất nhiều bạn trẻ khác không đọc báo, không lên mạng hoặc lên mạng không phải để đọc báo. Phần nhiều trong số họ là những thanh niên không quan tâm đến thế giới xung quanh mình, sống không mục đích, không lý tưởng. Và đó chính là đối tượng đáng lẽ ra phải được chịu tác động của chiến dịch truyền thông này nhất.” Bạn đọc T.Nguyên cũng băn khoăn: “Liệu những bạn trẻ cần đọc nhất có đọc không? Đó chính là những Thánh Gióng ngủ ngày, những bạn trẻ “sành điệu”, những ”cậu ấm cô chiêu”... Và cả những bậc phụ huynh có điều kiện đã... quên rằng tài sản lớn nhất, bền vững và căn cơ nhất là
khơi gợi, nuôi dưỡng một ước mơ chứ không phải tranh thủ tận dụng những hưởng thụ.” [1, 17-8-2005, tr.8]
Đồng thời, bà Ánh Hồng cũng đề xuất một số phương pháp để mở rộng đối tượng ảnh hưởng của chiến dịch truyền thông này. Đó là: phối hợp với các trường học để phát báo cho các em học sinh, sinh viên hoặc tổ chức dán báo như báo tường cho các lớp; phối hợp với các bản tin phát thanh phường, xã để truyền thông về hai cuốn nhật ký này. Như thế thì các đối tượng không có điều kiện hoặc không đọc báo cũng có thể tiếp cận được với sự kiện này.
• Thiếu sự phối hợp với nhiều cơ quan truyền thông
Như đã phân tích ở trên, sự tác động không đồng đều tới các đối tượng thanh niên của chiến dịch truyền thông một phần là do hạn chế về đối tượng độc giả của báo Tuổi trẻ. Tuy là một tờ báo có uy tín và có lượng phát hành rất lớn, nhưng Tuổi trẻ chủ yếu phát
hành ở khu vực miền Nam, đồng thời nó vẫn có những hạn chế chung của loại hình báo in khi tổ chức thực hiện một chiến dịch truyền thông. Vì thế, nếu Tuổi trẻ phối hợp với nhiều cơ quan báo chí khác, bao gồm cả báo in, phát thanh và truyền hình thì sẽ tạo được ảnh hưởng rộng rãi hơn.
Trong chiến dịch truyền thông về nhật ký Nguyễn Văn Thạc và Đặng Thuỳ Trâm,
Tuổi trẻ chỉ phối hợp với Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức đêm hội Ngọn lửa Tuổi trẻ.
Tuy đêm giao lưu, ca nhạc đó rất thành công nhưng lại chỉ diễn ra vào một đêm duy nhất, nếu khán giả truyền hình bỏ lỡ thì chiến dịch không có tác động nhiều đến họ. NB Bùi Thanh thừa nhận: “Đáng tiếc là ngoài VTV, Tuổi trẻ không có liên kết thêm với một cơ quan báo chí nào khác trong chiến dịch này. Đáng lẽ Tuổi trẻ nên phối hợp với một số cơ quan báo ở Trung ương, ở Hà Nội để đẩy mạnh chiến dịch này. Có lần tình cờ tôi nghe trên Đài Tiếng nói Việt Nam phát thanh viên đọc lại những đoạn trích của hai cuốn nhật ký. Giọng đọc ấy truyền cảm và thực sự khiến người nghe xúc động. Tự nhiên tôi giật mình: “Sao trước kia không phối hợp với đài phát thanh nhỉ?”. Nếu liên kết được với nhiều cơ quan báo chí thì có thể đẩy lên thành một chiến dịch của giới báo chí Việt Nam, tạo nên một sức mạnh tinh thần to lớn.” Bên cạnh đó, theo gợi ý của bà Ánh Hồng, Tuổi
trẻ cũng có thể phối hợp với các kênh truyền thông trực tiếp ở các trường, bản tin phường,
xã để mở rộng phạm vi ảnh hưởng của chiến dịch.
• Diễn đàn hơi dài và một số ý kiến trùng lặp
Diễn đàn Tuổi 20 của chúng ta kéo dài liên tiếp trên 52 số báo là hơi nhiều và có một số ý kiến của độc giả trùng lặp nhau cơ bản về nội dung, chỉ khác về cách thể hiện. Nếu có thể rút ngắn bớt và chọn lọc hơn các ý kiến tham gia thì diễn đàn sẽ tập trung hơn.
• Chưa có sự tổng kết kinh nghiệm sau chiến dịch
Sau mỗi chiến dịch truyền thông, toà soạn nên tổng kết những mặt được và chưa được trong quá trình tổ chức thực hiện để rút kinh nghiệm cho lần sau. Sự tổng kết này vừa có ý nghĩa với khâu tổ chức của toà soạn mà vừa giúp nâng cao tay nghề của các PV, BTV, kể cả những người không trực tiếp tham gia thực hiện chiến dịch. Những kinh nghiệm này nên được tập hợp thành văn bản và cung cấp cho tất cả các PV, BTV của toà soạn cùng tham khảo để lần sau, nếu thực hiện một chiến dịch truyền thông khác, với những PV và BTV khác thì họ vẫn có thể vận dụng những kinh nghiệm từ các chiến dịch trước. Tuy nhiên, cho đến nay, Tuổi trẻ vẫn chưa có một buổi tổng kết kinh nghiệm chính thức nào sau chiến dịch này. Bản thân ban biên tập cũng nhận thấy đây là việc làm cần thiết và “chắc chắn sẽ tiến hành trong năm nay”.