- Bước 3: Chiến lược phỏt triển thương hiệu: + Xõy dựng sản phẩm:
2. Mụ tả và đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty
2.4. Đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty so với đối thủ cạnh tranh:
tranh:
Thương hiệu của mỗi cụng ty đều cú những đặc điểm riờng phự hợp và thớch ứng với cỏc đặc điểm của cụng ty. Thương hiệu của mỗi cụng ty đều cú những điểm mạnh và điểm yếu riờng.
- Để đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty so với đối thủ cạnh tranh thỡ cần phải so sỏnh nhiều yếu tố, cỏc yếu tố cần phải núi tới khi so sỏnh hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty đú là những liờn tưởng của cụng chỳng đến cụng ty.
- Đối với cụng ty quảng cỏo Ánh Dương thỡ mức độ liờn tưởng của cụng chỳng đối với cụng ty tương đối tốt vỡ khi nhắc tới Ánh Dương thỡ cụng chỳng liờn tưởng ngay tới đõy là cụng ty quảng cỏo trẻ, năng động và thành cụng. Tuy nhiờn hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty được đỏnh ở mức trung bỡnh – khỏ. Trờn thị trường quảng cỏo thỡ khả năng cạnh tranh bằng thương hiệu của cụng ty được đỏnh giỏ là khụng bằng một số cụng ty như GoldSun, cụng ty giải phỏp thị trường hoàng gia, cụng ty quảng cỏo Đất Việt…nhưng sức cạnh tranh bằng thương hiệu của cụng ty quảng cỏo Ánh Dương thỡ lại hơn hẳn một số cỏc cụng ty khỏc như cụng ty quảng cỏo An Dương, Cụng ty quảng cỏo Dolphin, cụng ty Hà Thỏi…như vậy hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty được khỏch hàng đỏnh giỏ tương đối chớnh xỏc.
- Cụng ty cú một số đối thủ cạnh tranh trực tiếp đú là cụng ty quảng cỏo Trẻ và AF, trong đú thỡ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty quảng cỏo Trẻ được đỏnh giỏ cao hơn cũn AF thỡ lại được khỏch hàng đỏnh giỏ thấp hơn. Như vậy núi với đà phỏt triển như hiện nay thỡ thương hiệu của cụng ty ngày càng được đỏnh giỏ cao hơn nữa.
- Đối với cỏc đối thủ cạnh tranh thỡ mỗi một đối thủ đều cú một thế mạnh riờng, cụng chỳng cũng liờn hệ và đỏnh giỏ với cỏc thế mạnh đú để cú được sự đỏnh giỏ đỳng mức.
- So với cỏc đối thủ cạnh tranh thỡ cụng ty cú một số những đặc điểm nổi bật đú là cỏc chương trỡnh mà cụng ty thực hiện thỡ đều đảm bảo được tớnh chất của ngành nghề, đảm bảo chất lượng tốt và tạo sự bảo đảm cao khiến cho khỏch hàng đặc biệt quan tõm.
- Cụng ty quảng cỏo Ánh Dương khẳng định mỡnh bằng chất lượng