- Bước 3: Chiến lược phỏt triển thương hiệu: + Xõy dựng sản phẩm:
3. Mụ tả và đỏnh giỏ Chiến lược xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của cụng ty:
3.2.3.4. Xỳc tiến bỏn:
Đõy là nhúm cụng cụ kớch thớch khỏch hàng tăng thờm nhu cầu về sử dụng dịch vụ của cụng ty. Thực chất đõy là khõu đẩy mạnh cỏc hoạt động như cung ứng, phõn phối hoặc tiờu dựng cho một loại dịch vụ nào đú. Mỗi một cụng ty thỡ cú những hỡnh thức xỳc tiến khỏc nhau.
- Cụng ty quảng cỏo Ánh Dương họ sử dụng hỡnh thức xỳc tiến bỏn như:
+ Đối với khỏch hàng quen thuộc thỡ bao giờ cũng được giảm giỏ, với giỏ luụn luụn hữu nghị so với cỏc cụng ty khỏc và hơn cỏc đối tượng khỏch hàng khỏc
+ Nếu cụng ty nào đú đặt hàng nhiều thỡ cụng ty cũng thực hiện giảm giỏ, tuy nhiờn theo từng đơn đặt hàng cụ thể.
+ Cho khỏch hàng xem cỏc mẫu và dựng thử miễn phớ. + Khuyến mại
+ Tặng quà kốm theo…
Ánh Dương lắm bắt được thị hiếu của người tiờu dựng là rất thớch khuyến mại, giảm giỏ. Vỡ vậy Ánh Dương đó thực hiện rất nhiều hỡnh thức giảm giỏ khỏc nhau. Cỏc hỡnh thức xỳc tiến bỏn mà Ánh Dương đó thực hiện núi chung là tốt, cỏc chương trỡnh mà Ánh Dương thực hiện đều nhằm mục đớch thu hỳt khỏch hàng, tạo dựng lũng tin đối vời khỏch hàng để xõy dựng uy tớn của cụng ty đối với cụng chỳng nhằm mục đớch xõy dựng và định vị thương hiệu của mỡnh.
- Tuy nhiờn cụng ty cần chỳ ý tới quỏ trỡnh thực hiện cỏc khõu trong quỏ trỡnh này hơn nữa để thu hỳt khỏch hàng bởi vỡ nhiều khi khuyến mại, giảm giỏ đụi khi nú bị phản tỏc dụng do người tiờu dựng (khỏch hàng) cho rằng khuyến mại, giảm giỏ là do hàng kộm phẩm chất hay cỏc chương trỡnh mà cụng ty làm khụng tốt nờn mới thực hiện cỏc hỡnh thức này. Vỡ vậy để cỏc khõu này thực sự tốt thỡ cụng ty phải tổ chức tuyờn truyền và thực hiện thật tốt chương trỡnh mà cụng ty làm. Chỉ cú như vậy cụng ty mới cú thể tạo dựng được uy tớn trong cụng chỳng và từ đú sẽ xõy dựng được thương hiệu cho mỡnh.