- Bước 3: Chiến lược phỏt triển thương hiệu: + Xõy dựng sản phẩm:
3. Mụ tả và đỏnh giỏ Chiến lược xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của cụng ty:
3.2.3. Chiến lược xỳc tiến:
3.2.3.1. Quảng cỏo:
Ngay từ những ngày đầu cụng ty đó xỏc định được quảng cỏo là cụng cụ để xõy dựng thương hiệu rất cú hiệu quả. Cụng ty xỏc định đầu tư cho thương hiệu là đầu tư dài hạn. Hiện nay quảng cỏo là cụng cụ được sử dụng khỏ phổ biến và rộng rói. Khi cỏc doanh nghiệp muốn quảng cỏo sản phẩm của mỡnh thỡ họ sẽ tỡm đến Ánh Dương, để được khỏch hàng đặt lũng tin vào như vậy là do tựy từng loại sản phẩm khỏc nhau, tựy từng vựng, từng lónh thổ khỏc nhau mà cỏc chương trỡnh quảng cỏo cụng ty thực hiện cú những nột đặc thự khỏc nhau.
- Cho đến thời điểm này cụng ty sử dụng hỡnh thức quảng cỏo liờn kết phối hợp cựng khỏch hàng của mỡnh. Tuy nhiờn cụng ty khụng thực hiện quảng cỏo rộng khắp trờn cỏc phương tiện truyền thụng khỏc, bằng cỏch liờn kết với khỏch hàng cụng ty đó đưa hỡnh ảnh của cụng ty lờn cựng cỏc sản phẩm dịch vụ của khỏch hàng, trong cỏc sản phẩm quảng cỏo cụng ty thường đưa logo của cụng ty mỡnh lờn cựng sản phẩm của cụng ty. Thụng điệp quảng cỏo của cụng ty quảng cỏo Ánh Dương là giống nhau và duy nhất khụng phụ thuộc vào hỡnh thức hay phương tịờn quảng cỏo sản phẩm của khỏch hàng, nội dung của cỏc thụng điệp quảng cỏo này thỡ khỏ đơn giản đú là hỡnh ảnh logo của cụng ty và những thụng tin về địa chỉ giao dịch và dịch vụ mà cụng ty kinh doanh. Tuy nhiờn cỏch thức quảng cỏo như hiện nay thỡ chưa mạnh mẽ, nhưng với hỡnh thức này cụng ty cú thể tiết kiệm được tài chớnh mà vẫn đạt được kết quả tốt.
- Sự xuất hiện hỡnh ảnh logo của cụng ty trờn cỏc sản phẩm dịch vụ của khỏch hàng vừa như ngụ ý rằng Ánh Dương luụn song hành cựng bạn vừa là tận dụng được tớnh tương hỗ trong kinh doanh.
- Cỏc chương trỡnh mà Ánh Dương đó thực hiện quảng cỏo độc đỏo hơn rất nhiều so với đối thủ cạnh tranh, cú được điều đú là do trước khi thực hiện một chương trỡnh quảng cỏo nào là cụng ty phải cú những quyết định cụ thể:
+ Xỏc định mục tiờu quảng cỏo: tựy từng trường hợp cụ thể mà cỏc mục tiờu quảng cỏo khỏc nhau như: tăng doanh số hàng tiờu dựng, Mở ra thị trường mới, giới thiệu sản phẩm mới, xõy dựng củng cố nhón hiệu hàng húa, tăng lợi nhuận…
+ Xỏc định ngõn sỏch quảng cỏo: khi một doanh nghiệp nào thuờ cụng ty Ánh Dương quảng cỏo thỡ cụng ty phải xem xột ngõn sỏch quảng cỏo mà họ thuờ là bao nhiờu để từ đú cú những quyết định quảng cỏo như thế nào là phự hợp.
+ Quyết định nội dung truyền đạt: Những nội dung mà cụng ty Ánh Dương đó thực hiện được đỏnh giỏ là cỏc chương trỡnh quảng cỏo hấp dẫn, độc đỏo, và đặc biệt là khỏc biệt so với cỏc cỏc chương trỡnh của cỏc đối thủ khỏc. Nội dung của cỏc thụng điệp là hoàn toàn do cụng ty tự thiết kế.
+Quyết định phương tiện quảng cỏo. Như đó núi ở trờn thỡ tựy từng loại sản phẩm mà cụng ty sẽ cú những quyết định khỏc nhau về phương tiện quảng cỏo.
Một số chương trỡnh quảng cỏo mà cụng ty đó làm: quảng cỏo đồ lút phụ nữ, quảng cỏo bia tiger, quảng cỏo xổ số cho cụng ty xổ số, quảng cỏo sữa cụ gỏi Hà Lan, kem đỏnh răng, Trà ễlong,…cỏc chương trỡnh mà Ánh Dương đó làm rất thành cụng vỡ đó để lại trong tõm trớ khỏch hàng những dấu ấn tốt đẹp. Chớnh điều đú đó làm cho cụng ty ngày càng định vị được giỏ trị của cụng ty mỡnh trờn thị trường. Như vậy thương hiệu Ánh Dương ngày càng cú cơ hội phỏt triển hơn nữa.