- Bước 3: Chiến lược phỏt triển thương hiệu: + Xõy dựng sản phẩm:
4. Một số nhận xét và đánh giá về thực trạng xây dựng thơng hiệu của Công ty
... 29
2.2 Vị trí thơng hiệu trên thị trờng
... 31
2.3 Đánh giá hình ảnh thơng hiệu của Công ty trong tâm trí khách hàng ... 34
2.4 Đánh giá hình ảnh thơng hiệu của Công ty so với đối thủ cạnh tranh ... 35
3. Mô tả và đánh giá chiến lợc xây dựng và phát triển thơng hiệu của công ty công ty ... 36 3.1 Mô tả chiến lợc ... 36
3.2 Đánh giá quá trình xây dựng và phát triển thơng hiệu
... 40
3.2.1 Chiến lợc định vị thơng hiệu
... 40
3.2.2 Chiến lợc Marketing MIX
... 42
3.2.3 Chiến lợc xúc tiến
... 44
3.2.4 Đánh giá chiến lợc CI trong việc xây dựng và phát triển thơng hiệu của Công ty
... 50
3.3 Phân tích mối quan hệ giữa thơng hiệu và dịch vụ dới ô thơng hiệu ... 51
4. Một số nhận xét và đánh giá về thực trạng xây dựng thơng hiệu của Công ty Công ty
Phần III : Một số giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng thơng hiệu của Công ty TNHH Quảng cáo ánh Dơng
...55 55
1. Mục tiêu, chiến lợc của công ty quảng cáo ánh Dơng đến năm 2010... ... 55
2. Một số giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng thơng hiệu của Công ty quảng cáo ánh Dơng dựng thơng hiệu của Công ty quảng cáo ánh Dơng
...60 60
2.1 Giải pháp về sản phẩm
... 60
2.2 Giải pháp về kênh phân phối
... 61
2.3 Giải pháp về chiến lợc giá
... 62
2.4 Giải pháp về hoạt động xúc tiến bán
... 63
3. Một số giải pháp về hoạt động truyền thông hỗn hợp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng thơng hiệu hiệu quả hoạt động xây dựng thơng hiệu
...65 65 3.1 Quảng cáo ... 65 3.2 Quan hệ công chúng ( PR) ... 67
3.2.1 Giải pháp về hoạt động tổ chức sự kiện
... 67
3.2.2 Quan hệ báo chí và Thông cáo báo chí
... 68
3.2.3 Marketing trong nội bộ công ty