2. Khả năng cạnh tranh của sảnphẩm sứ vệ sinhViglacera của Công ty Sứ Thanh
2.5.Khả năng cạnh tranh về thơng hiệu
Trong cơ chế thị trờng hiện nay, vấn đề thơng hiệu luôn đợc các doanh nghiệp quan tâm xây dựng và phát triển. Thơng hiệu trong giai đoạn này chính là một công cụ cạnh tranh mới và rất hiệu quả.
Hiểu rõ đợc vấn đề này, Công ty Sứ Thanh Trì cũng đã lập kế hoạch xây dựng và phát triển thơng hiệu của mình trong thời gian tới để có thể nâng cao khả năng cạnh tranh của các sản phẩm sứ vệ sinh mà Công ty sản xuất với thơng hiệu Viglacera.
Nh đã nói ở trên, thơng hiệu nổi tiếng có thể ảnh hởng đến giá bán của sản phẩm với thơng hiệu đó trên thị trờng. Đối với những thơng hiệu nổi tiếng nh TOTO, INAX, hay AMERICAN STANDARD, giá của các sản phẩm sứ bên cạnh việc gồm có chi phí sản xuất, tỷ lệ lãi dự kiến, thì trong giá bán của các hãng này còn bao gồm cả tỷ lệ về giá trị thơng hiệu. Nh thế, trên thị trờng, giá các sản phẩm sứ vệ sinh mang những thơng hiệu đó thờng ở mức cao hơn hẳn so với các hãng khác. Bởi thế mà ngời ta thờng nói, các công ty có thơng hiệu nổi tiếng, bên cạnh
việc kinh doanh sản phẩm, họ còn kinh doanh cả thơng hiệu. Ví dụ nh giá của bộ bệt và chậu của Toto có thể lên đến 5 triệu đồng. Trong khi đó, những hãng khác với những thơng hiệu không mạnh hay các công ty mới ra nhập thị trờng thì việc định giá cao là rất khó. Vì tâm lý của ngời tiêu dùng là sẽ không bỏ ra một số tiền lớn để mua một sản phẩm mà họ không tin tởng vào chất lợng của những sản phẩm đó. Nh thế, việc đứng đợc trên thị trờng sẽ là thật sự khó khăn cho những doanh nghiệp đó.
Thơng hiệu còn có thể tác động đến tâm lý mua sắm và nhất là tác động đến việc đánh giá về chất lợng sản phẩm, từ đó có thể làm tăng khả năng cạnh tranh về chất lợng của sản phẩm. Đối với những hãng nổi tiếng, sản phẩm luôn đợc ngời tiêu dùng đánh giá là có chất lợng cao, đạt tiêu chuẩn quốc tế. Thêm vào đó, tâm lý tiêu dùng của ngời Việt Nam là thích dùng đồ ngoại, những sản phẩm của những hãng nổi tiếng, chính vì thế mà khi các hãng sản xuất sứ vệ sinh với thơng hiệu nổi tiếng vào nớc ta thì ngời tiêu dùng có xu hớng thích sử dụng những sản phẩm đó cho dù nó có đắt hơn những sản phẩm của Công ty Sứ Thanh Trì. Đây là mối đe doạ lớn cho sản phẩm sứ vệ sinh Viglacera của Công ty trong cơ chế thị tr- ờng với sự cạnh tranh gay gắt về thơng hiệu hiện nay.
Thơng hiệu Viglacera hiện nay đang đứng ở vị trí thấp so với các hãng nổi tiếng nh Inax, Ceasar Để có thể cải thiện đ… ợc vị trí của thơng hiệu, xây dựng th- ơng hiệu Viglacera với hình ảnh mới, thơng hiệu của những sản phẩm sứ vệ sinh cao cấp, Công ty đã sản xuất ra một số sản phẩm mới, có chất lợng cao, kiểu dáng mới, và hiện đại với mục đích để nâng vị trí của thơng hiệu Viglacera lên thêm một bớc nữa. Những sản phẩm mới là những sản phẩm có mức giá cao hơn hẳn mức giá của những sản phẩm mà Công ty vẫn sản xuất trớc đây. Tuy nhiên, việc đánh giá về chất lợng của các sản phẩm này còn phải dành cho ngời tiêu dùng sau quá trình sử dụng sản phẩm. Với những sản phẩm cao cấp đó, Công ty càng cần phải có một chiến lợc Marketing hữu hiệu để có thể quảng bá sản phẩm, đa những thông tin cần thiết về sản phẩm đến với khách hàng, thu nhận thông tin phản hồi của khách hàng từ những đại lý, chi nhánh của Công ty để từ đó có những biện pháp xây dựng uy tín của Công ty đối với khách hàng, và nhất là xây dựng đợc uy tín về thơng hiệu của Công ty trong lòng ngời tiêu dùng.
Có thể thấy rằng mặc dù hiện nay, uy tín về thơng hiệu của Công ty có phần đã đợc cải thiện nhng Công ty cần phải có những biện pháp tích cực và hiệu quả hơn nữa để có thể dần nâng cao vị trí của thơng hiệu Viglacera trong thời gian tới.