Định vị theo công dụng (cách sử dụng) của sản phẩm:

Một phần của tài liệu Hoàn thiện chính sách Marketing - Mix cho thị trường Đà Nẵng của Công ty VITRACO.doc (Trang 64 - 65)

Áo Sơ mi nam chủ yếu được sử dụng bởi những người nam. Tuy nhiên cách sử dụng sản phẩm áo Sơ mi nam đối với từng người cụ thể cũng khác nhau. Có thể chia công dụng (cách sử dụng) của sản phẩm thành những loại sau:

• Chỉ để đi làm nơi công sở: Đối với sản phẩm áo Sơ mi nam chỉ dùng nơi công sở thường được thiết kế theo phong cách thể hiện sự trang nhã, đứng đắn, tự tin của người làm việc công sở. Những chiếc áo này vừa thể hiện tính cách của người mặc đồng thời cũng tạo được sự thoải mái, dễ chịu khi mặc bởi nó được tạo ra từ các chất liệu vải thoáng mát như: vải Cotton, Cotton + PE, vải Katê…Màu sắc thiên về sử dụng các màu sang, ít hoa văn và hoạ tiết; kiểu dáng thiên về chuẩn hoá hơn. Sự kết hợp về màu sắc và hoạ tiết như thế sẽ tạo sự sang trọng cho người mặc và giúp khách hàng tự tin khi sử dụng sản phẩm.

Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Hồ Tấn Tuyến

• Chỉ sử dụng trong các dịp quan trọng như lễ, tiệc: Đối với các sản phẩm áo Sơ mi nam sử dụng trong các dịp quan trọng như lễ, tiệc thì được thiêt kế từ các loại vải sang trọng như vải katê trơn, vải lụa mịn…Kiểu dáng ít thiên về chuẩn hoá mà được thiết kế nhằm tạo sự mới lạ, độc đáo.

• Chỉ mặc đi chơi hay dạo phố: Đối với sản phẩm áo Sơ mi nam thường chỉ mặc khi đi chơi hay dạo phố thì được thiết kế với nhiều kiểu dáng mới lạ, độc đáo và hợp thời trang. Các mẫu thiết kế này thường xuyên thay đổi theo xu hướng thời trang trong nước và khu vực. Có thể sử dụng nhiều loại chất liệu vải khác nhau để sản xuất những sản phẩm loại này và màu sắc thường là những màu trẻ trung tươi sang tạo sự năng động, thoải mái cho người mặc. sử dụng nhiều hoa văn, hoạ tiết khác nhau khi thiết kế, sản xuất sản phẩm.

• Mặc trong nhiều hoàn cảnh: Những chiếc áo Sơ mi nam được sản xuất để mặc hợp trong mọi hoàn cảnh thường phải có màu sắc nhã nhặn, kiểu dáng thông dụng, không sử dụng hoa văn hay màu sắc sặc sỡ. Có thể sử dụng các loại vải như vải trơn, vải Caro, vải sọc..

Một phần của tài liệu Hoàn thiện chính sách Marketing - Mix cho thị trường Đà Nẵng của Công ty VITRACO.doc (Trang 64 - 65)