Theo định vị mới thì sản phẩm áo Sơ mi nam của công ty là sản phẩm có chất lượng cao nên loại sản phẩm hiện được sản xuất bởi chất liệu vải Katê là không còn phù hợp nên cần phải loại bỏ để tập trung nguồn lực để đầu tư xây dựng thương hiệu mới DAVITEX.
c.Cải thiện chất lượng sản phẩm hiện tại:
Đối với sản phẩm dùng chất liệu vải là 65 % Coton và 35 % PE thì công ty cần chú trọng cải thiện sản phẩm, nâng cao tỷ lệ Coton và giảm tỷ lệ PE xuống đến mức thấp nhất có thể để nâng cao chất lượng sản phẩm.
Để thực hiện việc định vị sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty VINATEX ĐÀ Nẵng trên thị trường, công ty sẽ tiến hành thực hiện các chính sách liên quan đến sản phẩm là đa dạng hoá mẫu mã và nâng cao chất lượng sản phẩm.
• Để có thể đa dạng hoá mẫu mã thì Công ty sẽ đầu tư vào khâu thiết kế tạo mẫu. Tuy hiện tại Công ty đã có phòng Công nghệ chuyên thiết kế tạo mẫu
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Hồ Tấn Tuyến
nhưng trong tương lai Công ty sẽ tiến hành gia tăng số lượng các nhà thiết kế bằng cách đưa ra các chính sách ưu đãi về lương, thưởng đối với các nhà thiết kế trẻ có khả năng. Bên cạnh đó Công ty cũng tiến hành bồi dưỡng, nâng cao tay nghề của đội ngũ thiết kế. Hàng năm, Công ty có cử các nhà thiết kế tham gia các khoá đào tạo thiết kế ở trong và ngoài nước để họ thường xuyên nâng cao tay nghề, nắm bắt kịp thời các xu hướng thời trang ở trong và ngoài nước. Có như thế thì các nhà thiết kế tạo mẫu của Công ty mới có thể thường xuyên đưa ra các mẫu thiết kế mới lạ, phù hợp với thị hiếu của khách hàng.
• Để sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty có thể phát triển trên thị trường thì bên cạnh việc thường xuyên đưa ra các mẫu mã mới, Công ty VINATEX Đà Nẵng cũng cần đầu tư vào các máy móc thiết bị nhằm tạo ra được những chiếc áo có chất lượng ngày càng tốt hơn được người tiêu dung chấp nhận và đánh giá cao. Việc đầu tư vào máy móc thiết bị như dây chuyền sản xuất thì phải sử dụng nhiều về vốn, tuy nhiên công việc đó sẽ giúp cho Doanh nghiệp có được uy tín cao trên thị trường và được khách hàng đánh giá cao, lựa chọn nhiều. Điều đó sẽ mang lại một nguồn lợi nhuận lớn trong tương lai. Cụ thể , hiện nay Công ty đang đầu tư mở rộng nhà máy 500 công nhân tại Phù Mỹ - Tỉnh Bình Định có 8 chuyền may với hệ thống máy móc hiện đại có thể sản xuất 1 tỷ sản phẩm/tháng có chất lượng cao. Dự kiến việc mở rộng nhà máy này sẽ hoàn tất vào tháng 12/2009. Để tạo ra các sản phẩm có chất lượng cao, bên cạnh việc đầu tư vào hệ thống máy móc hiện đại Công ty còn quan tâm đến việc đào tạo, nâng cao tay nghề cho đội ngũ công nhân viên trực tiếp sản xuất. Hàng năm Công ty CP VINATEX Đà Nẵng sẽ tổ chức các khoá đào tạo nâng cao tay nghề cho công nhân. Đặc biệt, khi công nhân mới nhận vào làm việc tai công ty thì sẽ được công ty kiểm tra và đào tạo nghề ban đầu.
Các sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty VINATEX Đà Nẵng được định vị tập trung phục vụ cho khách hàng mục tiêu là nam giới có độ tuổi từ 25 đến 50 nên sẽ là những sản phẩm biểu trưng cho phong cách tự tin năng động và trẻ trung. Vì vậy chất liệu của các sản phẩm này nhẹ và thoáng mát, phù hợp với khí hậu miền trung. Gam màu sáng sẽ đóng vai trò chủ đạo của sản phẩm này, với các hoạ tiết trang trí, các sọc kẻ, ca ro sẽ được sử dụng nhiều để tạo nên sự trẻ trung năng động, thể hiện được cá
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Hồ Tấn Tuyến
tính của người sử dụng. Sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty VINATEX Đà Nẵng không chỉ được thiết kế với nhiều kiểu dáng, màu sắc mới lạ mà còn được sản xuất ra với nhiều size (kích cỡ) nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng mà cụ thể là được sản xuất với 4 loại size khác nhau là các size : S, M, L và XL. Đây là các kích cỡ khá phổ biến trên thị trường rất phù hợp với người dân Việt Nam.
Công ty sản xuất những sản phẩm có chất lượng cao. Bên cạnh đó, trên sản phẩm của Công ty có gắn các loại nhãn mác, nhãn cỡ, nhãn sử dụng. Đồng thời trên mỗi sản phẩm đều có gắn tem chống hàng giả.