SẢN PHẨM ÁO SƠ MI NAM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ
NẴNG 40
3.1. Tiền đề xây dựng giải pháp: 40
3.1.1. Mục tiêu và chiến lược kinh doanh của công ty trong thời gian tới: 40
3.1.2. Mục tiêu kinh doanh đối với áo Sơ mi nam của công ty trên thị trường nội địa: 41
b.Chiến lược Marketing: 42
3.1.4. Thị trường mục tiêu và dự báo xu hướng phát triển của thị trường. 42 3.1.6. Dự báo nhu cầu áo Sơ mi nam của Công ty: 51
a. Dự báo tổng nhu cầu: 51
b. Dự báo nhu cầu cho công ty: 51
3.2. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu: 51 3.2.1. Phân đoạn thị trường: 51
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Hồ Tấn Tuyến
b.Phân đoạn theo độ tuổi người sử dụng: 52
3.2.3. Đánh giá, lựa chọn các phân đoạn làm thị trường mục tiêu: 54
3.3. Xác định định vị sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty CP VINATEX Đà Nẵng: 63 3.3.1. Mục tiêu định vị: 63
3.3.2. Nhận diện các đối thủ cạnh tranh: 63 3.3.3. Lựa chọn tiêu chuẩn định vị: 64
a. Định vị theo người sử dụng: 64
b. Định vị theo công dụng ( cách sử dụng) của sản phẩm: 64
3.3.4. Xác định vị trí hiện tại của sản phẩm áo Sơ mi nam VINATEX Đà Nẵng và các đối thủ cạnh tranh chính trên thị trường. 66
a.Mức độ ưa thích và lựa chọn của người tiêu dùng đối với sản phẩm áo Sơ mi nam VINATEX Đà Nẵng và các sản phẩm cạnh tranh chính trên thị trường: 66
b.Phân tích sơ đồ nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm áo Sơ mi nam VINATEX Đà Nẵng và các sản phẩm cạnh tranh chính trên thị trường: 68
3.3.5. Định vị cho sản phẩm áo Sơ mi nam VINATEX Đà Nẵng: 71
3.4. Hoàn thiện chính sách Marketing-Mix đối với sản phẩm áo Sơ mi nam của công ty CP VINATEX Đà Nẵng: 73
3.4.1. Chính sách sản phẩm: 73
a. Quyết định bổ sung sản phẩm: 73 b. Quyết định thanh lọc sản phẩm cũ: 73 c.Cải thiện chất lượng sản phẩm hiện tại: 73 d. Quyết định bao bì: 75
3.4.2.Chính sách phân phối: 76 Hoàn thiện hệ thống kênh: 76
3.4.3. Chính sách truyền thông - cổ động: 80 a.Xác định mục tiêu truyền thông: 81 b.Xác định thông điệp truyền thông: 81 3.4.4. Chính sách giá cả: 85
a.Chính sách giá sản phẩm mới: 86
b.Chính sách giá cho sản phẩm hiện tại: 86
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Hồ Tấn Tuyến MỤC LỤC HÌNH VẼ