Qua thời gian, quan ựiểm của Marketing ngày càng hiện ựại và gắn liền với thực tế của hoạt ựộng sản xuất kinh doanh. Marketing du lịch hiện ựại trước hết ựề cập ựến thị trường, trong ựó phân khúc thị trường là cơ sở ựể xây dựng chiến lược Marketing khả thi. Bởi vì, các công ty du lịch ngày nay ựã nhận ra rằng: không thể cùng một cách có thể thu hút ựược toàn bộ khách du lịch trên thị trường, số lượng khách du lịch là quá lớn, quá dàn trải về mặt ựịa lý, nhu cầu và cách thức du lịch của họ cũng rất ựa dạng. Về phắa các công ty du lịch thì khả năng ựáp ứng cũng rất khác nhau do sự khác biệt về năng lực.
Như vậy, thay vì dàn trải năng lực ựể phục vụ cho toàn bộ nhu cầu trên thị trường, từng công ty cần xác ựịnh cho mình một phần thị trường mà họ có khả năng phục vụ tốt nhất, có lợi nhất. Hầu hết các công ty du lịch ngày nay ựã dời bỏ chiến lược thị trường chung, họ bắt ựầu ựi theo hướng thị trường tuyển chọn. Như thế sẽ có những phân khúc ựược rút lui hoặc chỉ phục vụ cầm chừng và có những phân khúc cần quyết tâm, dốc sức phục vụ. Từ ựó, Marketing hiện nay ựã trở thành một tổng hợp các phương pháp quảng cáo ngày càng hoàn chỉnh ựể ựầu tư và cải tạo thị trường, ựặc biệt là những thị trường du lịch giàu tiềm năng và hết sức phát triển. Marketing ựã trở nên thực sự cần thiết hơn bao giờ hết ựể ựáp ứng nhu cầu du lịch của mọi người.
Các nguyên tắc bất biến trong Marketing du lịch hiện ựại:
- Sự dẫn ựầu: sản phẩm ựầu tiên bao giờ cũng có ưu thế
- Chủng loại: nếu không là sản phẩm ựầu tiên thì hãy thay ựổi ựể tạo ra nhiều chủng loại mới
- Bậc thang: chiến lược áp dụng phải tùy thuộc vào nấc thang ựang ựứng - Song ựôi: về lâu dài, mọi cuộc ựua tranh rồi sẽ chỉ còn lại hai con ngựa - Sự tập trung: Marketing là sở hữu một từ trong tư duy của khách hàng tiềm năng
- Sự mở rộng: mở rộng thêm nhãn hiệu là một áp lực không thể cưỡng lại - Sự ựộc nhất: Marketing là sự nỗ lực liên tục trong quá trình tìm kiếm sự ựộc nhất.
- Tắnh ưu việt: sở hữu vị trắ ưu việt trong tư duy khách hàng là yếu tố sống còn - Sự phân chia: một chủng loại sản phẩm sẽ phân chia thành hai (hoặc nhiều hơn).
- Trái tim: chiến lược Marketing không có yếu tố tình cảm sẽ không hiệu quả. - đặc tắnh: bất kỳ một khắa cạnh nào cũng có một ựặc tắnh ựối nghịch và hiệu quả
- Tắnh thật thà: chấp nhận một nhược ựiểm, khách hàng tiềm năng sẽ cho một ưu ựiểm.
- Sự thành công: thành công dẫn ựến kiêu ngạo và kiêu ngạo dẫn ựến thất bại. - Sự cường ựiệu: thực tế thường thường ngược lại với những gì xuất hiện trên báo.
- Viễn cảnh: hiệu ứng Marketing thường xảy ra và kéo dài.
- Sự ựối nghịch: nếu nhắm ựến vị trắ thứ hai thì chiến lược sẽ do người dẫn ựầu quyết ựịnh.
- Xuất xứ: xuất xứ của thương hiệu thường quan trọng hơn chất lượng.
- Nguồn tài nguyên: không có ựủ nguồn ngân sách và kiến thức chuyên môn cần thiết thì ý tưởng không thể trở thành hiện thực và không thể tạo nên thương hiệu.
- Không thể lường trước: trừ phi chắnh là người soạn ra kế hoạch của ựối thủ cạnh tranh, không thể biết trước ựược ựiều gì xảy ra trong tương lai.