1. NM gạch Tam Điệp Sản xuấtNg.viên 43 000 43 224 100,52 43 000 41 878 97,39 42 000 37 142 88,
2.2.2.6 Các hoạt động marketing, quảng cáo và hiệu quả của chúng
Hoạt động kích thích tiêu thụ bao gồm nhiều chương trình được công ty quản lý, sử dụng các phương pháp, phương tiện về thông tin để giới thiệu đến người tiêu dùng và khách hàng và hình ảnh của công ty. Quảng cáo, marketting chỉ là một trong những công cụ thuộc chính sách tiêu thụ và có mối quan hệ với những công cụ khác đặc biệt là chính sách giá cả. Nó giúp công ty có khả năng đưa được sản phẩm, thương hiệu hình ảnh của công ty mình tới khách hàng thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Tuỳ vào hình thức và các mục tiêu của chương trình khuyến mại mà nó có tác động tới tình hình tiêu thụ một cách lâu dài hoặc có những tác động chuyển biến tức khắc trong khi triển khai.
Tuy nhận thức được việc quan trọng của việc quảng cáo nhưng công ty hiện nay vẫn chưa quan tâm đúng mức tới hoạt động quảng cáo. Việc tiêu thụ sản phẩm sản phẩm phụ thuộc vào những quan hệ bạn hàng quen thuộc và khách hàng tự tìm tới công ty. Hàng năm công ty chi một khoảng nhỏ cho công tác quảng cáo tiếp thị và quảng cáo trên thông tin đại chúng.
Bảng 2.10: Bảng số liệu chi phí quảng cáo của công ty trong giai đoạn 2006-2008
Khoản mục Đơn vị 2006 2007 2008
Doanh thu Triệu đồng 32.126,1 33.703,7 63.254,9
Chi phí quảng cáo Triệu đồng 2,5 3 1.5
Chi phí quảng cáo so với doanh thu % 0,008 0,009 0,002 Các hình thức quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng như: Quảng cáo qua đài báo, qua truyền hình địa phương. Công việc quảng cáo của công ty hiện nay được đầu tư số vốn ít và chưa có sự đầu tư. Nội dung của những mẩu quảng cáo còn đơn giản sơ sài, chưa thu hút được người đọc người nghe, do đó nó chưa tạo ra ấn tượng sâu sắc tới người tiêu dùng. Các quảng cáo được đưa ra chủ yếu là các thông báo trên ti vi trên đài phát thanh về các sự kiện đặc biệt và các dịp giảm giá đặc biệt. Tuy nhiên số lượng quảng cáo với hình thức này rất ít. Công ty hiện nay chưa có trang web riêng để giới thiệu sản phẩm hàng hoá dịch vụ của mình, chủ yếu thông qua trang web của tổng công ty xây dựng Sông Hồng tuy nhiên tài liệu và thông tin không được cập nhật.
Việc tham gia các hội chợ công nghiệp tại địa phương và trong các tỉnh khác không được chú trọng quan tâm, chưa có các hoạt động thu hút khách hàng như hội nghị khách hàng, chưa có cơ quan để giải quyết phản hồi của khách hàng, tìm hiểu xu hướng bán hàng…Công ty hàng năm cũng chú ý tới một số hoạt động cộng đồng tại địa phương như xây dựng nhà, trường học, trường mầm non, xây dựng đường, bến cảng tại địa phương…góp phần tăng cơ sở hạ tầng của tỉnh và nhằm tạo uy tín cho công ty.
Tuy đánh giá được tầm quan trọng của hoạt động quảng cáo marketting nhưng công ty chưa có sự đầu tư thích đáng vì vậy chưa tận dụng được sức mạnh của hoạt động quảng cáo. Công ty mới chỉ quan tâm tới hoạt động xúc tiến trong phạm vi nhỏ với những khách hàng quen thuộc còn một số đối tượng công chúng lớn chưa được tiếp cận với thông tin về sản phẩm của công ty. Vì vậy địa bàn
tiêu thụ của công ty chủ yếu trong phạm vi nhỏ trong tỉnh. Đây là thiếu xót trong chính sách tiêu thụ của công ty cần phải khắc phục.