Trình độ học vấn có bốn nhóm bao gồm: 1 – Tốt nghiệp phổ thông trung học, 2 – Cao đẳng,
3 – Đại học, 4 – Sau đạihọc. Theo kết quả thống kê mô tả ở trên, trong số 153 phiếu trả lời hợp lệ được sử dụng để phân tích, không có ai thuộc nhóm 1, 3.9% thuộc nhóm 2, 66.7% thuộc nhóm 3 và 29.4% thuộc nhóm 4. Do vậy, bước đầu tiên, tiến hành loại nhóm 1.
Để kiểm định sự khác nhau giữa ý định mua TPHC của ba nhóm 1, 2, 3, sử dụng phương pháp phân tích phương sai ANOVA với mức ý nghĩa sig < 0.05
Bảng 4.16 cho thấy kết quả kiểm định Levene cho các nhóm trình độ học vấn. Kết quả cho giá trị sig = 0.173 > 0.05, do vậy dùng kết quả kiểm định ANOVA ở bảng 4.17. Do sig = 0.016 < 0.05, kết luận có sự khác biệt có ý nghĩathống kê về ý định mua của các nhóm trình
độhọcvấn khác nhau. Tuy nhiên, sự khác biệt giữa các nhóm khá nhỏ.Mứcđộảnhhưởng
(effect size) được xác địnhbằngchỉ số Eta squared được tính theo công thức:
Eta squared = Sum of squares between groups/Total sum of squares = 3.254/60.546 = 0.054
Test of Homogeneity of Variances
INT
Levene Statistic
df1 df2 Sig.
1.774 2 150 .173
Bảng 4.16 – Kiểm định Levene cho các nhóm trình độhọc vấn
76
INT
Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Between Groups 3.254 2 1.627 4.259 .016 Within Groups 57.292 150 .382
Total 60.546 152
Bảng 4.17 – Kiểm định ANOVA cho các nhóm trình độ học vấn
Bảng 4.18 kiểm định sự khác biệt giữa các cặp trình độ học vấn. Dựa vào kết quả kiểm định, kết luận có sự khác biệt trong ý định mua TPHC giữa nhóm trình độcao đẳng (M = 4.3333, S.D = 0.29814) và nhóm trình độđại học (M = 3.6438, S.D = 0.61025), trình độsau đại học (M = 3.8148, S.D = 0.66117 ). Không có sự khác biệt trong ý định mua giữa hai nhóm trình
độđại học và trình độsau đại học. Tuy nhiên, dựa vào trung bình ý định mua của các nhóm, kết luận nhóm có trình độ cao đẳng lại có ý định mua cao hơn hai nhóm trình độ học vấn
cao hơn. Vì vậy, dẫn đến kết luận bác bỏ giả thuyết H11 .
(I) 6.11 (J) 6.11 Mean
Difference (I- J)
Std. Error Sig. 95% Confidence Interval
Lower Bound Upper Bound
cao dang dai hoc .68954
*
.13589 .003 .2779 1.1012
trinh do sau dai hoc .51852* .15662 .017 .0902 .9469
dai hoc cao dang -.68954
*
.13589 .003 -1.1012 -.2779
trinh do sau dai hoc -.17102 .11561 .371 -.4531 .1110
trinh do sau dai hoc cao dang -.51852
*
.15662 .017 -.9469 -.0902
dai hoc .17102 .11561 .371 -.1110 .4531
*. The mean difference is significant at the 0.05 level.
Bảng 4.18 – Kiểm định Post Hoc cho các nhóm trình độ học vấn
4.4.4. Thu nhập
Thu nhập có bốn nhóm bao gồm: 1 – dưới 5 triệu, 2 – từ 5 đến 10 triệu, 3 – từ 11 đến 20 triệu, 4 – từ 20 đến 50 triệu, 5 – từ 50 triệu trở lên. Theo kết quả thống kê mô tả ở trên, trong số 153 phiếu trả lời hợp lệ được sử dụng để phân tích, không có ai thuộc nhóm 5, do vậy,
trước khi tiến hành kiểm định loại nhóm 5.
Để kiểm định sự khác nhau giữa ý định mua TPHC của bốn nhóm thu nhập 1, 2, 3, 4 sử dụng phương pháp phân tích phương sai ANOVA với mức ý nghĩa sig < 0.05
77
Bảng 4.19 cho thấy kết quả kiểm định Levene cho các nhóm trình độ học vấn. Kết quả cho giá trị sig = 0.009 < 0.05, do vậy dùng kết quả kiểm định Post Hoc ở bảng 4.20. Dựa vào kết quả kiểm định, kết luận có sự khác biệt trong ý định mua TPHC giữa nhóm thu nhập
dưới 5 triệu (M = 3.4444, S.D = 0.48212) với nhóm thu nhập 11-20 triệu (M = 3.8583, S.D = 0.73142). Tuy nhiên, không có sự khác biệt trong ý định mua giữa các nhóm thu nhập từ
5-10 triệu, 11-20 triệu, 20-50 triệu. Vì vậy, dẫn đến kết luận giả thuyết H12 được chấp nhận một phần.
Test of Homogeneity of Variances
INT
Levene Statistic
df1 df2 Sig.
3.974 3 149 .009
Bảng 4.19 – Kiểm định Levene cho các nhóm thu nhập
Multiple Comparisons
Dependent Variable: INT Tamhane
(I) 6.7 (J) 6.7 Mean
Difference (I- J)
Std. Error Sig. 95% Confidence Interval
Lower Bound Upper Bound
duoi 5 trieu 5 – 10 -.26910 .11073 .103 -.5699 .0317 11 – 20 -.41389* .14534 .035 -.8079 -.0199 20 – 50 -.45029 .20068 .184 -1.0204 .1198 5 – 10 duoi 5 trieu .26910 .11073 .103 -.0317 .5699 11 – 20 -.14479 .13374 .864 -.5077 .2181 20 – 50 -.18120 .19244 .929 -.7344 .3720 11 – 20 duoi 5 trieu .41389* .14534 .035 .0199 .8079 5 – 10 .14479 .13374 .864 -.2181 .5077 20 – 50 -.03640 .21424 1.000 -.6356 .5628 20 – 50 duoi 5 trieu .45029 .20068 .184 -.1198 1.0204 5 - 10 .18120 .19244 .929 -.3720 .7344 11 - 20 .03640 .21424 1.000 -.5628 .6356
*. The mean difference is significant at the 0.05 level.
78
Chương 5: Tóm tắt và đề xuất