Dựa vào kết quả của 4.1 và 4.2mô hình nghiên cứu và các giả thuyếtđược điều chỉnh lại và tóm tắt như hình 4.1 dưới đâynhư sau:
Thuộc tính sản phẩm Quy định truyền thông Quy định quản lý thị trường Phong cách sống Chủ nghĩa dân tộc Giai đoạn ảnh hưởng Niềm tin/thái
độ chọn trước muaĐánh giá lựa Ý định mua
Hành vi mua thực tế Giai đoạn kiến thức/ tình cảm Giai đoạn đánh giá lựa chọn Giai đoạn
ý định hành vi mua Giai đoạn
thực tế
Biến kiểm soát Giới tính
Tuổi Thu nhập
Học vấn
Hình 4.1 – Mô hình nghiên cứu được điều chỉnh lại
61
Giả thuyết 1a: Thuộc tính sản phẩm tác động trực tiếp đến niềm tin/thái độ của người tiêu
dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 1b: Thuộc tính sản phẩm tác động trực tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của
người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 1c: Thuộc tính sản phẩm tác động trực tiếp đến ý định mua của người tiêu dùng
Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 2a: Quy định cho hoạt động truyền thông tác động trực tiếp đến niềm tin/thái độ
của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 2b: Quy định cho hoạt động truyền thông tác động trực tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của ngườitiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 2c: Quy định cho hoạt động truyền thông tác động trực tiếp đến ý định mua của
người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 3a: Quy định quản lý thị trường tác động trực tiếp đến niềm tin/thái độ của người
tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 3b: Quy định quản lý thị trường tác động trực tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 3c: Quy định quản lý thị trườngtác động trực tiếp đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 4a: Phong cách sốngtác động trực tiếp đến niềm tin/thái độ của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 4b: Phong cách sống tác động trực tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 4c: Phong cách sốngtác động trực tiếp đến ý định mua của người tiêu dùng Việt
Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 5a: Chủ nghĩa dân tộc tác động trực tiếp đến niềm tin/thái độ của người tiêu dùng
Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 5b: Chủ nghĩa dân tộc tác động trực tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
Giả thuyết 5c: Chủ nghĩa dân tộc tác động trực tiếp đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam trong tiêu dùng TPHC
62
tiếp đến đánh giá lựa chọn trước mua của họ đối với sản phẩm này
Giả thuyết 7: Đánh giá lựa chọn trước mua của người tiêu dùng Việt Nam đối với TPHC tác
động trực tiếp đến ý định mua của họ đối với sản phẩm này
Giả thuyết 8: Ý định muacủa người tiêu dùng Việt Nam đối với TPHC tác động trực tiếp đến hành vi mua thực tếcủa họ đối với sản phẩm này
Giả thuyết H9: Phụ nữ có ý định mua TPHC cao hơn nam giới
Giả thuyết H10: Người trẻ tuổi có ý định mua TPHC cao hơn người lớn tuổihơn
Giả thuyết H11: Người có trình độ học vấn cao có ý định mua TPHC cao hơn người có trình
độ học vấn thấp hơn
Giả thuyết H12: Người có thu nhập cao có ý định mua TPHC cao hơn người có thu nhập
thấp hơn