Hiện nay tổng công ty đang tiến hành nghiên cứu để sản xuất ra những sản phẩm với mẫu mã đa dạng, phong phú và giá cả hợp lý hơn, đáp ứng được tối đa nhu cầu của khách hàng. Nhìn chung thì mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm đã có bước chuyển biến hơn so với một số đối thủ cạnh tranh như dệt Nam
Định, dệt vĩnh Phú...nhưng so với một số đối thủ khác như dệt Kim Đông Xuân, dệt Phong Phú, may Phương Đông...thì mẫu mã và chủng loại sản phẩm có phần kém hơn là do hiện nay tổng công ty chưa có một đội ngũ các nhà thiết kế chuyên nghiệp. Vì vậy vấn đề cấp bách mà tổng công ty cần làm bây giờ để nâng cao năng lực cạnh tranh cho sản phẩm của mình chính là tạo điều kiện thu hút đội ngũ các nhà thiết kế chuyên nghiệp có trình độ để đưa ra nhiều những sản phẩm mới, có kiểu dáng và mẫu mã đẹp, phù hợp với cuộc sống, thoả mãn tối đa nhu cầu của khách hàng tạo ra lợi thế lớn cho tổng công ty so với đối thủ cạnh tranh cùng loại.
Bên cạnh việc nâng cao chất lượng sản phẩm, tổng công ty cũng đã chú trọng xây dựng hình ảnh sản phẩm của tổng công ty qua việc phát triển, bảo vệ thương hiệu của mình.
Tổng công ty đã thực hiện một số công tác quản lý và phát triển Thương hiệu như sau:
- Đã đăng ký và được cấp chứng nhận nhãn hiệu Lôgô “hình chim hạc và chữ HANOI” tại cục sở hữu trí tuệ Việt Nam.
- Đã đăng ký và được cấp chứng nhận nhãn hiệu “HANOSIMEX” và nhãn hiệu “JUMP”, “BLOOM” dùng cho hàng quần áo thời trang cao cấp tại cục sở hữu trí tuệ Việt Nam.
- Đã đăng ký và được thông qua phần xét nghiệm hình thức tại cục sở hữu trí tuệ Việt Nam kiểu dáng Công nghiệp: Khăn ảo – dùng cho đóng gói khăn mặt bông.
- Đã đăng ký và được cấp chứng nhận nhãn hiệu Lôgô “hình chim hạc và chữ HANOI” tại Mỹ
- Đã đăng ký và được cấp chứng nhận nhãn hiệu “HANOSIMEX” tại Mỹ. - Hàng năm chí phí quảng cáo và phát triển thương hiệu chiếm 1% trong tổng Doanh thu.