Giá các loại sản phẩm Yến thương hiệu Sanest là cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh (xem phụ lục 1). Công ty đã đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng như các loại bánh yến, sữa chua, yến hồng sâm... Bên cạnh đó, công ty cũng đã không ngừng đa dạng hóa sản phẩm yến nguyên chất bằng các sản phẩm chế biến sẵn đem lại nhiều lựa chọn, tiện ích cho khách hàng. Quá trình xây dựng và nuôi thành công yến nhà đã đem lại cho công ty những lợi ích đáng kể và góp phần vào việc giải quyết công ăn việc làm cho người lao động và giảm bớt gánh nặng cho xã hội. Những mặt hàng yến nhà có giá trị dinh dưỡng cao nhưng lại không quá đắt giúp khách hàng có thể lựa chọn trong tình hình kinh tế khó khăn như hiện nay. Dân trí càng cao thì sức khỏe lại là vấn đề quan trọng hơn bao giờ hết. Nắm bắt được suy nghĩ và nguyện vọng của người tiêu dùng công ty đã sản xuất những mặt hàng bình thường nhưng có giá trị dinh dưỡng cao như bánh yến, sữa chua...
Tóm tắt chương 2 :
Chương này tác giả đã trình bày sơ lược sự hình thành, phát triển cũng như về chức năng, nhiệm vụ của công ty. Bên cạnh đó, còn phân tích những mặt thuận lợi cũng như khó khăn và phương hướng phát triển trong thời gian sắp tới. Đặc biệt là phân tích hoạt động marketing-mix tại công ty để đánh giá về thực trạng hoạt động của công tác này. Chương tiếp theo tôi sẽ đi sâu vào phương pháp nghiên cứu cụ thể là trình bày quy trình nghiên cứu của đề tài, đối tượng cần nghiên cứu, phương pháp chọn mẫu, thu thập dữ liệu, xây dựng thang đo các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu, thiết kế bảng câu hỏi điều tra chính thức. Các phương pháp phân tích dữ liệu: phân tích hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích EFA, CFA và mô hình hóa phương trình cấu trúc SEM cho các nhân tố marketing-mix tác động đến giá trị thương hiệu Sanest tại Công Ty TNHH Nhà nước MTV Yến Sào Khánh Hòa.
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU