Thật sự hiện nay giá không còn là yếu tố quan trọng hàng đầu trong hoạch định chương trình marketing nữa, nhưng trên thực tế giá có một ý nghĩa rất quan trọng. Các sản phẩm yến sào thương hiệu Sanest có nguồn gốc từ thiên nhiên. Tuy nhiên, theo kết quả nghiên cứu thì giá của thương hiệu Sanest được khách hàng đánh giá là cao và đắt. Giá của thương hiệu Sanest được phân biệt theo từng chủng loại sản phẩm. Công ty cần duy trì cách tính giá hiện tại tuy nhiên phải căn cứ vào chi phí thực tế, theo nhu cầu thị trường và tình hình cạnh tranh trong thị trường nội địa. Hơn nữa, để có thể tạo được sự khác biệt cho thương hiệu, công ty nên sử dụng phương pháp định giá kết hợp để đem lại hiệu quả tốt nhất:
- Dựa trên chi phí để định giá tối thiểu.
- Dựa trên đánh giá của khách hàng để định giá tối đa: muốn thực hiện điều này đòi hỏi công ty cần nghiên cứu thị trường để xác định đúng đánh giá của khách hàng. - Tham khảo giá của các thương hiệu cạnh tranh: có thể sưu tầm biểu giá của các
của họ. Công Ty có thể hỏi người tiêu dùng xem họ nhận thức như thế nào về giá cả và chất lượng sản phẩm của từng đối thủ cạnh tranh, từ đó có thể sử dụng nó làm điểm chuẩn cho việc định giá.
Mặc dù giá của thương hiệu Sanest cao hơn giá của đối thủ cạnh tranh nhưng công ty cũng nên giữ khoảng cách giá hợp lý để tăng cường sự phân biệt sản phẩm của công ty so với các thương hiệu cạnh tranh khác khác.