5. Kết cấu của đề tài
2.2.5. Xây dựng thangđo chất lượng dịch vụ ngân hàng tự động-ATM
Để đo lường chất lượng dịch vụ thẻ ATM, tác giả đã sử dụng thang đo 5 khoảng cách của Parasuraman có sự hiệu chỉnh phù hợp với lĩnh vực dịch vụ thẻ tại Việt Nam, cụ thể: H4 H3 H2 H1 H0 Sự thỏa mãn Đồng cảm Hiệu quả phục vụ Năng lực phục vụ Tin cậy Phương tiện hữu hình
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn/
- Mô hình nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến chất lượng dịch vụ thẻ ATM được diễn đạt bằng 29 biến quan sát, trong đó:
+ Thành phần tin cậy: thể hiện mức độ tin cậy, uy tín của ngân hàng đối với khách hàng, bao gồm 7 biến quan sát (từ câu hỏi 1 đến câu 7).
+ Thành phần hiệu quả phục vụ: thể hiện qua khả năng giải quyết nhanh chóng các yêu cầu, thắc mắc của khách hàng liên quan đến dịch vụ thẻ ATM, bao gồm 5 biến quan sát (từ câu hỏi 8 đến câu 12).
+ Thành phần năng lực phục vụ: thể hiện qua trình độ chuyên môn và thái độ phục vụ lịch sự, niềm nở của nhân viên thanh toán thẻ với khách hàng, gồm 8 biến quan sát (từ câu hỏi 13 đến câu 20).
+ Thành phần đồng cảm: chính là sự cảm thông, quan tâm, chăm sóc khách hàng ân cần, dành cho khách hàng sự phục vụ tốt nhất có thể. Thành phần này được đo lường bằng 4 biến quan sát (từ câu hỏi 21 đến câu 24).
+ Thành phần phương tiện hữu hình: được đánh giá qua hình ảnh bên ngoài của các trang thiết bị phục vụ cho dịch vụ thẻ ATM, ngoại hình, trang phục của đội ngũ nhân viên, gồm 4 biến quan sát (từ câu hỏi 25 đến câu 29).
- Các giả thuyết của mô hình
+ Ho: Thành phần tin cậy càng nhiều thì khách hàng sẽ càng hài lòng.
+ H1: Thành phần hiệu quả phục vụ được khách hàng đánh giá càng cao thì sự thỏa mãn của khách hàng càng cao.
+ H2: Thành phần năng lực phục vụ càng tốt thì sự thỏa mãn của khách hàng càng cao.
+ H3: Thành phần đồng cảm được khách hàng đánh giá càng cao thì sự thỏa mãn của khách hàng càng cao.
+ H4: Thành phần phương tiện hữu hình được khách hàng đánh giá càng cao thì sự thỏa mãn của khách hàng càng cao.
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Sau khi thu thập được số lượng mẫu thích hợp, tác giả sử dụng công cụ SPSS để phân tích dữ liệu với các thang đo được mã hóa như trong bảng sau:
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Bảng 2.1. Bảng mã hóa thông tin phiếu điều tra
TT Mã hóa Diễn giải
1 TC01 Ngân hàng thực hiện các dịch vụ thẻ ATM đúng như những gì đã giới thiệu
2 TC02 Ngân hàng luôn bảo mật thông tin của khách hàng
3 TC03 Khi bạn thắc mắc hay khiếu nại, ngân hàng luôn giải quyết thỏa đáng 4 TC04 Ngân hàng được khách hàng rất tín nhiệm
5 TC05 Ngân hàng cung cấp các dịch vụ thẻ ATM đúng vào thời điểm ngân hàng hứa
6 HQ01 Nhân viên của ngân hàng luôn phục vụ khách hàng nhanh chóng, kịp thời
7 HQ02 Nhân viên của ngân hàng luôn sẵn sàng giúp đỡ khách hàng
8 HQ03 Nhân viên ngân hàng hướng dẫn thủ tục cho khách hàng đầy đủ và dễ hiểu
9 HQ04 Nhân viên ngân hàng luôn giải đáp nhanh chóng các yêu cầu của khách hàng
10 HQ05 Ngân hàng có các chứng từ giao dịch và tài liệu liên quan rõ ràng, không có sai sót
11 NL01 Nhân viên ngân hàng phục vụ khách hàng lịch thiệp, nhã nhặn 12 NL02 Nhân viên ngân hàng xử lý nghiệp vụ nhanh chóng, chính xác
13 NL03 Nhân viên ngân hàng luôn cung cấp các thông tin dịch vụ thẻ ATM cần thiết cho khách hàng
14 NL04 Nhân viên ngân hàng ngày càng tạo ra sự tin tưởng đối với khách hàng
15 NL05 Nhân viên luôn có tinh thần trách nhiệm cao trong công việc. 16 CT01 Nhân viên ngân hàng hiểu được những nhu cầu của khách hàng 17 CT02 Ngân hàng luôn thể hiện sự quan tâm đến cá nhân khách hàng 18 CT03 Khách hàng không phải chờ đợi lâu để được phục vụ
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn/
TT Mã hóa Diễn giải
20 CT05 Ngân hàng có hệ thống ATM hiện đại và dễ sử dụng
21 PT01 Ngân hàng có trang thiết bị và máy móc hiện đại, hệ thống ATM luôn hoạt động tốt
22 PT02 Ngân hàng có cơ sở vật chất đầy đủ với hệ thống ATM rộng khắp
23 PT03 Nhân viên ngân hàng có trang phục gọn gàng, lịch sự. 24 PT04 Các dịch vụ trên máy ATM được thiết kế dễ sử dụng
25 PT05 Địa điểm đặt máy ATM hợp lý, sạch sẽ, không gian thoáng mát, giúp khách hàng dễ nhận biết
26 HL01 Anh/Chị hoàn toàn hài lòng với chất lượng dịch vụ thẻ ATM của Ngân hàng.
27 HL02 Trong thời gian tới, anh chị vẫn sẽ tiếp tục sử dụng dịch vụ thẻ ATM của ngân hàng.
28 HL03 Anh/Chị sẽ giới thiệu dịch vụ thẻ ATM của ngân hàng cho những người khác
29 HL04 Anh/Chị quyết định đúng khi lựa chọn sử dụng dịch vụ ATM của ngân hàng