CHƯƠNG 4: THIẾT KẾ SẢN PHẨM
5.1.1 Thực chất của định vị doanh nghiệp
Xỏc định vị trớ đặt doanh nghiệp là một nội dung cơ bản của cụng tỏc quản trị sản xuất. Thụng thường khi núi đến định vị doanh nghiệp là núi đến việc xõy dựng cỏc doanh nghiệp mới. Tuy nhiờn trong thực tế những quyết định định vị doanh nghiệp lại xảy ra một cỏch khỏ phổ biến đối với cỏc doanh nghiệp đang hoạt động. Đú là việc tỡm thờm những địa điểm mới để xõy dựng cỏc chi nhỏnh, phõn xưởng, cửa hàng, đại lý mới. Hoạt động này đặc biệt quan trọng đối với cỏc odnah nghiệp dịch vụ.
Định vị doanh nghiệp là quỏ trỡnh lựa chọn vựng và địa điểm bố trớ doanh nghiệp, nhằm đảm bảo thực hiện những mục tiờu chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp đó lựa chọn.
Hoạt động định vị doanh nghiệp khỏ phức tạp, cú nội dung rộng lớn đũi hỏi phải cú cỏch nhỡn tổng hợp, đỏnh giỏ toàn diện trờn tất cả cỏc mặt kinh tế, xó hội, văn hoỏ, cụng nghệ... Mỗi phương ỏn đưa ra là sự kết hợp kiến thức của rất nhiều chuyờn gia thuộc cỏc lĩnh vực khỏc nhau, đũi hỏi phải rất thận trọng.
Khi tiến hành hoạch định địa điểm bố trớ, cỏc doanh nghiệp thường đứng trước cỏc cỏch lựa chọn khỏc nhau. Mỗi cỏch lựa chọn phụ thuộc chặt chẽ vào tỡnh hỡnh cụ thể và mục tiờu phỏt triển sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Cú thể khỏi quỏt hoỏ thành một số cỏch lựa chọn chủ yếu sau:
- Mở thờm những doanh nghiệp hoặc bộ phận, chi nhỏnh, phõn xưởng mới, trong khi vẫn duy trỡ năng lực sản xuất hiện cú.
- Mở thờm chi nhỏnh, phõn xưởng mới trờn cỏc địa điểm mới, đồng thời tăng quy mụ sản xuất của doanh nghiệp.
- Đúng cửa doanh nghiệp ở một vựng và chuyển sang vựng mới. Đõy là trường hợp bắt buộc và rất tốn kộm, đũi hỏi phải cú sự cõn nhắc so sỏnh thận trọng giữa chi phớ đúng cửa và lợi ớch của địa điểm mới đem lại trước khi ra quyết định.