Bảng 4.14: Các phương tiện truyền thông phục vụ hoạt động Marketing của Khách sạn
PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN
THÔNG
ƯU ĐIỂM HOẠT ĐỘNG
Catalogue, tờ rơi... (Direct mailing) Khách hàng được lựa chọn, linh hoạt, ít chịu sự cạnh tranh trong cùng thời điểm,
-Trình bày đầy đủ các thông tin về khách sạn được các công ty lữ hành, đại lí du lịch chuyển đến tay khách hàng. -Ở khách sạn những tờ gấp này luôn để ở quầy Bar, quầy lễ tân để khách có thể lấy và tìm hiểu thông tin
Báo chí (Newspapers)
Linh hoạt, kịp thời, bao quát, độ tin cậy cao, khách hàng được quyền lựa chọn....
-Thông tin quảng cáo trên báo chí về hình ảnh cũng như các chương trình khuyến mãi của khách sạn
Tạp chí (Reviews)
Chất lượng truyền tải thông tin cao, ấn tượng, tồn tại lâu, nhiều người đọc
-Giới thiệu và quảng cáo hình ảnh của khách sạn trên tạp chí chuyên ngành, định kì.
Pa-nô, áp-phích Linh hoạt, giá rẻ, trung thực, ấn tượng...
-Giới thiệu các hoạt động đặc biệt của khách sạn
Truyền hình (Television)
Tính gợi cảm cao, gây ấn tượng mạnh tới công chúng, bao quát rộng...
-Thực hiện chương trình tự giới thiệu về khách sạn.
-Tài trợ cho các hoạt động du lịch, các chương trình truyền hình. Truyền miệmg (Rumours) Rẻ tiền, công dụng tức thì -Sử dụng người phát ngôn có tầm ảnh hưởng nói về chất lượng của khách sạn- Nguồn: Tự tổng hợp
Bảng 4.15: Chi phí dự kiến cho hoạt động Marketing
Giai đoạn mới thành lập
Đơn vị tính: Đồng
Hoạt động Chi phí
Catalogue (3000 cuốn, 12 trang) 10.420.000
Tờ rơi quảng cáo (4000 tờ) (550VNĐ/ tờ) 2.200.000
Quảng cáo trên báo, tạp chí: -HERITAGE GUIDE -Du lịch và giải trí
42.000.000 30.000.000
Quảng cáo trên TV 250.000.000
Quảng cáo trên các website 24.000.0000
Khuyến mãi 400.000.000
Tổng 758.620.000 (1)
Giai đoạn ổn định
Đơn vị tính: Đồng
Hoạt động Chi phí
Quảng cáo mùa cao điểm (từ 1/2014 – 3/2014 và 10/2014 – 12/2014)
Tờ rơi (2000 tờ) 1.100.000
Băng rôn (100 cái với giá 30.000) 3.000.000
Banner trên các website 7.000.000
Quảng cáo trên báo, tạp chí 50.000.000
Tổng 61.100.000 (2)
Quảng cáo mùa thấp điểm(4/2014 – 9/2014)
Tờ rơi (2000 tờ) 1.100.000
Băng rôn 3.000.000
Banner trên các website 7.000.000
Quảng cáo trên báo, tạp chí 5.000.000
Khuyến mãi 100.000.000
Chiến lược PR
Đơn vị tính: Đồng
Hoạt động Chi phí
Tổ chức các hoạt động vì môi trường 80.000.000
Tài trợ các chương trình từ thiện 150.000.000
Tổ chức các cuộc thi, vui chơi trong khuôn viên khách sạn
75.000.000
Tổng 305.000.000 (4)
Nguồn: Tham khảo ý kiến Trưởng phòng Sales and Marketing Vinpearl Resort Phú Quốc
Vậy nguồn ngân sách hoạt động marketing Vinpearl Resort Phú Quốc cho cả năm 2015 là: (1) + (2) + (3) + (4) = 1.240.820.000 đồng