b. Lợi ích của nhãn hiệu đối với doanh nghiệp
2.1.5.Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu tham gia sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.
phẩm); cấp Giấy chứng nhận cơ sở cung cấp dịch vụ đạt tiêu chuẩn mang NHCN (đối với dịch vụ)…
- Vận hành các kênh thương mại cho sản phẩm mang NHCN…
[Nguồn: Tài liệu Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ cho doanh nghiệp của Bộ khoa học và công nghệ www.noip.gov.vn hoặc www.hotrotuvan.com.vn ]
2.1.5. Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu tham gia sử dụng nhãn hiệu chứng nhận. nhận.
2.1.5.1 Hiểu biết của người dân về NHCN
Mặc dù các nhà sản xuất Việt Nam đã bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của nhãn hiệu, song hiểu biết và chiến lược đầu tư cho tạo lập nhãn hiệu vẫn còn rất dè dặt. Trường hợp họ muốn xây dựng nhãn hiệu thì cũng thiếu hiểu biết về thủ tục pháp lý, quy định về đăng ký nhãn hiệu. Cùng với đó là khi người dân đã hiểu rõ về NHCN thì sẽ làm tăng thêm nhu cầu tham gia của họ.
Nhận thức của cán bộ, cơ quan nhà nước rất quan trọng trong việc tạo điều kiện về hành lang pháp lý, cơ chế, chính sách hỗ trợ... cho các hoạt động xây dựng và phát triển nhãn hiệu sản phẩm/dịch vụ và sự tham gia của các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp, địa phương. Nếu họ nhận thức đúng mức, có sự quan tâm, tạo được các cơ chế, chính sách hỗ trợ sẽ tạo đà thúc đẩy quá trình xây dựng và phát triển nhãn hiệu. Ngược lại, việc xây dựng và phát triển nhãn hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn, khi đó sẽ không có người (đại diện tổ chức những người sản xuất) đứng ra để hoạch định các bước đi, cách làm để tiến tới đăng ký bảo hộ, cũng như việc tổ chức triển khai thực hiện các nhiệm vụ, hoạt động trong quá trình xây dựng bảo hộ NHCN cho sản phẩm. Do đó, việc tham gia của người dân vào NHCN sẽ bị hạn chế.
2.1.5.2 Đặc điểm kinh tế - xã hội của người dân
Giới tính, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập...Những yếu tố này có ảnh hưởng lớn tới mức độ nhận thức về tầm quan trọng của NHCN và cái được cũng như cái mất của người sản xuất khi tham gia NHCN.
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 19 Số lượng người tham gia cũng có ảnh hưởng khá lớn đến việc xác định nhu cầu tham gia của người sản xuất . Số người tham gia càng lớn thì NHCN của sản phẩm càng phát triển, có dấu ấn trên thị trường và tạo nên một thị trường sản xuất sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
2.1.5.4 Tổ chức chứng nhận đứng tên đăng ký NHCN
Tổ chức chứng nhận không được quyền kinh doanh SP, DV hoặc là đối tượng liên quan đến đối tượng được chứng nhận. Tuỳ thuộc điều kiện của địa phương và của tổ chức có chức năng chứng nhận để chỉ định Cơ quan chứng nhận. Trong điều kiện hiện nay, các địa phương nên chỉ định Chi cục tiêu chuẩn đo lường chất lượng (TCĐLCL) nhằm tận dụng nguồn nhân lực, cơ sở vật chất, kỹ thuật sẵn có trong quá trình kiểm định, chứng nhận. Để thực hiện chức năng chứng nhận, Cơ quan chứng nhận cần phải thực hiện thủ tục yêu cầu cơ quan có thẩm quyền (Văn phòng Công nhận Chất lượng thuộc Tổng cục TCĐLCL) công nhận là Tổ chức chứng nhận.
2.1.5.5. Kinh phí cho việc tham gia sử dụng NHCN
Nếu kinh phí quá lớn thì sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu tham gia NHCN. Chúng ta phải tính toán sao cho kinh phí phù hợp, không làm giảm nhu cầu của người sản xuất và nâng cao được chất lượng nhãn hiệu.
2.1.5.6. Sự hỗ trợ của Nhà nước trong việc xây dựng hệ thống các phương tiện để quảng bá, phát triển NHCN.
Để nâng cao nhu cầu tham gia NHCN cần cho người sản xuất thấy được việc phát huy và nâng cao giá trị kinh tế của SP, DV sau khi đã mang NHCN. Trong khi các nhà sản xuất chưa đủ điều kiện tiến hành các hoạt động quảng bá, phát triển NHCN, cần có sự hỗ trợ từ phía Nhà nước để triển khai các hoạt động này.
2.1.5.7 Công tác kiểm soát, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệđối nhãn hiệu của chủ sở hữu
Thông thường, khi một sản phẩm có "thương hiệu" trên thị trường đồng nghĩa với số lượng khách hàng biết đến và tiêu dùng sản phẩm đó tăng lên, điều này sẽ đem lại lợi nhuận đáng kể cho người sản xuất, kinh doanh. Lúc đó, sẽ có sự cạnh tranh, thậm trí khốc liệt; các đối thủ sẵn sàng đưa ra các dòng sản phẩm cùng loại có
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 20 nhãn hiệu na ná hoặc gần giống, thậm chí khó có thể phân biệt được đâu là hàng thật đâu là hàng giả. Việc làm đó sẽ làm suy giảm uy tín và lợi ích chính đáng của tổ chức/doanh nghiệp. Lúc này, vai trò của các hoạt động kiểm tra, kiểm soát và các biện pháp để bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu được bảo hộ độc quyền là cực kỳ quan trọng. Nó sẽ có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực tới quá trình xây dựng, phát triển nhãn hiệu của sản phẩm/dịch vụ.