Để thấy được vai trò, vị trí mỗi nhãn hàng của công ty cần tìm hiểu kim ngạch nhập khẩu của từng nhãn hàng. Bảng 2.4 dưới đây sẽ cho ta thấy giá trị nhập khẩu mỹ phẩm Pasle của công ty TNHH mỹ phẩm Phạm Duy từ năm 2007 đến nay.
Bảng 2.4 : Kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm Pasle 2007-2012
Năm Giá trị nhập khẩu ($) Tỷ trọng trong tổng KNNK (%)
2007 70.545 67,04 2008 86.157 64,15 2009 86.487 71,59 2010 112.772 73,26 2011 44.716 49,41 2012 54.234 57,16
(Nguồn: Phòng xuất nhập khẩu, bộ chứng từ nhập khẩu năm 2007, 2008, 2009, 2010 và 2011)
Bảng số liệu trên cho thấy mỹ phẩm Pasle chiếm phần lớn giá trị nhập khẩu hàng hóa của công ty luôn ở mức trên 50%, năm 2011 kim ngạch nhập khẩu nhãn hàng này giảm mạnh tuy nhiên vẫn chiếm đến 49,41 % tổng giá trị nhập khẩu hàng hóa. Điều này cho thấy thương hiệu mỹ phẩm Pasle có vai trò quan trọng, chủ yếu trong hoat động kinh doanh nhập khẩu của công. Sự thay đổi về tỷ trọng nhập khẩu thương hiệu mỹ phẩm này sẽ được thể hiện rõ ràng hơn trong hình 2.2 dưới đây
Nguyễn Thu Hằng
Lớp: KTQT E - K51
Hình 2.2: Tỷ trọng giá trị nhập khẩu Pasle trong tổng KNNK của công ty TNHH mỹ phẩm Phạm Duy
Đơn vị: %
( Nguồn: Phòng xuất nhập khẩu, bộ chứng từ nhập khẩu năm 2007,2008,2009,2010 và 2011)
Tỷ trọng nhập khẩu nhãn hàng Pasle giai đoạn này dao động từ 49 đến 73%. Năm 2007 kim nghạch nhập khẩu mỹ phẩm Pasle chiếm 67% tổng giá trị nhập khẩu hàng hóa của công ty. Năm 2008 do khủng hoảng kinh tế, doanh nghiệp đối mặt với khó khăn về huy động vốn, sức mua trên thị trường giảm nên giá trị nhập khẩu mỹ phẩm Pasle giảm khoảng 3% so với năm 2007. Tuy nhiên từ năm 2008 đến năm 2010 thì tỷ trọng nhập khẩu nhãn hàng này liên tục tăng và đạt mức kỷ lục là 73,26% tổng kim ngạch nhập khẩu sản phẩm vào năm 2010. Giai đoạn từ năm 2008 đến 2010 cũng là khoảng thời gian nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước đứng trước thử thách bị loại khỏi thị trường do nhiều yếu tố khách quan gây cản trở đến hoạt động kinh doanh. Việc công ty TNHH mỹ phẩm Phậm Duy liên tục gia tăng giá trị nhập khẩu hàng hóa của mình trong thời gian nay cho thấy khả năng cạnh tranh khá tốt của công ty trên thị trường. Tuy nhiên, đến năm 2011, kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm Pasle của công ty giảm đột ngột từ 73% năm 2010 xuống còn 49% năm 2011. Nguyên nhân thứ nhất là do công ty vẫn chịu ảnh hưởng của suy thoái kinh tế, nguyên nhân thứ hai là hoạt động đầu tư mở rộng thị trường mỹ phẩm Babor của công ty vào năm 2010, đặc biệt vào thời điểm cuối năm khiến công ty bắt đầu chú trọng hơn đến phát triển mỹ phẩm Babor làm giảm kim ngạch nhập khẩu nhãn hàng Pasle. Mặc dù vậy, thương hiệu mỹ phẩm Pasle vẫn là sản phẩm cơ bản có lịch sự phát triên, vị trí chiến lược trong hoạt kinh doanh nhập khẩu của công ty, ý thức được điều này, năm 2012 công ty đã gia tăng kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm
Chuyên đề thực tập
GVHD: TS. Ngô Thị Tuyết Mai
Pasle và khoảng 57% tổng giá trị hàng hóa nhập khẩu.
Công ty lựa chọn thương hiệu mỹ phẩm Pasle là dòng sản phẩm chính vì một số lý do sau: Pasle là dòng sản phẩm đặc trưng được nghiên cứu và phát triển riêng cho người tiêu dùng tại Việt Nam, sản xuất trên dây chuyền công nghệ cao nhất của tập đoàn dược phẩm Dong A. Dòng sản phẩm này đã được thị trường Châu Á đón nhận và hết sức ưa chuộng bởi hiệu quả lâu dài và hình thức sang trọng. P&D Cosmetics đã tiếp cận với rất nhiều công nghệ mới, tìm hiểu nhu cầu của phụ nữ châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng, đồng thời thử nghiệm rất nhiều công thức đặc chế với khát vọng cho ra đời một dòng mỹ phẩm phù hợp với đặc tính cơ thể, phong cách và ngoại hình của phụ nữ Việt. Mỹ phẩm Pasle được phụ nữ Việt Nam đặc biệt ưa dùng bởi màu sắc tươi sáng, đa dạng và rất phù hợp với gương mặt và làn da. Mỗi dòng sản phẩm chăm sóc của PASLÉ thực sự là một cuộc cách mạng giúp cải thiện sức khoẻ của làn da, tái tạo hư tổn, đem tới sự thoáng sạch, vẻ trắng sáng cho làn da. Bên cạnh đó, dòng sản phẩm làm đẹp của PASLÉ là lựa chọn hoàn hảo cho bất kỳ phong cách trang điểm nào và đều được các chuyên gia của Đông A Pharmaceutical nghiên cứu và bảo đảm không gây ra những tác dụng không mong muốn cho làn da nhạy cảm của phụ nữ.