phân phối
Theo kết quả nghiên cứu tại các quốc gia có nền công nghiệp phân phối phát triển, tồn tại các nhân tố thúc đẩy quá trình phát triển thƣơng hiệu nhà phân phối của các tổ chức phân phối, cụ thể nhƣ:
- Mức độ hiện diện các sản phẩm mang thƣơng hiệu quốc gia, thƣơng hiệu nhà sản xuất, cụ thể: cơ cấu sản phẩm trong cùng ngành hàng và mặt hàng, sự biến thiên và mức chênh lệch về chất lƣợng giữa các sản phẩm mang thƣơng hiệu quốc gia, số lƣợng hạn chế các nhà sản xuất mang thƣơng hiệu quốc gia.
- Nhu cầu và sự thỏa mãn của khách hàng trên thị trƣờng về các sản phẩm lƣu thông đƣợc sản xuất bởi các nhà sản xuất mang thƣơng hiệu quốc gia, cụ thể: nhu cầu có khả năng thanh toán của cƣ dân, sức mua hiện tại ở các cơ sở bán lẻ về các sản phẩm mang thƣơng hiệu quốc gia.
- Hiện trạng kinh doanh của các nhà phân phối về phƣơng diện đa dạng của phổ hàng và mức độ khác biệt hóa giữa các nhà phân phối, khả năng của nhà phân phối trong định hƣớng và thực hiện chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu nhà phân phối.
Price (Giá)
Intensity of market activities (Hoạt động thị trƣờng)
Store Image
(Hình ảnh cửa hàng)
Price Deals
(Chƣơng trình khuyến mãi giá)
Brand Awareness (Nhận biết thƣơng hiệu) Brand Image (Hình ảnh thƣơng hiệu) Brand Equity (Giá trị thƣơng hiệu)
19
- Môi trƣờng pháp lý cho phép phát triển thƣơng hiệu nhà phân phối trong hệ thống sản xuất và thƣơng hiệu của quốc gia. Các yếu tố pháp lý cần thiết nhƣ luật về nhãn hiệu, luật về quảng cáo, luật tiêu dùng...
- Chi phí quảng cáo thƣơng hiệu và sản phẩm tồn tại ở mức thấp trong toàn bộ chi phí phát triển thƣơng hiệu nhà phân phối, nhƣng lãi gộp trong kinh doanh ở mức cao, cao hơn mức trung bình các sản phẩm cùng chủng loại.