Xây dựng các chƣơng trình quảng cáo trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng và xây dựng các chƣơng trình quảng cáo cho phù hợp. Ngày nay, do sự phát triển của công nghệ thông tin, công nghệ truyền hình… thì quảng cáo đã
78
trở thành kênh giới thiệu sản phẩm cho ngƣời tiêu dùng một cách hiệu quả. Công ty có thể thực hiện các chƣơng trình quảng cáo thông qua các phƣơng tiện chủ yếu sau:
- Quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh đối với các sản phẩm mang tính chiến lƣợc, đột phá để hiệu quả mang lại là tốt nhất vì chi phí quảng trên truyền hình là rất cao. Quảng cáo trên truyền hình hay truyền thanh rất tốn chi phí, ta có thể thay thế áp dụng thƣơng mại điện tử quảng cáo trên các trang mạng xã hội, trên website,… bằng cách tạo một video giới thiệu hình ảnh công ty và đăng trên các mạng xã hội, website,…
- Quảng cáo trên báo, tạp chí: chỉ sử dụng đối với một số sản phẩm và phải có chọn lọc, các quảng cáo này chủ yếu để nâng cao hình ảnh của Công ty. Các hình thức này cũng tốn chi phí cao đối với công ty cũng khó thực hiện nên ta có thể hạn chế lại số lần quảng cáo nhằm hạn chế chi phí.
- Quảng cáo qua Panô, áp phích… tại các điểm bán hàng nhất là trong thời gian tiến hành các chƣơng trình giảm giá, khuyến mại thì hiệu quả mang lại cũng rất cao nhƣng lại tốn chi phí cao. Ta có thể thay thế tổ chức quảng cáo qua phƣơng tiện giao hàng nhƣ xe tải, xe gắn máy, xe nhân viên nhƣ nón bảo hiểm có tên và logo công ty, cờ hiệu cho mỗi nhân viên bán hàng, gắn lên xe, thực hiện đồng phục, tạo phong cách chuyên nghiệp cho nhân viên.
. Hình thức này mang lại hiệu quả cao và chi phí thấp vì các lực lƣợng bán hàng, giao hàng thƣờng xuyên tiếp xúc với ngƣời tiêu dùng.
Tham gia các chƣơng trình vì cộng đồng: tặng quà các gia đình chính sách, giúp đỡ ngƣời tàn tật.. để nâng cao hình ảnh của Công ty trong cộng đồng.
Về trƣng bày, tiến hành các hoạt động gắn thƣơng hiệu hình ảnh công ty vào gần kề các vỉ trƣng bày, các kệ trƣng bày, băng rôn,… bằng cách gắn các nhãn dán hay huy hiệu công ty lên chúng. Điều này tạo cho khách hàng nhận biết hình ảnh công ty và quảng bá thƣơng hiệu công ty.