- Biển, đảo miền Trung.
b) Hình ảnh và thương hiệu các dòng sản phẩm
Cùng với thƣơng hiệu chính của du lịch vùng, hình ảnh và thƣơng hiệu của các dòng sản phẩm chính trong vùng cần đƣợc xây dựng.
Sản phẩm du lịch di sản, tìm hiểu cố đô Huế
Sản phẩm du lịch về nguồn, tìm hiểu lịch sử - cách mạng Sản phẩm du lịch sinh thái hang động
Sản phẩm du lịch nghỉ dƣỡng biển: xây dựng hình ảnh các khu du lịch nghỉ dƣỡng biển dài ngày đối với thị trƣờng khách nội địa các tỉnh miền Bắc và miền Trung. Các giá trị thƣơng hiệu: các khu nghỉ biển hàng năm ổn định, dễ tiếp cận, hợp lý, đủ dịch vụ. Với những yêu cầu phát triển thƣơng hiệu này cũng cần có định hƣớng cụ thể về việc cải thiện chất lƣợng môi trƣờng và dịch vụ. Đặc biệt chú trọng việc làm mới và cải thiện hình ảnh các điểm du lịch biển truyền thống quan trọng nhƣ Sầm Sơn, Cửa Lò.
Bên cạnh đó, một số sản phẩm bổ trợ có khả năng xây dựng thƣơng hiệu cần đƣợc tập trung nhƣ:
- Sản phẩm du lịch sinh thái: đây mặc dù không phải là dòng sản phẩm du lịch đặc biệt quan trọng của vùng, tuy nhiên với thế mạnh về tài nguyên du lịch sinh thái, phát triển dòng sản phẩm này có thể góp phần khắc phục tính thời vụ đối với hoạt động du lịch, đặc biệt ở khu vực phía Bắc vùng Bắc Trung Bộ.
- Sản phẩm du lịch tìm hiểu văn hóa, lối sống: các nét văn hóa và lối sống đặc trƣng của ngƣời dân Huế cũng không thu hút số lƣợng khách đông đảo nhƣng cũng có sức hút và nét đặc trƣng để tạo dựng thƣơng hiệu du lịch.
- Sản phẩm du lịch lễ hội: phát huy các giá trị và sức mạnh thƣơng hiệu đã định hình là festival Huế.
3.3. Định hướng xúc tiến quảng bá
- Phù hợp với từng dòng sản phẩm chính và thị trƣờng phù hợp để tổ chức xúc tiến quảng bá đúng trọng tâm
- Tổ chức xúc tiến hình ảnh vùng và hình ảnh các dòng sản phẩm chính trên mọi phƣơng tiện truyền thông trong giai đoạn trƣớc mắt
- Tổ chức xúc tiến các dòng sản phẩm tới các đoạn thị trƣờng phù hợp, tiếp cận theo các nguồn phân phối thị trƣờng chính
- Sử dụng các hình thức tiếp cận thị trƣờng và xúc tiến quảng bá phù hợp với từng đối tƣợng thị trƣờng
- Nội dung xúc tiến quảng bá phù hợp với từng đối tƣợng thị trƣờng (sản phẩm đƣợc định hƣớng)
- Thực hiện liên kết các hoạt động xúc tiến quảng bá với các vùng và trong cả nƣớc theo kế hoạch xúc tiến quảng bá quốc gia
- Thống nhất các địa phƣơng trong xúc tiến quảng bá hình ảnh chung của vùng và các dòng sản phẩm đặc trƣng của vùng
- Có chính sách hỗ trợ và thu hút doanh nghiệp thực hiện xúc tiến quảng bá theo định hƣớng quảng bá chung của vùng và theo các thị trƣờng trọng điểm.
Các biện pháp xúc tiến cụ thể theo thị trƣờng gồm:
Nguồn phân phối thị trƣờng chính Biện pháp xúc tiến, tiếp cận thị trƣờng
Khách thị trƣờng gần - các nƣớc Đông Nam Á
- Thực hiện các chƣơng trình giao lƣu, giới thiệu
-Xúc tiến B2B. Thúc đẩy xúc tiến qua hợp tác giữa các doanh nghiệp khu vực
- Mời báo giới, các doanh nghiệp thuộc các thị trƣờng tại các lễ hội, chƣơng trình giao lƣu, hoạt động văn hóa trong vùng
Khách thị trƣờng gần - các nƣớc Đông Bắc Á
- Thực hiện các chiến dịch xúc tiến thị trƣờng tại thị trƣờng trọng điểm
- Xúc tiến B2B. Các doanh nghiệp trong vùng và ở Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
- Phát hành ấn phẩm
Khách thị trƣờng xa phân phối trực tiếp - Thực hiện các chiến dịch xúc tiến thị trƣờng tại thị trƣờng trọng điểm
- Tham gia các hội chợ quốc tế
- Xúc tiến B2B Các doanh nghiệp trong vùng và ở Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
- Phát hành ấn phẩm Khách thị trƣờng xa phân phối từ cửa
ngõ phía Bắc và phía Nam
- Xúc tiến B2B Các doanh nghiệp trong vùng và ở Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
- Tham gia hội chợ, sự kiện ngoài nƣớc Khách quốc tế khai thác kết hợp vùng
Duyên hải Nam trung bộ và đồng bằng sông Hồng và duyên hải đông bắc
- Tham gia các hoạt động xúc tiến chung - Xúc tiến B2B. Các doanh nghiệp trong vùng, các vùng lân cận
Khách đi tour trọn gói xuyên Việt - Thực hiện các chiến dịch xúc tiến thị trƣờng tại thị trƣờng trọng điểm
- Tham gia các hội chợ quốc tế
Khách nội địa đi tự do cùng gia đình, bạn bè
- Thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thông
- Tham gia các hội chợ, sự kiện trong nƣớc - Xúc tiến B2B. Các doanh nghiệp trong vùng và ở Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
Khách nội địa theo các tổ chức, đoàn thể, câu lạc bộ
- Tham gia các hội chợ, sự kiện trong nƣớc - Xúc tiến B2B. Các doanh nghiệp trong vùng và ở Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
- Thực hiện xúc tiến trực tiếp đến các tổ chức - Phát hành ấn phẩm