Những vấn đề lý luận đã đƣợc đúc rút trong sách giáo khoa chuyên ngành trong nƣớc và quốc tế; Các số liệu thống kê đã đƣợc xuất bản, các báo cáo tổng hợp từ các tổ chức, cơ quan quản lý có liên quan; kết quả các nghiên cứu trƣớc đây đƣợc công bố trên các tạp chí khoa học trong nƣớc và quốc tế. Dữ liệu thứ cấp là dữ liệu do ngƣời khác thu thập, sử dụng cho các mục đích có thể là khác với mục đích nghiên cứu của ngƣời nghiên cứu. Dữ liệu thứ cấp có thể là dữ liệu chƣa xử lý và dữ liệu đã xử lý. Nhƣ vậy, dữ liệu thứ cấp không phải do ngƣời nghiên cứu trực tiếp thu thập.
Các nhà nghiên cứu thƣờng thu thập và nghiên cứu các nguồn dữ liệu thứ cấp đối với vấn đề nghiên cứu trƣớc khi tiến hành thu thập dữ liệu sơ cấp. Nguồn dữ liệu thứ cấp rất quan trọng cho các nghiên cứu kinh tế xã hội có thể gồm: các cuộc điều tra về dân số, nhà ở, điều tra doanh nghiệp, điều tra mức sống dân cƣ, điều tra kinh tế xã hội gia đình (đa mục tiêu); các báo cáo của chính phủ, bộ ngành, số liệu của các cơ quan thống kê về tình hình kinh tế xã hội, ngân sách quốc gia, xuất nhập khẩu, đầu tƣ nƣớc ngoài, dữ liệu của các công ty về báo cáo kết quả tình hình hoạt động kinh doanh, nghiên cứu thị trƣờng; các báo cáo nghiên cứu của cơ quan, viện, trƣờng đại học; các bài viết đăng trên báo hoặc các tạp chí khoa học chuyên ngành và tạp chí mang tính hàn lâm có liên quan; tài liệu giáo trình hoặc các xuất bản khoa học liên quan đến vấn đề nghiên cứu; các bài báo cáo hay luận văn của các giáo sƣ, sinh viên…
Việc sử dụng dữ liệu thứ cấp tiết kiệm đƣợc kinh phí, thời gian, song vì nó đƣợc thu thập cho các nghiên cứu với các mục đích khác nên có thể hoàn toàn không phù hợp với vấn đề nghiên cứu, khó phân loại dữ liệu, các biến số, đơn vị đo lƣờng có thể khác nhau...
Vậy, ở nghiên cứu này, nguồn dữ liệu thứ cấp đƣợc thu thập thông qua:
- Các bài giảng của cô TS. Nguyễn Thị Phi Nga về lập kế hoạch marketing cho doanh nghiệp.
- Các bài báo, bài tham luận về vấn đề về lập kế hoạch marketing trong tổ chức và doanh nghiệp.
- Các báo cáo, đề án, kế hoạch...về vấn đề về lập kế hoạch marketing trong tổ chức, doanh nghiệp.
- Báo cáo về chiến lƣợc kinh doanh và định hƣớng phát triển đến năm 2020. - Thu thập tài liệu từ các báo cáo tài chính, tổng kết của Phòng kinh doanh, Phòng kế hoạch, Phòng tài chính, Phòng hành chính- nhân sự của công ty Xi măng Sông Đà
