Chƣơng 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA MAKÉT BÁO IN
2.2. Nội dung thông tin của phụ trƣơng
So với báo điện tử, nội dung của báo in có chiều sâu hơn. Một phần nhờ vào truyền thống, kinh nghiệm làm báo đã có hàng trăm năm, một phần nhờ vào định kỳ thời gian dài, áp lực thời gian trong công việc không thúc bách, căng thẳng nhƣ các phƣơng tiện truyền thông trực tuyến. Ở các phụ trƣơng, những ƣu thế này lại đƣợc phát huy mạnh hơn nữa do kỳ hạn xuất bản một phụ trƣơng thƣờng tính bằng tuần, bằng tháng. Vì vậy, các tòa soạn có đủ thời gian phân tích, chọn lọc, sƣu tầm nhiều tƣ liệu phục vụ cho việc viết bài cũng nhƣ thiết kế ma-két báo. Mặt khác, lợi nhận thu đƣợc từ quảng cáo trong phụ trƣơng cũng khá cao, tạo điều kiện để tòa soạn rộng tay chi trả nhuận bút, nhuận ảnh. Đây chính là yếu tố thu hút nhiều nhà báo, cộng tác viên có tên tuổi hợp tác viết bài, góp phần tạo dựng uy tín cho phụ trƣơng.
Phụ trƣơng cũng nhƣ các ấn phẩm báo chí nói chung là những tác phẩm báo chí mang đậm đặc trƣng của loại hình báo in, trong đó phần nội dung để “đọc” là quan trọng nhất. Nội dung “đọc” của phụ trƣơng khá đa dạng, chuyển tải nhiều vấn đề trong cuộc sống. Tuy nhiên, với cách tiếp cận mang tính thị trƣờng, phụ trƣơng ở thành phố Hồ Chí Minh thƣờng thiên nhiều về nội dung “văn hóa – giải trí”. Về mặt này, các phụ trƣơng có phần tƣơng đồng về mục đích với các tạp chí “chỉ dẫn – giải trí”, tức cung cấp thông tin chỉ dẫn về những kiến thức thực tế mà bạn đọc cần biết trong các lĩnh vực
khác nhau của cuộc sống cũng nhƣ phục vụ nhu cầu giải trí bằng nội dung thông tin đa dạng mang tính cách thƣ giãn, nhẹ nhàng.
Dù cùng mục đích sản xuất các ấn phẩm có tính “văn hóa – giải trí”, mỗi phụ trƣơng với yếu tố độc đáo của riêng mình lại thể hiện nội dung bằng những cách rất khác nhau. Nếu TTCT gây ấn tƣợng ở các nội dung gắn với vấn đề và sự kiện thời sự nổi bật trong tuần, cũng nhƣ có những truyện ngắn chọn lọc có giá trị, đƣợc các độc giả yêu thích, thì PNCN lại chú ý đến các nội dung về “Tình yêu – Hôn nhân – Gia đình”, “Tƣ vấn làm đẹp” , “Thời trang”. SGGP thứ bảy có nhiều nội dung dành cho các bạn trẻ và tuổi “teen” nhƣ: “Chuyện của sao”, diễn đàn trên Blog – offline (nhật ký điện tử trên báo in).... DNSGCT đa dạng hơn, nội dung chủ yếu khai thác các góc nhìn về đối tƣợng doanh nhân, trong đó ngoài các vấn đề liên quan đến cách quản lý, kinh doanh, phần lớn nội dung còn lại tập trung khai thác mảng văn hóa giải trí dành cho những ngƣời thành đạt, có trình độ văn hóa nhất định. Các nội dung quảng cáo trong DNSGCT cũng chú ý đến việc giải trí của đối tƣợng “cao cấp” này. Trong số báo ra ngày 19/11/2010 của DNSGCT, chúng tôi nhận thấy các sản phẩm đƣợc giới thiệu quảng cáo đều nằm trong danh mục “hàng hiệu” nhƣ: TV Led 3D Sony, ô tô Toyota, Smart phone HTC, Iphone, túi xách Rubberry BRIT, thẻ Visa ngân hàng quốc tế…