Chƣơng 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA MAKÉT BÁO IN
1.1. Khái niệm và các thuật ngữ:
1.1.3. Khái niệm về trình bày (layout) báo in
Trong thực tế làm ma-két báo, hai thuật ngữ trình bày và dàn trang (layout) thƣờng đƣợc hiểu theo hai ý nghĩa khác nhau.
Trình bày thƣờng đƣợc hiểu là việc thiết kế của họa sĩ chính. Vì vậy, trong các khung pháp lý hay trang thủ tục ở đầu mỗi số báo, để cho biết thành phần tham gia thực hiện ma-két báo, tòa soạn thƣờng hay ghi từ trình bày đi kèm theo tên họa sĩ. Ví dụ: Báo Tuổi trẻ cuối tuần số 14-2011 ghi: Trình bày: Nguyễn Ngọc Thuần; Báo Phụ nữ Chủ nhật số 48 ngày 12/12/2010 ghi: Trình bày: Lan Huê;…Chính vì cách ghi này trên báo chí, các thuật ngữ đƣợc sử dụng trong việc làm ma-két báo thƣờng lẫn lộn, khó xác định nội hàm.
Căn cứ vào hoạt động thực tế của việc làm ma-két nhƣ đã nói ở trên, việc trình bày báo rất gần với việc dàn trang (layout). Dàn trang - theo Wikipedia, là bố trí, xếp đặt. Bố trí, xếp đặt trong việc làm ma-két báo thƣờng là công việc của kỹ thuật viên vi tính hoặc của biên tập viên đứng trang am hiểu các phần mềm đồ họa. Với sự am hiểu và sử dụng thành thạo các phần mềm đồ họa vi tính, ngƣời trình bày hay
ngƣời dàn trang hoặc ngƣời làm layout sẽ tiến hành đƣa các tƣ liệu gồm hình ảnh, đồ họa và văn bản vào đúng “khung giữ chỗ” đã đƣợc nhóm thiết kế làm ra trƣớc đó.
Nhƣ vậy, vai trò nổi bật trong việc làm ma-ket là của ngƣời thiết kế - còn gọi là designer. Còn việc trình bày, dàn trang (layout) thƣờng là công việc phụ thuộc vào ý tƣởng sáng tạo của nhóm thiết kế. Trong các lĩnh vực kỹ thuật, mỹ thuật khác cũng vậy, tác giả công trình làm ma-két thƣờng đƣợc gọi là ngƣời thiết kế (ngƣời thiết kế tƣợng đài, ngƣời thiết kế mẫu xe mới, ngƣời thiết kế áo dài….). Vì vậy, nên chăng có thể thay đổi danh xƣng ngƣời chịu trách nhiệm chính trong việc thực hiện makét báo là ngƣời thiết kế (designer).
Do việc nghiên cứu của luận văn không đi quá sâu vào makét báo chí trên nhiều loại hình, mà hƣớng đến đối tƣợng cụ thể là phụ trương tức ấn phẩm phụ của một số báo định kỳ, nên sau đây chúng tôi xin phép bàn về phụ trƣơng báo in.
1.1.4. Khái niệm về phụ trương báo in
Theo Nghị định 51 (chƣơng I), quy định chi tiết thi hành Luật Báo chí 1999 thì “Phụ trƣơng” là số trang tăng thêm ngoài số trang quy định của báo và đƣợc phát hành cùng số báo chính.
Tuy nhiên, theo thực tế xuất bản cũng nhƣ theo quan điểm lý luận của Khoa Báo chí Truyền thông (ĐHQG Hà Nội), phụ trƣơng báo in có nội hàm rộng hơn. Đó là những ấn phẩm phụ do ấn phẩm chính đẻ ra với ý nghĩa chuyển tải thông tin có giá trị khác, đa dạng hóa ấn phẩm, tăng nguồn thu, tạo công ăn việc làm, góp phần quảng bá thƣơng hiệu của ấn phẩm chính. Các phụ trƣơng thƣờng thấy là các số phụ, phụ san, đặc san, chuyên đề, của ấn phẩm chính. Ví dụ: báo Tuổi trẻ có phụ trƣơng Tuổi trẻ cuối tuần, Tuổi trẻ cƣời; báo Phụ nữ có phụ trƣơng Phụ nữ Chủ nhật; báo Sài Gòn giải phóng có phụ trƣơng Sài Gòn thứ bảy, báo Doanh nhân có phụ trƣơng là Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần…Báo Xuân cũng là dạng phụ trƣơng đặc biệt mang tính truyền thống ở nƣớc ta, xuất hiện phổ biến mỗi khi Tết đến Xuân về.
Mặc dù mang tiếng là ấn phẩm phụ, nhƣng các phụ trƣơng thƣờng đƣợc chăm chút kỹ phần nội dung, đi sâu lý giải, phân tích các vấn đề mà báo ngày không có điều kiện nói nhiều. Về mặt hình thức, các tờ phụ trƣơng đƣợc sử dụng giấy tốt hơn, nhiều ảnh đẹp với độ phân giải cao, in 4 màu thay vì 2 màu nhƣ các nhật báo chính. Với các yếu tố thuận lợi kể trên, các tờ phụ trƣơng có số phận tốt đẹp hơn các nhật báo, chúng thƣờng đƣợc bày bán ở các cửa hàng sách cũ với giá trị có khi lên đến phân nửa giá bán lúc mới xuất bản.
Về mặt mỹ thuật, các tờ phụ trƣơng cũng đƣợc thiết kế kỹ lƣỡng không kém các tạp chí giải trí, chỉ dẫn. Nhờ giấy tốt, ảnh đẹp, đội ngũ làm ma-két của phụ trƣơng có điều kiện phát huy tối đa các khả năng có thể có cho phần mỹ thuật và phần thông tin nội dung của báo.
1.2. Lƣợc sử makét báo in thế giới và ở Việt Nam
1.2.1. Lược sử makét báo in thế giới
Xét về mặt hình thức trình bày ma-két báo in thông qua các sản phẩm in ấn, có thể thấy rằng, ma-két báo in phát triển, thay đổi gần nhƣ gắn liền với công nghệ, kỹ thuật in.
- Ma-két báo in trong cuộc cách mạng in ấn lần thứ nhất:
Theo TS. Huỳnh Văn Tòng, vào khoảng thế kỷ thứ 3 ngƣời Trung Hoa đã biết dùng những ấn tín bằng đất nung để đóng lên các văn kiện chính thức của nhà nƣớc. Các văn kiện này chính là những ma-két dạng sơ khai trong việc chế tác các vật phẩm truyền thông.
Khoảng năm 165 sau Công nguyên, thế giới xuất hiện kỹ thuật in thạch bản. Kỹ thuật mộc bản xuất hiện muộn hơn, vào khoảng thế kỷ thứ V. Tuy ngành in có nguồn gốc ban đầu từ Trung Hoa nhƣng việc phát triển, nâng cao kỹ thuật in để sản xuất đại trà lại gặp khó khăn vì văn tự Trung Hoa thuộc loại tƣợng hình, nên việc sản xuất sẵn nhiều chữ để sắp thành bài là điều gần nhƣ không thể làm đƣợc trong thời trƣớc. Phƣơng Tây, trái lại sử dụng bảng chữ cái của mẫu tự La-tinh chỉ có hai mƣơi ba chữ.
Vì vậy việc sắp chữ trở nên đơn giản hơn. Năm 1456, một ngƣời Đức tên Johann Gutenberg đã dựa vào lợi thế này sáng chế ra những chữ đúc rời bằng kim loại (chữ typo) để in. Nhờ máy in Gutenberg, ngành in bành trƣớng mau lẹ, trở thành phƣơng tiện truyền thông đại chúng đầu tiên của nhân loại. Kỹ thuật in typo nhờ đó đƣợc coi là
cuộc cách mạng lần thứ nhất về in ấn của nhân loại. Khoảng năm 1500, trên 60 thành phố tại Đức có nhà in. Dần dần, ấn phẩm trở thành một phƣơng tiện tuyên truyền và ấn phẩm mang tính đại chúng quan trọng là báo chí đã ra đời. “Thời kỳ sơ khai của báo chí, nhật báo đƣợc in trên những tờ giấy nhỏ hơn một trang sổ tay. Tin tức thƣờng đƣợc in theo các cột rộng, câu chuyện sau tiếp nối ngay chỗ kết thúc câu chuyện trƣớc. Không hề có tít tựa để tách bạch các câu chuyện cũng nhƣ không có các hình ảnh minh họa” [39, tr.348].
- Ma-két báo in trong cuộc cách mạng in ấn lần thứ hai:
Cuộc cách mạng in ấn lần thứ hai xảy ra vào năm 1960, bắt đầu bằng những kỹ thuật nhƣ: in offset, in phẳng, sắp chữ quang học hay laser. Sự xuất hiện máy tính điện tử (computer) và các phần mềm chế bản và xử lý ảnh tiên tiến nhƣ Ventura, Photoshop đã tạo ra cuộc cách mạng về dàn trang và đồ họa. Thuật ngữ BP/Before Photoshop (hàm ý so sánh với thuật ngữ BC/Before Christ :Trƣớc Chúa Kitô) mà phƣơng Tây hay sử dụng cho thấy giới đồ họa đã coi sự xuất hiện của phần mềm này nhƣ bƣớc ngoặt mang tính lịch sử. “Năm 1880, bức ảnh đầu tiên xuất hiện trên nhật báo và đến đầu thế kỷ 20 thì ảnh báo chí đã trở nên phổ biến và nhật báo bắt đầu trông giống nhƣ những ấn bản ngày nay. Thiết bị sắp chữ mới cho phép ngƣời thiết kế báo trình bày ma-két linh hoạt hơn. Các dòng tít trở nên lớn và đậm, nhiều tờ nhật báo đã sử dụng định dạng 6 cột và dùng khoảng trắng (gutter) để phân cách cột báo. Năm 1982, tờ USA Today ngoài việc in màu các bản đồ thời tiết, các câu chuyện ngắn đã đƣợc trình bày thành những gói (module) bắt mắt. Nó pha trộn các kiểu chữ trong tít và sử dụng nhiều đồ
họa, đặc biệt là dạng thông tin đồ họa (1), để minh họa tin tức. Tờ báo này cũng hạn chế hết mức việc xem tiếp nội dung ở các trang trong – hầu hết các nội dung tin bài đều khởi đầu và kết thúc trong cùng một trang. Lối trình bày báo của USA Today đã có ảnh hƣởng lớn đến trình bày báo không chỉ ở Mỹ mà còn ở khắp thế giới” [39, tr.349]
1.2.2. Lược sử makét báo in ở Việt Nam
Ở Việt Nam, do sự tiếp xúc với nền văn minh phƣơng Tây khá muộn nên sự phát triển của ma-két báo in chỉ bắt đầu từ năm 1865, là lúc xuất hiện tờ báo đầu tiên của nƣớc ta: tờ Gia Định báo.
- Ma-két báo in qua các thời kỳ lịch sử:
Hình thức trình bày của báo chí thời kỳ bắt đầu Gia Định báo còn thô sơ, đơn giản. Tờ Gia Định Báo có măng-sét lớn bằng kiểu chữ in thông thƣờng ở đầu trang, phân cách bài phía dƣới bằng phi-lê đậm, chữ chính văn thƣờng chia làm 2 cột, sử dụng loại chữ có chân khá đẹp [Phụ lục 30].
Những tờ báo khác nhƣ tờ Thanh niên (1925) còn dùng chữ viết tay, tờ Nông cổ mín đàm có họa tiết trang trí ngay bên dƣới măng-sét. Thời kỳ này ma-két báo chƣa có ảnh và tranh vẽ.
Giai đoạn 1925-1938, tranh vẽ trên báo xuất hiện, nhƣng chƣa hình thành hẵn một dòng hội họa mang đặc trƣng của báo chí cách mạng. Phần lớn các tranh hƣớng vào tố cáo và đả kích kẻ thù đế quốc, đòi tự do dân chủ, chƣa có những tranh tuyên truyền, cổ động để giáo dục quần chúng.
Ảnh lần đầu tiên xuất hiện trên ma-két báo chí cách mạng, có chân dung Mác, Ăng-ghen, Lê-nin, X-talin và một số nhà hoạt động chính trị, văn hóa Liên Xô nổi tiếng. Ảnh tuyên truyền cho công cuộc xây dựng thắng lợi của chủ nghĩa xã hội ở Liên Xô; tố cáo đời sống khổ cực của nhân dân ta và phóng sự về những cuộc mít tinh của quần chúng nhân dân trong các ngày kỷ niệm lớn.[27]
Trong giai đoạn này, phụ trƣơng của báo bắt đầu xuất hiện, tờ Tin tức (1938) đã có phụ trƣơng số 1 ra ngày 10/4/1938.
Thời kỳ 1930 – 1936, báo chí đã có tranh minh họa và in màu. Tạp chí Tiền phong có bìa in 3 màu, các trang trong in 1 màu, giá bán khá cao, lúc đầu 3,5đ/số sau tăng lên 5,0đ rồi 6,0đ/số. Tạp chí in typo, nét chữ nhỏ, rõ ràng, giấy cũng tƣơng đối tốt, lúc trắng, lúc đen, có khi sử dụng cả giấy màu vàng, giấy dó.
Báo Nhân dân miền Nam – cơ quan của Trung ƣơng cục miền Nam ra số đầu tiên ngày 15/4/1951, là một trong những tờ báo ít ỏi lúc đó sử dụng ảnh kẽm, in màu trang bìa. Vào thời điểm gần cuối cuộc kháng chiến, báo còn đƣợc trang bị loại máy in nhiều màu hiện đại Rotative.
Từ cuối năm 1979 đến đầu năm 1986 trở đi, lƣợng phát hành của các tờ báo giảm đi vì thiếu giấy. Giá giấy và công in tăng liên tục khiến tòa soạn báo bị lỗ nặng. Giá báo Khoa học và đời sống chỉ trong vòng 3 năm (1987 – 1989) đã tăng từ 2 đồng lên 200 đồng/tờ, nhƣ vậy là tăng 100 lần. Đây là lúc khởi đầu của loại hình báo chí chuyên biệt. Các báo bắt đầu ra phụ san với những chuyên đề khác nhau, bán với số lƣợng cao để bù lỗ cho báo. Một trong những tờ mở đầu là Phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh và báo Khoa học và đời sống. Báo Khoa học và đời sống xuất bản phụ san theo khuôn khổ tạp chí, nhỏ bằng phân nữa tờ báo thông thƣờng lúc đó. Phụ san in từ 6 đến 10 vạn bản mà không đủ phân phối cho các đại lý. Phụ san “Hỏi đáp khoa học” có nhu cầu lớn, tòa soạn đã phải tái bản lần 2 thêm 10 vạn bản nữa. Tất nhiên, phụ san bán với giá cao nên lãi nhiều. Những thành công trong việc ra phụ san của những tờ báo mở đầu đã đƣợc nhiều tờ báo học tập để cải thiện đời sống của mình [29].
1.3. Vai trò của ma-két đối với báo in và phụ trƣơng
Mác từng nói: “Một con nhện làm động tác giống nhƣ động tác của ngƣời thợ dệt, và con ong, với những ngăn tổ sáp của mình còn khéo hơn một nhà kiến trúc nhiều. Nhƣng điều phân biệt trƣớc tiên giữa một nhà kiến trúc tồi nhất và con ong giỏi nhất là nhà kiến trúc đã xây dựng ngôi nhà tƣởng tƣợng trong bộ óc của mình trƣớc khi
xây dựng ngôi nhà thực sự”. Trong nhiều trƣờng hợp, hình ảnh tƣởng tƣợng đó chính là ma-két. Ma-két nói chung có vai trò làm đẹp hình thức và làm rõ nội dung.
1.3.1. Mối liên hệ giữa hình thức và nội dung tác phẩm nghệ thuật
Triết học Mác – Lênin quan niệm: “Nội dung là tổng hợp tất cả các mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật. Hình thức là phƣơng thức tồn tại và phát triển của sự vật, là hệ thống các mối liên hệ tƣơng đối bền vững giữa các yếu tố của sự vật đó.
Vì nội dung là những mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật, còn hình thức là hệ thống các mối liên hệ tƣơng đối bền vững giữa các yếu tố của nội dung, nên nội dung và hình thức luôn gắn bó chặt chẽ với nhau trong một thể thống nhất. Không có hình thức nào tồn tại thuần túy không chứa đựng nội dung, ngƣợc lại không có nội dung nào lại không tồn tại trong một hình thức xác định. Nội dung nào có hình thức đó. Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong quá trình vận động và phát triển của sự vật” [23].
Trong thiết kế ma-két báo, vai trò của nội dung thông tin và hình thức thể hiện luôn khiến ngƣời thiết kế băn khoăn giữa việc làm đẹp và truyền tải thông tin của sản phẩm in ấn.
1.3.2. Ma-két báo in thuộc về tác phẩm báo chí hay tác phẩm nghệ thuật?
Cứ nhìn vào thực tế ma-két báo chí ở ta hiện nay, đồng thời nhìn vào thành phần và nghiệp vụ chuyên môn của những ngƣời làm ma-két đã kể trên, có lẽ chúng ta cũng hình dung đƣợc phần nào câu trả lời cho câu hỏi này. Phần lớn bạn đọc bình dân thích
“xem” những tờ báo “đẹp”, có màu sắc, hoa văn phong phú, cách trình bày sáng tạo bay bổng với nhiều cách điệu mới lạ… Đây là điều kiện để các họa sĩ theo trƣờng phái nghệ thuật phát huy sở trƣờng, năng khiếu. Tuy nhiên, cần thấy rõ một điều cốt lõi của báo chí rằng, báo chí là một phƣơng tiện truyền thông đại chúng, có nhiệm vụ đem thông tin đến cho bạn đọc, và độc giả là ngƣời thực hiện hành động “đọc” thông tin chứ không phải “xem” báo.
Vì vậy có thể khẳng định, ma-két báo in thuộc tác phẩm báo chí có tính thẩm mỹ, đẹp, chứ không thuộc tác phẩm nghệ thuật. Việc thiết kế báo “đẹp” đồng nghĩa với việc nắm bắt đƣợc những nguyên tắc cơ bản về cách trình bày những tầng lớp thông tin sao cho trong thời gian ngắn nhất, thông tin đến ngay đƣợc với độc giả. Mặc dù hai lĩnh vực báo chí và nghệ thuật có liên quan và tác động lẫn nhau nhƣng phải phân biệt rạch ròi hai lĩnh vực trong mối quan hệ ấy!
Tiểu kết chƣơng I
Chúng tôi vừa trình bày chƣơng 1 với tiêu đề “Cơ sở lý luận của báo in và phụ trương báo in”. Trong chƣơng này, chúng tôi nêu lên 3 mảng chính: 1. Khái niệm về các thuật ngữ. 2. Lƣợc sử ma-két báo in thế giới và ở Việt Nam. 3. Vai trò của ma-két báo in và phụ trƣơng.
Trong cả 3 mảng vừa nêu, chúng tôi chú ý nhất đến phần khái niệm về các thuật ngữ, mà phần trọng tâm là tiểu mục: các yếu tố tạo nên ma-két báo in. Nội dung tiểu mục này trƣớc hết là để nhận diện những yếu tố quan trọng cấu tạo nên ma-két, làm