Chƣơng 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA MAKÉT BÁO IN
1.3. Vai trò của ma-két đối với báo in và phụ trƣơng
Mác từng nói: “Một con nhện làm động tác giống nhƣ động tác của ngƣời thợ dệt, và con ong, với những ngăn tổ sáp của mình còn khéo hơn một nhà kiến trúc nhiều. Nhƣng điều phân biệt trƣớc tiên giữa một nhà kiến trúc tồi nhất và con ong giỏi nhất là nhà kiến trúc đã xây dựng ngôi nhà tƣởng tƣợng trong bộ óc của mình trƣớc khi
xây dựng ngôi nhà thực sự”. Trong nhiều trƣờng hợp, hình ảnh tƣởng tƣợng đó chính là ma-két. Ma-két nói chung có vai trò làm đẹp hình thức và làm rõ nội dung.
1.3.1. Mối liên hệ giữa hình thức và nội dung tác phẩm nghệ thuật
Triết học Mác – Lênin quan niệm: “Nội dung là tổng hợp tất cả các mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật. Hình thức là phƣơng thức tồn tại và phát triển của sự vật, là hệ thống các mối liên hệ tƣơng đối bền vững giữa các yếu tố của sự vật đó.
Vì nội dung là những mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật, còn hình thức là hệ thống các mối liên hệ tƣơng đối bền vững giữa các yếu tố của nội dung, nên nội dung và hình thức luôn gắn bó chặt chẽ với nhau trong một thể thống nhất. Không có hình thức nào tồn tại thuần túy không chứa đựng nội dung, ngƣợc lại không có nội dung nào lại không tồn tại trong một hình thức xác định. Nội dung nào có hình thức đó. Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong quá trình vận động và phát triển của sự vật” [23].
Trong thiết kế ma-két báo, vai trò của nội dung thông tin và hình thức thể hiện luôn khiến ngƣời thiết kế băn khoăn giữa việc làm đẹp và truyền tải thông tin của sản phẩm in ấn.
1.3.2. Ma-két báo in thuộc về tác phẩm báo chí hay tác phẩm nghệ thuật?
Cứ nhìn vào thực tế ma-két báo chí ở ta hiện nay, đồng thời nhìn vào thành phần và nghiệp vụ chuyên môn của những ngƣời làm ma-két đã kể trên, có lẽ chúng ta cũng hình dung đƣợc phần nào câu trả lời cho câu hỏi này. Phần lớn bạn đọc bình dân thích
“xem” những tờ báo “đẹp”, có màu sắc, hoa văn phong phú, cách trình bày sáng tạo bay bổng với nhiều cách điệu mới lạ… Đây là điều kiện để các họa sĩ theo trƣờng phái nghệ thuật phát huy sở trƣờng, năng khiếu. Tuy nhiên, cần thấy rõ một điều cốt lõi của báo chí rằng, báo chí là một phƣơng tiện truyền thông đại chúng, có nhiệm vụ đem thông tin đến cho bạn đọc, và độc giả là ngƣời thực hiện hành động “đọc” thông tin chứ không phải “xem” báo.
Vì vậy có thể khẳng định, ma-két báo in thuộc tác phẩm báo chí có tính thẩm mỹ, đẹp, chứ không thuộc tác phẩm nghệ thuật. Việc thiết kế báo “đẹp” đồng nghĩa với việc nắm bắt đƣợc những nguyên tắc cơ bản về cách trình bày những tầng lớp thông tin sao cho trong thời gian ngắn nhất, thông tin đến ngay đƣợc với độc giả. Mặc dù hai lĩnh vực báo chí và nghệ thuật có liên quan và tác động lẫn nhau nhƣng phải phân biệt rạch ròi hai lĩnh vực trong mối quan hệ ấy!
Tiểu kết chƣơng I
Chúng tôi vừa trình bày chƣơng 1 với tiêu đề “Cơ sở lý luận của báo in và phụ trương báo in”. Trong chƣơng này, chúng tôi nêu lên 3 mảng chính: 1. Khái niệm về các thuật ngữ. 2. Lƣợc sử ma-két báo in thế giới và ở Việt Nam. 3. Vai trò của ma-két báo in và phụ trƣơng.
Trong cả 3 mảng vừa nêu, chúng tôi chú ý nhất đến phần khái niệm về các thuật ngữ, mà phần trọng tâm là tiểu mục: các yếu tố tạo nên ma-két báo in. Nội dung tiểu mục này trƣớc hết là để nhận diện những yếu tố quan trọng cấu tạo nên ma-két, làm tiền đề cho những nhận xét sau này trong chƣơng hai: Thực trạng ma-két một số phụ trưong báo in ở thành phố Hồ Chí Minh. Những yếu tố này không chỉ nằm ở phƣơng diện hình thức nhƣ: khổ báo, măng-sét, chữ, phi-lê, khung, nền… mà còn nằm ở nội dung thông tin, trong đó ngoài nội dung thông tin phi văn tự nhƣ: ảnh, bảng biểu, đồ thị, sơ đồ…còn có các nội dung thông tin văn tự chứa đựng hầu hết các thể loại báo chí đã đƣợc định danh. Đây chính là điểm quan trọng cho thấy ngƣời thiết kế, trình bày ma-két báo in cần phải am hiểu nghiệp vụ báo chí. Vì nhƣ đã phân tích, ma-két báo in thuộc về tác phẩm báo chí, trong đó việc “đọc” thông tin quan trọng hơn việc “xem” các hình thức trình bày đơn thuần. Đòi hỏi này đặt lên vai ngƣời thiết kế, trình bày ma- két báo in một nhiệm vụ không hề dễ dàng. Thực tế là những cái nhìn thẩm mỹ chứa đựng trong nó bố cục, màu sắc, đƣờng nét…dành cho việc thiết kế là những kiến thức đòi hỏi việc học tập bài bản cùng với việc trải nghiệm thực tế và rút kinh nghiệm liên tục. Để trở thành ngƣời thiết kế mỹ thuật chuyên nghiệp không thôi đã là chuyện khó
khăn. Nay phải học hỏi thêm để đạt đƣợc trình độ nghiệp vụ báo chí khả dĩ đáp ứng đƣợc cho công việc “làm báo” buộc ngƣời làm công tác thiết kế và trình bày ma-két báo in phải học tập và trải nghiệm thực tế không ngừng. Và kết luận này chính là điều chúng tôi muốn gửi gắm trong chƣơng 1:“Cơ sở lý luận của báo in và phụ trương báo in”.
Chƣơng 2: THỰC TRẠNG MAKÉT PHỤ TRƢƠNG MỘT SỐ BÁO IN Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH