7. Kết luận:
4.5. PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT CỦA CÔNG TY AGIFISH TẠ
THỊ TRƢỜNG ÚC VÀ ÐỀ RA CÁC CHIẾN LƢỢC
Bảng 4.9: Ma trận SWOT của Công ty AGIFISH.
S W
O T
O: Cơ hội
O1: Nhu cầu tiêu thụ cá tra/cá basa tại Úc ngày càng tăng.
O2: Thị trƣờng Úc không áp dụng thuế và hạn ngạch NK, quan hệ thƣơng mại Việt – Úc rất tốt.
O3: Nhu cầu tiêu thụ tăng khi nguồn cung tại nƣớc NK không đủ đáp ứng.
O4: ĐBSCL có lợi thế về nuôi trồng thủy hải sản.
T: Đe dọa
T1: Úc yêu cầu tiêu chuẩn VSATTP và an toàn sinh học cao.
T2: Cạnh tranh gay gắt với
các sản phẩm đa dạng tại thị trƣờng Úc.
T3: Cạnh tranh về giá giữa các DN gay gắt hơn.
T4: Ô nhiễm môi trƣờng và những thông tin sai lệch, bôi nhọ về nguồn gốc sản phẩm. T5: Nghị định 36/2014/CP về cá tra còn nhiều bất cập ảnh hƣởng đến DN. S: Điểm mạnh S1: Sản phẩm chất lƣợng, giảm tần suất kiểm tra các lô hàng XK.
S2: Quy mô sản xuất ngày càng lớn. Hệ thống trang thiết bị khá hiện đại.
S3: Đội ngũ cán bộ có chuyên môn, kinh nghiệm.
S4: Chủ động, kiểm soát
tốt về giá và chất lƣợng của nguyên liệu đầu vào.
S5:Có khả năng huy động vốn tốt. Chiến lƣợc SO S123O123: Chiến lƣợc chiếm thị phần. S245O34: Đẩy mạnh sản xuất. Chiến lƣợc ST S24T12345: Nâng cao chất lƣợng sản phẩm. S345T345: Chiến lƣợc kết hợp
về phía trƣớc, liên kết với các DN khác
S245T235: Chủ động linh hoạt
70
W: Điểm yếu
W1: XK vẫn thông qua nhà NK trung gian của Úc.
W2: Sản phẩm chủ yếu ở dạng thô và sơ chế, sự khác biệt thấp, giá trị chƣa cao.
W3: Marketing còn yếu. W4: Thƣơng hiệu chƣa phổ
biến, chƣa tiếp cận ngƣời tiêu dùng cuối cùng.
W5: Sự hiểu biết về cách thức nuôi cá sạch của nông dân chƣa rõ ràng. Chiến lƣợc WO W1O134: Xây dựng chiến lƣợc chiêu thị. Chiến lƣợc kết hợp về phía sau. W2O1234: Đa dạng hóa sản phẩm, đẩy mạnh chế biến sản phẩm giá trị gia tăng.
W34O12: Thành lập bộ phận
nghiên cứu marketing.
Chiến lƣợc WT
W14T123: Đăng ký thƣơng
hiệu, đẩy mạnh chiêu thị (
W2T34: Đa dạng chủng loại và sản phẩm giá trị gia tăng, kiểm soát chất lƣợng chặt chẽ.
W3T23: Tuyển dụng và đào tạo chuyên viên marketing.
W5T45: Chiến lƣợc kết hợp
về phía trƣớc, liên kết chặt chẽ với các hộ nuôi.