7. Kết luận: Cần Thơ, ngày tháng năm
4.3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC MARKETIN GỞ THỊ TRƢỜNG CHÂU ÂU
TRƢỜNG CHÂU ÂU TRONG THỜI GIAN 2011 - 2013
Điểm mạnh của chiến lược sản phẩm này là nguồn nguyên liệu đầu vào được đáp ứng tốt, chất lượng sản phẩm được đảm bảo, các mặt hàng xuất khẩu chính của công ty luôn được đảm bảo đủ để đáp ứng cho nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên chiến lược sản phẩm đề ra là thực hiện mở rộng đa dạng thêm nhiều sản phẩm nhưng thực chất công tác này chưa được hoàn thiện số lượng các sản phẩm mới và cải tiến trong thời gian qua còn thấp, công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm của công ty trong kế hoạch là chú trọng công tác này nhưng công tác này thời gian qua thực hiện chưa được đồng bộ và thống nhất, trong thực tế công tác này vẫn chưa được chú trọng nghiên cứu sản phẩm.
Chiến lược giá cạnh tranh được áp dụng rất tốt trong thời gian qua và vẫn có ưu thế trong thời gian sắp tới. Tuy nhiên khi áp dụng chính sách này cũng tồn tại nhiều bất lợi về lâu dài công ty sẽ khó có thể tránh được các rủi ro mà nó mang lại. Về lâu dài công ty nên có những giải pháp phát triển bền vững hơn.
Công ty đã thiết lập được nhiều mối quan hệ với các nhà phân phối lớn ở thị trường Châu Âu. Có nhiều chính sách hợp lý với các nhà phân phối này. Tuy nhiên thực chất hiện nay công ty còn bị động trong khâu phân phối. Do chưa tiếp xúc được trực tiếp với khách hàng cuối cùng tiêu thụ sản phẩm sẽ khó để quảng bá thương hiệu của công ty với thị trường nước ngoài vì sản phẩm sẽ mang thương hiệu của các công ty nước ngoài. Theo kế hoạch công ty sẽ tiến hành xây dựng cho mình một kênh phân phối trực tiếp ở nước ngoài hoặc hợp tác với các công ty khác mở công ty cổ phần ở thị trường này hoặc trực tiếp xây dựng đại lý của mình. Nhưng kế hoạch này vẫn chưa được thực hiện vì nguồn lực của công ty còn hạn chế. Tuy vậy nhận thức thị trường Châu Âu sẽ còn phát triển nhiều trong tương lai nên công ty đang trong quá trình chú trọng đầu tư.
Công ty đã thực hiện rất tốt công tác chiêu thị trong thời gian qua đúng như theo kế hoạch đề ra. Công ty cần duy trì thực hiện này trong tương lai. Khi mà các sản phẩm của công ty ngày càng phát triển và lớn mạnh dần ở thị trường quốc tế.
74