II. DANH MC CÁC BI U
K t l un ch ng 1
2.4.3. Mat rn đánh giá cá cy ut bên ngoài ca công ty BIM (EFE)
Sau khi phân tích các y u t bên ngoài công ty BIM, tác gi đã xây d ng 2 b ng câu h i g m b ng câu h i m c đ quan tr ng c a t ng y u t đ i v i chi n
l c Marketing cho s n ph m tôm đông l nh c a công ty BIM t i th tr ng n i
đa và b ng phân lo i cho m i y u t (Chi ti t ph l c 1) g i cho các chuyên gia và sau đó x lý s li u. T k t qu này, tác gi đã t ng h p nên ma tr n đánh giá
các y u t bên ngoài công ty BIM.
B ng 2.19: Ma tr n các y u t bên ngoài (EFE)
STT Các y u t bên ngoài M c quan tr ng Phân lo i i m quan tr ng 1 Th tr ng tôm đông l nh l n và ti m n ng 0,08 3 0,23 2 Ít công ty đ đi u ki n nuôi tôm trong quy trình
khép kín 0,06 2 0,13
3 Tôm t i trên th tr ng không đ m b o ATVSTP 0,07 4 0,29 4 NTD s d ng m ng đi n t ngày càng ph bi n 0,05 2 0,10 5 NTD ch a trung thành v i nhãn hi u trên th
tr ng 0,07 4 0,30
6 S l ng l n nhà hàng và khách s n 0,06 2 0,13 7 Nhu c u c a NTD ch a đ c đáp ng 0,08 3 0,23 8 Các siêu th l n nh đ u có t đông, kho l nh 0,05 2 0,11 9 Ch s giá tiêu dùng cao, NTD nh y c m v giá 0,06 2 0,12 10 Th tr ng ngày càng yêu c u kh t khe v
ATVSTP 0,06 3 0,18
11 NTD có thói quen s d ng tôm t i, không thích
tôm đông l nh 0,08 3 0,23
12 Th tr ng phong phú s n ph m tôm giá tr gia
t ng 0,05 2 0,11
13 Giá tôm đông l nh trên th tr ng th p 0,07 3 0,21 14 Nhi u đ i th c nh tranh có h th ng phân ph i 0,05 2 0,09 15 S n ph m m i khó vào h th ng siêu th l n 0,05 2 0,10 16 Các c a hàng ti n ích/t p hóa không có t đông 0,05 2 0,10
T ng c ng: 1,00 2,66
T k t qu c a ma tr n đánh giá môi tr ng bên trong cho th y, công ty BIM có t ng đi m quan tr ng là 2,66 cao h n m c trung bình là 2,5. i u này ch ng t
công ty đang ph n ng t t v i môi tr ng bên ngoài.