5. Kết cấu đề tài
3.1 Thực trạng hoạt động nhượng quyền thương mại có liên quan đến chuyển
giao quyền sở hữu công nghiệp ở Việt Nam
Quyền sở hữu công nghiệp trong hoạt động franchising ngày càng đóng vai trò quan trọng. Các đối tượng sở hữu công nghiệp như nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, bí quyết kinh doanh… đã và đang được khai thác sử dụng một cách phổ biến và có hiệu quả, đã mang lại lợi ích thiết thực cho sự phát triển của nền kinh tế thông qua hình thức nhượng quyền thương mại. Ở Việt Nam thông qua hoạt động này đã có nhiều thương hiệu trở nên nổi tiếng tạo được tên tuổi, uy tín và chiếm được vị trí cao tại thị trường Việt Nam.
Trên thực tế từ năm 1990 đến nay đã có nhiều thương hiệu lớn vào Việt Nam qua con đường nhượng quyền thương mại, KFC đã thành công với hàng chục cửa hàng ở Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và sẽ tiếp tục mở rộng ở khắp tỉnh thành trong cả nước. Nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới đã có mặt ở Việt Nam cũng thông qua phương thức hoạt động này như trà Dimal, Quatelia Lotteria…
Tuy là phương thức kinh doanh khá mới mẻ nhưng hoạt động franchising cũng đã được một số chủ thể Việt Nam áp dụng và khá thành công. Không chỉ dừng lại trong nước các chủ thể Việt Nam còn có kế hoạch mở rộng thị trường ra các nước trong khu vực cũng như trên thế giới.
Trung Nguyên là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên vận dụng phương thức hoạt chuyển giao này ở quy mô lớn, tính đến giữa năm 2002 đã có hàng trăm quán cà phê Trung Nguyên trên khắp 61 tỉnh thành trong cả nước và đến nay thương hiệu này đã có khắp 63 tỉnh thành với khoảng 1000 quán cà phê nhượng quyền chính thức. Ngoài ra, Trung Nguyên còn nhượng quyền thương hiệu ra nước ngoài như: Singapore, Nhật Bản, Campuchia, Trung Quốc và Mỹ…
Ngày nay, với khoảng 1000 quán cà phê nhượng quyền Trung Nguyên luôn đem đến cho người thưởng thức những tách cá phê ngon tại bất kỳ quán nhượng quyền Trung Nguyên nào. Đặc biệt, những tín đồ cà phê đến với Trung Nguyên sẽ cảm nhận được những nét văn hóa cà phê độc đáo của Việt Nam và sẽ được trải nghiệm trong những không gian cà phê mà ở đó họ được chia sẻ, đồng cảm và minh chứng cho một tinh thần cà phê mới. 50
Nếu như cà phê Trung Nguyên là chủ thể tiên phong đi đầu trong hoạt động franchising thì chuỗi nhà hàng Phở 24 sẽ là chủ thể là phát triển mô hình này ở Việt Nam. Đây là chuỗi phở cao cấp và đang trên đà phát triển ở Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm và mô hình kinh doanh dễ nhân rộng. Tính đến năm 2005 thương hiệu Phở 24 đã xây dựng được 35 cửa hàng tại 3 miền Bắc – Trung – Nam và có 3 cửa hàng nhượng quyền ở nước ngoài: 1 ở Philippin và 2 ở Inđônêxia.
Hiện nay, Phở 24 đã có 53 cửa hàng trong cả nước: tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Vũng Tàu, Nha Trang, Bình Dương và 18 cửa hàng ở nước ngoài
50 Nguyễn Bá Bình, Cà phê Trung Nguyên – Khơi nguồn sáng tạo
http://vietnamfranchise.wordpress.com/2010/02/21/trung-nguyen-ca-phe-kh%C6%A1i-ngu%E1%BB%93n- sang-t%E1%BA%A1o/ [ngày truy cập 10/10/2014].
như: Jakata (Inđônêxia), Manila (Philippin), Phnom Pênh (Campuchia), Hong Kong và
Tokyo (Nhật Bản).51
Để đảm bảo thủ tục pháp lý ngay từ đầu, Phở 24 đã chú trọng đáng kể vào việc đăng ký nhãn hiệu trong và ngoài nước (điều này sẽ tránh được tình trạng xâm phạm đối tượng sở hữu trí tuệ diễn ra), nhờ luật sư tư vấn soạn thảo hợp đồng nhượng quyền mẫu… Phở 24 quyết định áp dụng hình thức nhượng quyền thương mại, theo đó các chủ thể mua franchise được nhượng quyền sử dụng thương hiệu và được hướng dẫn đào tạo chi tiết cách thức tổ chức hoạt động của quán Phở 24 đã được chứng minh thành công.52
Bên cạnh đó, một số thương hiệu Việt Nam cũng khá thành công trong nước khi tiến hành hoạt động franchising, điển hình đó là Kinh Đô Bakery với mạng lưới 150 nhà phân phối và khoảng trên 30.000 điểm bán lẻ trên khắp cả nước.53 Hiện nay, hệ thống gồm 36 cửa hàng, hình thành chuỗi hệ thống Kinh Đô Bakery thông qua hai hình thức: tự mở và nhượng quyền thương mại trải rộng khắp các thành phố lớn: Hà
Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Biên Hòa.54
Kinh Đô là kênh bán hàng trực tiếp của Công ty Kinh Đô với hàng trăm loại bánh kẹo và các sản phẩm bánh tươi, với mẫu mã bao bì hợp vệ sinh, tiện lợi và đẹp mắt, là nơi người tiêu dùng có thể đến lựa chọn một cách tự do và thoải mái.
Qua những thành quả đáng kể của hoạt động franchising liên quan đến chuyển giao quyền sở hữu công nghiệp đã tạo được những thương hiệu Việt nổi tiếng và được phát triển một cách rộng rãi trên thị trường Việt Nam. Đặc biệt, các đối tượng sở hữu công nghiệp đã được sử dụng một cách có hiệu quả và mang lại lợi ích đáng kể. Vì vậy, nó
51 Phở 24, http://www.pho24.com.vn/htmls/index.php?f=store.php&cur=3&city=1&district=3 [ngày truy cập 12/10/2014].
52Chuỗi nhà hàng Phở 24, http://xingiayphep2.blogspot.com/2013/03/chuoi-nha-hang-pho-24.html [ngày truy cập 12/10/2014].
53 Franchise: Kinh doanh nhượng quyền thương mại, http://www.nguyenthelam.vn/c-67-khoi-nghiep/p-276- franchise-kinh-doanh-nhuong-quyen-thuong-mai.html [ngày truy cập 28/10/2014]
54Công ty cổ phần thực phẩm Kinh Đô Sài Gòn, http://www.kinhdobakery.vn/kinh-do-sai-gon-216.aspx [ngày truy cập 28/10/2014].
cần được nhân rộng và khai thác một cách đúng mức để góp phần thúc đẩy nền kinh tế, văn hóa của đất nước thêm phát triển.