5. Kết cấu của đề tài
3.2.1. Đổi mới hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu của thương hiệu bơ Dakado được đánh giá khá tốt nhưng chưa thể làm hài lòng những mong muốn của người tiêu dùng. Người tiêu dùng tỏ ra khá khó tính trong việc đánh giá và hầu hết đều cảm thấy không ấn tượng khi lần đầu tiếp xúc với hình ảnh thương hiệu Dakado. Hệ thống nhận diện này cũng đã
được sử dụng một thời gian dài và không có nhiều thay đổi đáng kể. Để có thể gây ấn tượng tốt hơn, thu hút được nhiều sự chú ý hơn công ty Thu Nhơn cần xem xét đến việc đổi mới hệ thống nhận diện thương hiệu của mình.
&!∀ ∀
Những quan điểm về thiết kế thay đổi liên tục trong khi phong cách thiết kế logo Dakado vẫn mang tính truyền thống. Ngày nay, khi người tiêu dùng phải tiếp xúc với hàng trăm hình ảnh thương hiệu mỗi ngày, một hình ảnh đơn giản khó có thể gây được
ấn tượng và đọng lại trong tâm trí họ. Logo bơ Dakado hiện tại có nội dung khá tốt, có thể cảm nhận được ngay về một sản phẩm là trái bơ. Tuy nhiên, cách bố cục quá đơn giản và màu sắc không nổi bật nên không thể thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng. Nên giữ lại hình ảnh trái bơ ở logo hiện tại, thay đổi một chút ở màu sắc, bố cục và kiểu chữ nhằm gây ấn tượng hơn.
Trên thực tế, có rất nhiều công ty quảng cáo chuyên nghiệp trong việc thiết kếđồ
hoạ, công ty Thu Nhơn có thể thuê một công ty để tư vấn thiết kế logo mới. Bên cạnh
đó, công ty có thể tự tổ chức một cuộc thi thiết kế logo để tìm ra một logo gây ấn tượng với người tiêu dùng, những tác phẩm dự thi sẽ được trưng bày trên chính website của công ty và thu thập ý kiến bình chọn của người tiêu dùng, cách làm này có một ưu
điểm là tìm được nhiều ý tưởng sáng tạo và chính người tiêu dùng là người đánh giá tác phẩm nào mà họ cảm thấy ấn tượng nhất.
Thay đổi câu khẩu hiệu, cần có một đoạn văn cụ thể hơn về thương hiệu
Bên cạnh biểu tượng, câu khẩu hiệu cũng mang ý nghĩa truyền tải rất lớn. Các thương hiệu lớn trên thế giới đều có một câu khẩu hiệu riêng và cũng nổi tiếng, gắn liền với thương hiệu đó. Tuy nhiên câu khẩu hiệu không phải là bất biến, nó cũng dược thay đổi theo thời gian. Câu khẩu hiệu “khám phá điều kỳ diệu” của thương hiệu bơ
Dakado không gây được nhiều ấn tượng. Câu khẩu hiệu này nên được đổi mới, thể hiện rõ định vị của sản phẩm, dễ hiểu hơn. Khi mà người tiêu dùng chưa biết đến thương hiệu, nhắc đến cái tên Dakado cũng không gợi cho họ một hình dung cụ thể về sản phẩm bơ, cần có một câu khẩu hiệu nói rõ về sản phẩm. Slogan có thể là “Dakado – Trái bơ sáp chất lượng từ cao nguyên” sẽ như một câu miêu tả về sản phẩm bơ, khẳng
định về chất lượng sản phẩm.
&#∀ ∀
Bao bì cũng là một yếu tố cần được cải tiến. Bao bì hiện tại chủ yếu phục vụ cho mục đích trưng bày tại các siêu thị với thiết kế để trống phần miệng thùng. Thiết kế
này có ưu điểm ở việc người tiêu dùng có thể dễ dàng nhìn thấy sản phẩm, cầm sản phẩm trên tay để cảm nhận được chất lượng qua những ấn tượng ban đầu về hình dáng, màu sắc trái bơ. Nhưng thiết kế này lại không thuận tiện cho việc vận chuyển. Thùng bơ Dakado nên có thêm một nắp đậy rời nhưng có thể gắn chắc vào thân thùng. Khi trưng bày thùng bơ không cần đậy nắp, nắp sẽ được gắn vào khi người tiêu dùng mua sản phẩm và vận chuyển về nhà.
Bên cạnh đó, các hình ảnh trên thùng bơ cũng cần được thay đổi phù hợp với biểu tượng và câu khẩu hiệu mới. Đẹp, sang trọng là những yếu tố mà bao bì bơ Dakado phải thể hiện được, để người tiêu dùng cảm thấy xứng đáng khi bỏ một số tiền ra mua sản phẩm.
Cân nhắc sử dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu khác
Ngoài ra, các yếu tố nhận diện khác như nhân vật đại diện, nhạc hiệu cần được cân nhắc sử dụng khi công ty mở rộng việc sử dụng các công cụ truyền thông cho các mục tiêu marketing của mình. Mỗi yếu tố sẽ có tác động khác nhau đến những khách hàng mục tiêu khác nhau.
Hình ảnh nhân vật đại diện được kiến nghị sử dụng là một trái bơđược nhân cách hóa, khỏe mạnh, ai cũng yêu thích. Trái bơ này cần có kích cỡ lớn như một người trưởng thành. Nhân vật đại diện này nên được xuất hiện ở mọi nơi có bày bán sản phẩm bơ Dakado sẽ tạo một hình ảnh khó quên trong tâm trí khách hàng. Cách làm này có thể thấy tương tựở hình ảnh con bò sữa của thương hiệu bò sữa Long Thành. Người tiêu dùng đi qua một con phố nhộn nhịp của thành phố Hồ Chí Minh chỉ cần thoáng thấy hình ảnh con bò sữa là biết ở đó có bán sản phẩm sữa bò Long Thành. Hình ảnh nhân vật đại diện kết hợp với hệ thống chuỗi cửa hàng bán lẻ và giới thiệu sản phẩm sẽ
mang lại nhiều hiệu quả trong công tác truyền thông nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.
&∃∀ ∀
Bên cạnh đó, một đoạn nhạc dễ nghe, lặp đi lặp lại, khéo léo truyền tải thông điệp marketing đối với thương hiệu Dakado và chất lượng, an toàn sẽ tạo nhiều hiệu quảđối với chương trình quảng cáo. Yếu tố này nên được cân nhắc sử dụng nếu quảng cáo trên truyền hình, truyền thông, internet là công cụ truyền thông được lựa chọn.