Tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu

Một phần của tài liệu GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BƠ DAKADO LUẬN VĂN THẠC SĨ 2014 (Trang 31)

5. Kết cấu của đề tài

2.2.1. Tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu

Tên thương hiệu DAKADO là sự kết hợp giữa tên địa phương (Đăklăk) và tên trái cây (avocado). Được lựa chọn từ nhiều phương án, đây là một cái tên rất có ý nghĩa trong việc giới thiệu nguồn gốc xuất xứ bơ bởi từ lâu nay, bơ Đăklăk đã được in sâu trong tiềm thức khách hàng là một loại bơ ngon. Từ Dakado dễ phát âm bởi nhiều thứ

tiếng và dễ đăng ký bản quyền dưới một hoặc nhiều luật bản quyền khác nhau. Nhãn hiệu Dakado đã được đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam theo Giấy chứng nhận

Đăng ký nhãn hiệu số 118518 theo Quyết định số 1682/QĐ-SHTT ngày 03/02/2009.

#∃∀ ∀

Biểu tượng Dakado được thiết kế chữ in hoa màu vàng trên nền xanh nhạt với góc trên bên trái là hình ảnh cắt đôi nửa trái bơ đứng trước và một trái bơ ở phía sau. Phía dưới là câu khẩu hiệu ngắn gọn “Khám phá sự diệu kỳ” bằng tiếng Việt hoặc “Discover the magic” bằng tiếng Anh. Gây ấn tượng nhất là hình ảnh nửa trái bơ với hạt bơ hình trái tim nổi bật trên nền thịt quả màng vàng mịn màng. Hình ảnh này đưa ra một thông điệp về một trái bơ ngon, hình thức đẹp và thêm vào đó là gây thiện cảm với người tiêu dùng, đồng thời gửi gắm một thông điệp: mỗi sản phẩm là tâm huyết của công ty dành cho người tiêu dùng.

Khẩu hiệu “Khám phá sự diệu kỳ” hay “Discover the magic” gây sự tò mò ở

người tiêu dùng về sản phẩm bơ Dakado. Sự diệu kỳđược đề cập đến ở đây là những công dụng chưa được nhiều người biết đến của trái bơ như là nguồn dinh dưỡng cho mọi người, dùng cho việc chăm sóc da, chăm sóc tóc. Nhờ những thông tin hướng dẫn từ phía nhà cung cấp, người tiêu dùng sẽđược trải nghiệm những “sự diệu kỳ” của sản phẩm, từđó yêu thích và tin tưởng vào sản phẩm.

Một phần của tài liệu GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BƠ DAKADO LUẬN VĂN THẠC SĨ 2014 (Trang 31)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(82 trang)