Bảng 4.14. Bảng thống kê hệ số hồi quy các biến
Mô hình
Hệ số hồi quy chƣa chuẩn hóa
Hệ số hồi quy chuẩn hóa Thống kê t Mức ý nghĩa Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Hệ số Beta Dung sai VIF 1 Hằng số 0,105 0,168 0,628 0,530 TT 0,228 0,037 0,281 6,092 0,000 0,544 1,839 CL 0,289 0,047 0,261 6,219 0,000 0,655 1,527 HM 0,164 0,045 0,177 3,672 0,000 0,498 2,009 NB 0,261 0,048 0,229 5,377 0,000 0,636 1,572 a. Biến phụ thuộc: Giá trị thƣơng hiệu
Đồng thời tại bảng 4.14hệ số phóng đại phƣơng sai VIF dao động từ 1,527 đến 2,009.
Nhƣ vậy VIF < 5 nên hiện tƣợng đa cộng tuyến không xuất hiện trong mô hình (Hoàng trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2011)
Tại bảng 4.14 cho thấy các số thống kê trong mô hình hồi quy tuyến tính tác động đến giá trị thƣơng hiệu trƣờng Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại nhƣ sau
GTTH = 0,229NB + 0,261CL + 0,177HM + 0,281TT
- Biến Trung thành thƣơng hiệu (TT) có hệ số hồi quy chuẩn hóa bằng 0,281 nên có mối quan hệ đồng biến với giá trị thƣơng hiệu tổng quát (GTTH) và thỏa mãn kỳ vọng dấu. Biến (TT) có ý nghĩa thống kê ở mức 1% (Giá trị Sig = 0,000). Đây là yếu tố tác động mạnh nhất đến (GTTH). Nếu (TT) đƣợc sinh viên đánh giá tăng lên 1 điểm thì giá trị thƣơng hiệu tổng quát trung bình tăng lên 0,281 điểm trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.
- Biến Chất lƣợng dịch vụ cảm nhận (CL) có hệ số hồi quy chuẩn hóa bằng 0,261 nên có mối quan hệ đồng biến với giá trị thƣơng hiệu tổng quát (GTTH) và thỏa mãn kỳ vọng dấu. Biến (CL) có ý nghĩa thống kê ở mức 1% (Giá trị Sig = 0,000). Nếu (CL) đƣợc sinh viên đánh giá tăng lên 1 điểm thì giá trị thƣơng hiệu tổng quát trung bình tăng lên 0.261 điểm trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.
- Biến Ham muốn thƣơng hiệu (HM) có hệ số hồi quy chuẩn hóa là 0,177 nên có mối mối quan hệ đồng biến với giá trị thƣơng hiệu tổng quát (GTTH) và thỏa mãn kỳ vọng dấu. Biến (HM) có ý nghĩa thống kê ở mức 1% (Giá trị Sig = 0,000). Nếu (HM) đƣợc sinh viên đánh giá tăng lên 1 điểm thì giá trị thƣơng hiệu tổng quát trung bình tăng lên 0.177 điểm trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.
- Biến Nhận biết thƣơng hiệu (NB) có hệ số hồi quy chuẩn hóa bằng 0,229 nên có mối mối quan hệ đồng biến với giá trị thƣơng hiệu tổng quát (GTTH) và thỏa mãn kỳ vọng dấu. Biến (NB) có ý nghĩa thống kê ở mức 1% (Giá trị Sig = 0,000). Nếu (NB) đƣợc sinh viên đánh giá tăng lên 1 điểm thì giá trị thƣơng hiệu tổng quát trung bình tăng lên 0.229 điểm trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.