Theo như kết quả khảo sát thì đường dẫn (URL) ngắn gọn, xúc tích được đánh giá gần như là hài lòng (3.63). Tuy nhiên cần lưu ý hai yếu tố không hài lòng là kết quả theo từ khóa phong phú (2.79) và nội dung quan trọng nằm trên cùng (2.79) cần có giải pháp hoàn thiện. Một trong những nguyên nhân khiến cho quá trình thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là do sự thiếu đồng bộ từ lúc thực hiện website đến khi hoàn thành. Việc xây dựng một website thân thiện với bộ máy tìm kiếm sẽ giúp doanh nghiệp không mất nhiều thời gian cho quá trình thực hiện SEO sau này. Vì vậy, PNJ cần xây dựng website thân thiện với bộ máy tìm kiếm là sự kết hợp của nhiều yếu tố:
Thứ nhất, website nên chứa đựng nhiều nội dung thể hiện bằng chữ và hạn chế sử dụng quá nhiều hình ảnh. Việc lặp lại từ ngữ sẽ làm tăng tần suất xuất hiện của từ khóa có liên quan đến công ty PNJ trên các công cụ tìm kiếm, giúp website của doanh nghiệp đạt thứ hạng cao hơn. Hơn nữa, các bài viết cần được tính toán kỹ lưỡng, nội dung bài viết nên được trình bày rõ ràng và dễ hiểu, nhắm tới càng nhiều đối tượng càng tốt. Trong các bài viết nên tận dụng tối ưu tên của mình cũng như từ khóa được nhiều người sử dụng thường xuyên nhất trên máy tìm kiếm. Đồng thời, bộ phận phụ trách nên áp dụng công cụ thiết kế từ khóa sẵn có của máy tìm kiếm để xác định thuật ngữ hữu dụng. Công cụ Google Keyword Tool và SEO Book Keyword Suggestion Tool đều có thể đưa ra những thuật ngữ liên quan giúp hoàn thành công việc một cách nhanh chóng và chính xác. Để thực hiện tốt nhất phương pháp này, trong phòng ban marketing nên có một bộ phận riêng chuyên phụ trách việc thực hiện và cập nhật nội dung cho website. Bộ phận này cũng nên có sự liên lạc, phối hợp thường xuyên với bên thiết kế website sao cho SEO hiệu quả nhất.Vì SEO là một quá trình lâu dài và cần nhiều thời gian nên cần có một kế hoạch SEO hiệu quả để quảng bá website của mình thông qua các bộ máy tìm kiếm. Để thực hiện được tốt công việc này, doanh nghiệp
cần xác định rõ những từ khóa mà mình ưu tiên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, để qua đó thu hút được sự chú ý của khách hàng. Sau khi đã lựa chọn được những từ khóa thích hợp nên có kế hoạch sử dụng những từ khóa đó trong các bài viết của mình trên website chính thức. Sự lặp lại có chủ ý của các từ khóa đã chọn trên tiêu đề và trong nội dung bài viết sẽ làm tăng cơ hội cho website của chính doanh nghiệp.
Thứ hai, duy trì việc cập nhật nội dung cho website thường xuyên: bên cạnh việc thu hút một lượng người xem đáng kể thì việc cập nhật nội dung thường xuyên cho website sẽ giúp website tăng thứ hạng trên các bộ máy tìm kiếm.