... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... với thươnghiệu khác Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu thích thú xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng thươnghiệu ... sánh thươnghiệu với chọn thươnghiệu ưa thích Như vậy, nhận biết thươnghiệu cần thiết chưa đầy đủ người tiêu dùng biết nhiều thươnghiệu lúc với đánhgiá tích cực từ họ thươnghiệu xem có lợi thương...
... thể đánhgiágiátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giátrịthươnghiệu Theo David A Aaker, giátrịthươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, ... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giátrịthươnghiệu khác Việc tạo dựng giátrị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giátrịthươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu ... giátrịthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu (brand knowledge) Mặc dù có nhiều khái niệm giátrịthươnghiệu mà điển hình khái niệm trình bày, nhìn chung giátrịthươnghiệu hầu hết đánh...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... với thươnghiệu khác Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu thích thú xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng thươnghiệu ... sánh thươnghiệu với chọn thươnghiệu ưa thích Như vậy, nhận biết thươnghiệu cần thiết chưa đầy đủ người tiêu dùng biết nhiều thươnghiệu lúc với đánhgiá tích cực từ họ thươnghiệu xem có lợi thương...
... 0,83 5.4 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua thành phần giátrịthươnghiệu 5.4.1 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua nhận biết thươnghiệu (AW) Sự nhận biết thươnghiệu ký hiệu AW, ... đo 26 5.4 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua thành phần giátrịthươnghiệu 28 5.4.1 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua nhận biết thươnghiệu (AW) ... 39 5.4.3 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua lòng ham muốn thươnghiệu 41 5.4.4 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Sacombank qua lòng trung thành thươnghiệu ...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... với thươnghiệu khác Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu thích thú xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng thươnghiệu ... sánh thươnghiệu với chọn thươnghiệu ưa thích Như vậy, nhận biết thươnghiệu cần thiết chưa đầy đủ người tiêu dùng biết nhiều thươnghiệu lúc với đánhgiá tích cực từ họ thươnghiệu xem có lợi thương...
... hình 2.2.3) Hình 2-1: Luận giátrị sử dụng 2.3 Lý thuyết giátrịthương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giátrịthương hiệu5 Giátrịthươnghiệuhiểugiátrị đặc thù mà thươnghiệu mang lại cho đối tượng ... bốn phần chính: định nghĩa thương hiệu, lý thuyết thành phần thươnghiệu lý thuyết giátrịthương hiệu, xây dựng mô hình nghiên cứu lý thuyết đánhgiágiátrịthươnghiệu nhà sách Fahasa An Giang ... thuyết thươnghiệugiátrịthương hiệu, trình bày thươnghiệu hình thành nào, số định nghĩa thương hiệu, thành phần thương hiệu: thành phần chức thành phần cảm xúc (hồn, nhân cách, sắc thương hiệu) ...
... Hình 2.1 Luận giátrị sử dụng 2.2 Lý thuyết giátrịthương hiệu: 2.2.1 Định nghĩa giátrịthương hiệu: Như đề cập, có hai cách đánhgiágiátrịthươnghiệu – giátrịthươnghiệuđánhgiá theo quan ... hay tài giátrịthươnghiệuđánhgiá theo quan điểm khách hàng Nghiên cứu theo hướng giátrịthươnghiệuđánhgiá theo quan điểm khách hàng Giátrịthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu Kiến ... 8/4/2013 Đánhgiágiátrịthươnghiệu Blue Exchange theo quan điểm người tiêu dùng Long Xuyên Cơ sở lý thuyết - Lý thuyết thương hiệu, thành phần thươnghiệu - Lý thuyết giátrịthươnghiệu - Mô...
... hàng mục tiêu lợi ích tâm lý 3.2 LÝ THUYẾT GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 3.2.1 Định nghĩa giátrịthươnghiệuGiátrịthươnghiệuhiểugiátrị đặc thù mà thươnghiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản ... Hoàng Kim Yến Đánhgiágiátrịthươnghiệu Lencii dệt may Thái Tuấn Giátrịthươnghiệu Lencii đánhgiá dựa vào kiến thức người tiêu dùng thươnghiệu Biểu đồ 5.3 Kiến thức thươnghiệu ( Nguồn:Tác ... nhiều 5.4 ĐÁNHGIÁGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU QUA LIÊN TƯỞNG VỀ THƯƠNGHIỆU Biểu đồ 5.4 Liên tưởng thươnghiệu GVHD: ThS Phạm Trung Tuấn 18 SVTH: Nguyễn Hoàng Kim Yến Đánhgiágiátrịthươnghiệu Lencii...
... 5.2 Giátrị thƣơng hiệu qua khả nhận biết thƣơng hiệu 15 5.3 Giátrị thƣơng hiệu qua chất lƣợng cảm nhận 16 5.4 Giátrị thƣơng hiệu qua ham muốn thƣơng hiệu 18 5.5 Giátrị ... có hai phƣơng pháp, phƣơng pháp đánhgiá dựa quan điểm đầu tƣ tài đánhgiá dựa ngƣời tiêu dùng5 Đánhgiá theo phƣơng pháp tài giúp định giá đƣợc giátrị thƣơng hiệu, góp phần vào tài sản hữu hình ... 2.2 Lý thuyết giátrị thƣơng hiệu 2.2.1 Khái niệm Khái niệm chung cho giátrị thƣơng hiệu vấn đề gây nhiều tranh cãi Hiện có nhiều phƣơng pháp để xây dựng khái niệm giátrị thƣơng hiệu Nhƣng phổ...
... doanh khác thước đo sức khỏe thươnghiệu mạnh Các phương pháp lượng hóa quản trị nói chung quản trịthươnghiệu nói riêng đưa tiêu chí khả linh hoạt hệ thống quản trị, tư mở tính chủ động (proactive) ... thông thươnghiệu Đây cam kết doanh nghiệp công chúng khách hàng mục tiêu Sản phẩm, chất lượng hình ảnh thươnghiệu phải góp phần gia cố thêm bền vững thươnghiệu doanh nghiệp, sau bền vững thương ... thươnghiệu sản phẩm Nó làm triệt tiêu yếu tố bất ngờ khả làm khác biệt (differentiation) Một kiến trúc thươnghiệu qua cấu tên thương hiệu, mà cịn thể tư tưởng bất biến đổi việc xác lập thương hiệu...