Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi với sinh viên trường đại học bách khoa Hà Nội

 Các chữ O, a, c, i trên logo có các hình khối tròn thể hiện nguyên liệu được làm từ khoai tây  Phía góc phải của logo là 5 ngôi sao tạo nên một vòng tròn , thể hiện đẳng cấp 5 sao 

Trương Đại học Bách Khoa Hà Nội

Viện Kinh Tế và Quản Lý

Quản Trị Thương Hiệu

Đề tài: Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi với

sinh viên trường Đại học Bách Khoa Hà Nội

Nhóm :

Phạm Mạnh Quân – 20106209

Phạm Trung Kiên – 20106188

Trương Thị Hồng Minh – 20106197

Yên Thị Yến Anh – 20106157

Đặng Đình Quốc – 20106211

Nguyễn Thế Long – 20106196

Giới thiệu về sản phẩm

 Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi

khoai tây

 Thông điệp “ rất ngon mà

không sợ nóng ” đã giữ được vị trí nhất định trong lòng người tiêu dùng

 Giá bán lẻ : 6.000 đ/gói

 Các kênh phân khối chính là

siêu thị, chợ và các tiệm tạp

hóa

 Các chữ O, a, c, i trên logo có các hình

khối tròn thể hiện nguyên liệu được làm từ khoai tây

 Phía góc phải của logo là 5 ngôi sao tạo

nên một vòng tròn , thể hiện đẳng cấp 5 sao

 Phía trên dòng chữ Omachi là chữ “Mì

khoai tây” thể hiện một cách đơn giản sự khác biệt giữa mì omachi với các mì khác.

Khái niệm về thương hiệu

 Thương hiệu: Là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt các sản phẩm dịch vụ được buôn bán trên thị

trường.

 Thương hiệu: là một dấu hiệu đặc biết để nhận biết một sản phẩm, một hàng hoá hay một dịch vụ nào

đó được sản xuất, được cung cấp bởi một tổ chức hoặc một cá nhân.

 Thương hiệu: bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay bất kì sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên được dùng trong thương mại để xác định và phân biệt hàng hoá của các nhà sản xuất hoặc người bán với nhau và để xác định nguồn gốc của hàng hoá đó.

Giá trị thương hiệu

 Giá trị thương hiệu được hiểu là những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho

những đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…) Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận là những cảm xúc, tình cảm của

người tiêu dùng đối với thương hiệu Thứ

hai, giá trị tài chính là hành vi của người tiêu dùng - họ chọn dùng thương hiệu của tổ chức hay là những đối thủ cạnh tranh

Các yếu tố để đánh giá về một thương hiệu

 Nhận biết thương hiệu

 Liên tưởng thương hiệu

 Chất lượng cảm nhận

 Sự trung thành với thương hiệu

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

 Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi đối với sinh viên Đại học Bách khoa Trong đó:

- Phân tích thực trạng tiêu dùng mì của sinh viên Đại Học Bách Khoa.

- Đánh giá giá trị thương hiệu

 Đề xuất giải pháp duy trì và phát huy giá trị thương hiệu mì Omachi

83 %

15 %

20 %

5 %

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Quảng cáo truyền

hình Tiếp thị Giới thiệu từ người khác Sách báo

Lý do biết đến nhãn hiệu

Nhận biết và phân biệt nhãn hiệu

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Tên Bao bì Logo Màu sắc Kiểu

dáng Slogan

Cách thức phân biệt

Các lý do lựa chọn nhãn hiệu mì Omachi

Mức độ cảm nhận về mì Omachi

GIẢI PHÁP DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MÌ OMACHI

 Giảm giá

 Tăng khối lượng đóng gói

 Đa dạng mẫu mã sản phẩm

 Tăng cường về Marketing hình ảnh