... nghiên cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánhgiátài sải thươnghiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tàisảnthươnghiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD ... thành thương hiệu: Chỉ có 36.6% KH cho KH trung thành Huda Extra Nhóm KH khác đánhgiá khác biệt trung thành thươnghiệu HUE BREWERY LTD HBL Kiến nghị Việc xây dựng thươnghiệu cần việc tăng ... xuất xứ hàng hoá, đến thươnghiệuThươnghiệu đóng vai trò vô quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp Thươnghiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...
... phối… Mô hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng ... Liên tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệusản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng Liên tưởng thươnghiệu có ... Nam, thươnghiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tàisản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tàisảnthươnghiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tàisảnthương hiệu...
... Nhận biết thươnghiệuTàisảnthươnghiệu tổng thể Mô hình nghiên cứu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệuGIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank ... trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H2: Chất lượng thươnghiệu ABBank mà người tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người ... Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Phương tiện hữu hình Tàisảnthươnghiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU ABBANK...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thươnghiệu ... Thứ tư, tàisảnthươnghiệu cung cấp tảng tăng trưởng thông qua mở rộng thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh làm giảm chi phí truyền thông nhiều mở rộng thươnghiệu - Thứ năm, tàisảnthươnghiệu đòn...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách ... Thứ tư, tàisảnthươnghiệu cung cấp tảng tăng trưởng thông qua mở rộng thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh làm giảm chi phí truyền thông nhiều mở rộng thươnghiệu - Thứ năm, tàisảnthươnghiệu đòn...
... diện thươnghiệu 1.1.3 Tàisảnthươnghiệu mô hình áp dụng nghiên cứu Khái niệm tàisảnthươnghiệu Thành phần tàisảnthương hiệu: gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương ... cứu Các liên tưởng thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệu Tạo giá trị cho khách hàng Chất lượng nhận thức Tàisảnthươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệuTàisản khác Tạo giá trị cho công ty ... nghiên cứu 1.1 Tổng quan tài liệu thươnghiệutàisảnthươnghiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thươnghiệu 1.1.2 Hệ thống nhận diện thươnghiệu Khái niệm hệ thống nhận diện thươnghiệu Những thành...
... 1.1Tổng quan tài liệu thươnghiệutàisảnthươnghiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thươnghiệu • Các định nghĩa thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu đời từ lâu, từ đời phát triển, khái niệm thươnghiệu thay ... lý Sản phẩm cung cấp cho khách hàng lợi ích chức năng, thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệuSản phẩm Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương ... tượng thương hiệu, góp phần làm tăng thêm giảm giá trị sản phẩm dịch vụ công ty khách hàng công ty • Thành phần tàisảnthươnghiệuGiá trị tàisảnthươnghiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương...
... - Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... to lớn Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiátàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel việc mở 20 rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm ... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệuLiên tưởng thươnghiệuTÀI SẢN...
... - Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... to lớn Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiátàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel việc mở 20 rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm ... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệuLiên tưởng thươnghiệuTÀI SẢN...
... cứu ĐÁNHGIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU JOLLIBEE Nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Thuộc tính thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu Hồi tưởng thươnghiệu ... trung thành thươnghiệu Các tàisản khác Thuộc tính thươnghiệuTàisảnthươnghiệu Sự nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Hình 2.1 Thành phần tàisảnthươnghiệu Nguồn: David Aaker, Managing ... quan đề tài Đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu 1 Cơ sở lý thuyết Mô hình tàisảnthươnghiệu David Aaker (1991) TàisảnthươnghiệuThươnghiệu Cơ sở lý thuyết Lòng trung thành thương hiệu...
... SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNGHIỆU VÀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thươnghiệu .4 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 13 ... văn thạc sĩ khoa học kinh CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNGHIỆU VÀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thươnghiệu - Khái niệm thươnghiệu ... ñến thươnghiệu Vậy khái niệm sản phẩm hay thươnghiệu bao hàm nào? Hai quan ñiểm sản phẩm thươnghiệu ñược minh họa hình 1.1 : THƯƠNGHIỆUSẢN PHẨM Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu thành phần sản...
... hình đánhgiátàisảnthươnghiệu chia thành hai nhóm chính: đánhgiátàisảnthươnghiệu theo quan điểm tàiđánhgiátàisảnthươnghiệu theo quan điểm khách hàng Đánhgiátàisảnthươnghiệu ... 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 2.1.2.1 Khái niệm tàisảnthươnghiệu Một thươnghiệu mạnh thươnghiệu có sức ảnh hưởng mạnh, đồng nghĩa với việc tạo giá trị lớn cho sản phẩm, giá trị xem tàisảnthương ... lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu - Phân tích đánhgiá khách hàng cá nhân huyện Đông Hưng – Thái Bình tàisảnthươnghiệu Con heo vàng - Đề xuất giải pháp nâng cao tàisảnthươnghiệu Con...
... NGHIÊN CỨU Đánhgiágiá trị thươnghiệumìănliền Omachi sinh viên Đại học Bách khoa Trong đó: - Phân tích thực trạng tiêu dùng mì sinh viên Đại Học Bách Khoa - Đánhgiágiá trị thươnghiệu Đề ... dùng thươnghiệu tổ chức đối thủ cạnh tranh Các yếu tố để đánhgiáthươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Sự trung thành với thươnghiệu MỤC TIÊU ... chữ Mì khoai tây” thể cách đơn giản khác biệt mì omachi với mì khác Khái niệm thươnghiệuThương hiệu: Là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt sản phẩm dịch vụ buôn bán thị trường Thương hiệu: ...
... gọi mì gói hay mì cốc, tùy cách đựng mìMìănliền tên gọi chung, thực ra, ngày có phở, bún, miến, cháo ănliền Có thể tạm chia mìănliền làm hai nhóm xét theo nguyên liệu đầu vào sản phẩm ănliền ... liền tranh ngành mìănliền Việt Nam Mìănliền có xuất xứ từ Nhật Bản du nhập vào Việt Nam sớm Mìănliền (tên gọi quen thuộc mì tôm) mì khô chiên trước với dầu cọ, thườngăn 3-5 phút sau dội ... Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công Masan Food thươnghiệumìănliền Omachi Đề tài nghiên cứu: Marketing-Mix linh hoạt sáng tạo – Mấu chốt thành công MASAN FOOD thươnghiệumìăn liền...
... Tàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệuLiên tưởng thươnghiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tàisảnthươnghiệu Trung thành thươnghiệu ... nên tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệuThươnghiệu ... Huế, xác định tàisảnthươnghiệu việc làm cần thiết 2 Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa vấn đề lí luận thực tiễn thươnghiệutàisảnthươnghiệuĐánhgiágiá trị tàisảnthươnghiệu FPT Telecom...
... trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thươnghiệutàisảnthươnghiệu Trình bày sở lý thuyết thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chương Phân tích đánhgiátàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế khách hàng ... tên, thươnghiệu gắn liền với nơi sản xuất thân thươnghiệu có giá trị định coi tàisản doanh nghiệp Theo Philip Kotler: “ Tàisảnthươnghiệugiá trị gia tăng thêm vào sản phẩm dịch vụ Giá trị...
... vị thươnghiệu – Lý cần định vị lại thươnghiệu NHTM Tác động tái định vị thươnghiệu NHTM Chiến lược thươnghiệu VIB www.themegalle ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNGHIỆU NHTM THƯƠNG ... ích Thươnghiệu Ngân hàng Tính đa dạng Chất lượng www.themegalle Các yếu tố góp phần tạo nên thươnghiệu Ngân hàng Tăng hình ảnh Tăng giá trị cá nhân Tăng giá trị dịch vụ Tăng giá ... THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? www.themegalle www.themegalle Thươnghiệu gì? Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO): thươnghiệu dấu hiệu (hữu hình vô hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ sản...
... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánhgiá nguồn gốc giá trị tàisảnthương hiệu: ... – UEH Mô hình tổng quát giá trị thươnghiệu dựa đánhgiá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Tính cách giá trị tàisảnthươnghiệu The Big Five - Nhóm Tính từ để đánhgiá tính cách thươnghiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tàisảnthươnghiệu Lifebouy* world generated...
... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánhgiá nguồn gốc giá trị tàisảnthương hiệu: ... – UEH Mô hình tổng quát giá trị thươnghiệu dựa đánhgiá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Nhận dạng thươnghiệu Gợi nhớ thươnghiệu Nhận thức giả Ý nghĩa chiến lược Hình ảnh thươnghiệu Niềm tin Các cách tiếp cận khác Phản hồi thươnghiệu Mối quan hệ với thươnghiệu Nhóm...