... ĐÁNH GIÁ VÀ CHẨN ĐOÁN SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG, MỤCTIÊU CỦA PGVN PGVN tiến hành đánh giá lại thịtrường tất loại sảnphẩm bột giặt, xà phòng tắm dầu gội đầu Trên sở dự tính nhu cầu khả thịnphần ... tham gia vào thịtrường dầu gội đầu chưa có dây chuyền sản xuất Từ năm 99/2000, PGVN tham gia vào thịtrường dầu gội đầu cao cấp đạt mứcthị phần 20% PGVN dự tính tăng mứcthị phần thịi trường ... xuống khoảng 40% tổng nhu cầu thịtrường vào năm 2000/01 PGVN chiếm khoảng 13% thị phần thịtrường hai năm 98/9 9và 2000/2001 Công ty dự tính dần rời bỏ thịtrường vào năm 2001/2002 lãi 1.3 Dầu...
... Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 1.3.1 Khái niệm thịtrườngmụctiêu lựa chọn thịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp định đáp ứng ... trường: Thịtrường chia thành thịtrường người mua thịtrường người bán - Theo khả tiêu thụ sản phẩm: Gồm có thịtrường tiềm năng, thịtrường hàng thay thế, thịtrường hàng bổ sung thịtrường ... chọn thịtrườngmụctiêu * Xácđịnhthịtrường kinh doanh Thịtrường bột giặt, cung cấpsảnphẩm có khả giặt tẩy tốt, chất lượng cao * Tiêu thức để phân khúc thịtrường : Unilever phân khúc thị trường...
... hành vi tiêu dùng - Phân theo mục đích chuyến - Phân theo sảnphẩm - Phân đoạn theo kênh phân phối sảnphẩm Các tiêu thức để lựa chọn xácđịnhthịtrờngmục tiêu: 3.1.Khái niệm thịtrờngmục tiêu: ... đợc mụctiêu marketing định 3.2.Các tiêu thức lựa chọn, xácđịnhthịtrờngmục tiêu: Khi lựa chọn thịtrờngmục tiêu, ngời ta thờng vào tiêu thức sau: Quy mô tăng trởngthi trờng: Một đoạn thị ... Sảnphẩm khách sạn Từ mô hình sảnphẩm khách sạn, ta thấy để có cấu sảnphẩm hợp lý nhà kinh doanh phải nắm rõ nhu cầu khách hàng mụctiêu Từ có cung cấpsảnphẩm cho phù hợp + Đặc điểmsản phẩm...
... Linh Vì sảnphẩm trà Ngọc Linh sảnphẩm chất lượng cao nên áp dụng chiến lược Định Vị SảnPhẩm Marketing nhằm chiếm lĩnh thịtrườngmụctiêu Các bước tiến hành chiến lược định vị sảnphẩm trình ... (70%x3.71%)/(1.0371x(1-0.36)) = 0.0391 = 3.91% ĐỊNH HƢỚNG THỊ TRƢỜNG MỤCTIÊU Phân tích địnhthị trƣờng mụctiêu Như phân tích bên trên, sau chọn lựa thịtrường phân tích tài chính, định lựa chọn thịtrường truyền thống ... Porter Dựa vào yếu điểm khuyết điểm hệ thống kênh phân phối sảng phẩm trà Ấn Độ Trung Quốc, lợi dụng yếu điểm để chiếm lĩnh thịtrường giúp cho sảng phẩm trà Ngọc Linh chiếm lĩnh thịtrường Europe...
... khe nhanh chóng biết đến lựa chọn tiêu dùng sảnphẩm - Sảnphẩm với công nghệ sản xuất hương vị nên khả tiêu thụ sảnphẩm cao - Sảnphẩm dễ bị bỏ quên có sảnphẩm mắt Nguồn lực doanh nghiệp - ... đạt mụctiêu kinh doanh sản phẩm, mụctiêu marketing, doanh nghiệp đưa chiến lược sảnphẩm mà có vai trò quan trọng chiến lược marketing nhằm đáp ứng yêu cầu khách hàng Có thể nói chiến lược sản ... sảnphẩm chiến lược đóng vai trò quan trọng, công cụ cạnh tranh bền vững doanh nghiệp Chiến lược Chiến lược định vị dựa vào thuộc tính sảnphầmSảnphẩmmục tiêu: mì đen ăn liền, mì cốc Đặc điểm...
... đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnh vị thịtrường 1, Tổng quan phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnh vị thịtrường 1.1, Những lý phải lựa chọn đoạn thịtrườngmục ... Ba bước marketing mụctiêu Phân đoạn thị trường: - Xácđịnh sở phân đoạn để tiến hành phân đoạn thịtrường -Nhận dạng đặc điểm đoạn thịtrườngxácđịnh Lựa chọn thịtrườngmục tiêu: -Đánh giá mức ... thịtrườngmụctiêu giảm sút lớn; doanh nghiệp lực cạnh tranh mạnh định gia nhập thịtrường 4, Định vị thịtrường 4.1, Đinh vị thịtrường gì? 4.1a, Khái niệm Định vị thịtrường thiết kế sản phẩm...
... đoạn thị trường: Sự gia nhập rút lui khỏi thịtrường Các sảnphẩm thay Sức mạnh thịtrườngMụctiêu khả nguồn lực DN 20 II.2 Xácđịnh đoạn thịtrườngmụctiêu Phương án 1: Tập trung vào đoạn thị ... 18 II LỰA CHỌN THỊTRƯỜNGMỤCTIÊUThịtrườngmụctiêu Bộ phận thịtrường phù hợp với đặc điểm khả KD DN Bộ phận thịtrường đem lại hiệu kinh tế cao cho DN Đoạn thịtrườngmục tiêu: bao gồm KH ... 24 III ĐỊNH VỊ SẢNPHẨM Khái niệm: Định vị sảnphẩm cách thức mà doanh nghiệp giành vị mong muốn sảnphẩm tâm trí khách hàng thịtrườngmụctiêuĐịnh vị dựa khác biệt sảnphẩm so với sảnphẩm cạnh...
... vi tiêu dùng - Phân theo mục đích chuyến - Phân theo sảnphẩm - Phân đoạn theo kênh phân phối sảnphẩm Các tiêu thức để lựa chọn xácđịnhthịtrườngmục tiêu: 3.1.Khái niệm thị trƣờng mục tiêu: ... đối thủ cạnh tranh đạt đƣợc mụctiêu marketing định 3.2.Các tiêu thức lựa chọn, xácđịnhthị trƣờng mục tiêu: Khi lựa chọn thị trƣờng mục tiêu, ngƣời ta thƣờng vào tiêu thức sau: Quy mô tăng ... lẽ quan trọng nguyên nhân: Thị trƣờng mụctiêu mà khách sạn khai thác nhiều điểm chƣa tƣơng xứng với điều kiện kinh doanh công ty Trên sở em định chọn đề tài: Xácđịnhthị trƣờng mụctiêu số...
... người tiêu dùng… 1.3.2.4) Chính sách sảnphẩm mới: Sảnphẩmsảnphẩm mắt người tiêu dùng lần sảnphẩm có coi hay không phụ thuộc vào cách thịtrườngmụctiêu nhận thức Nếu người mua cho sảnphẩm ... mặt vào thịtrườngsảnphẩm với 69 tên, loại sảnphẩm khác Ở phân khúc thịtrường cao cấpsảnphẩm Trăng vàng: Trăng vàng Kim Cương, Trăng Vàng Bạch Kim Trăng vàng Hoàng Kim(1,2), Trăng vàng ... chủng loại sảnphẩmxácđịnh toàn danh mụcsảnphẩm mà công ty kinh doanh theo chiều rộng, chiều sâu, chiều dài mức độ hài hòa sảnphẩm với xácđịnh đâu sảnphẩm chủ yếu bản, đâu sảnphẩm phụ bổ...
... khu thịtrường để xácđịnhthịtrườngmụctiêu Trước tiên, phải xácđịnhsảnphẩm bạn thương trường Bạn kinh doanh phạm vi quốc tế, quốc gia hay định kinh doanh giới hạn cộng đồng bạn? Thịtrường ... cảm thấy dễ chịu Bạn phải xácđịnh xem sảnphẩm hay dịch vụ bạn thuộc hạng mục hạng mục trên, dựa vào để chuẩn bị cho thịtrường Có sảnphẩm dịch vụ bạn nhằm vào nhiều mục đích khác nhau, nhiều ... có đáng lo ngại Song 75 người tiêu thụ khoảng $10 cho sảnphẩm hay dịch vụ bạn thập kỷ, bạn phải quay lại với bảng kế hoạch kinh doanh xácđịnh lại thịtrườngmụctiêu lớn hơn, song lần với đầy...
... ,ϑ()∀ ≅ι%∀989∀.ξ%∀1,ε∀90(,∀13Ε(,∀Κ,89∗∀ !µ∀ ]8%∀.2(,∀≅2∀1,4σ()∀,%γ∋∀ • Tái định vị (Repositioning), hiểu đơn giản thay đổi định vị thương hiệu bối cảnh mới∀ !Ζ∀ ∋ς∀13η(,∀18%∀.2(,∀≅2∀ • +,−(∀ω9,∀≅2∀13Υ∀,%γ(∀10%∀9εΕ∀1,4σ()∀,%γ∋∀13=(∀ ... _ν?!Γ≅Σ∆!Οθ!Ιρ!Ιν!ΑΡΝΟ!σϑτΓ! ≅Θ∀ (,∋∀ 9Ρ∋Ο∀ ΣΤ∀ 1,Υ9,∀ ,Ες∀ :∃1∀ Ω9∀ %Ξ:∀(,Ψ1∀.2(,∀(ϑ/∀.Π∗∀ Η∀ Tiêu thức phân đoạn hiệu nhất? ∋Θ?!]υ! 6∆Εξ!]}∆Ρ!ΓΡωξ!ΓΡ∆Ρ!ςΡξ! ∆∆Ε!ΓΡ∆! ! ∗ΡΩ∆!ΑΡϖΤ!ΡχΟ! +Τωϑξ!Εϑψϑ!ζ∆Ρξ!ΓΡΤ!∆Ρ{ςξ!Εϑ?!Π|∆Ρξ!...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... thương hi u Xác ñ nh t p thương hi u c nh tranh Xác ñ nh t p thu c tính (ch c năng/tâm lý) Xây d ng phân tích v trí thương hi u Quy t ñ nh chi n lư c ñ nh v 24 Quy trình ñ nh v thương hi u Xác ñ nh...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... thương hi u Xác ñ nh t p thương hi u c nh tranh Xác ñ nh t p thu c tính (ch c năng/tâm lý) Xây d ng phân tích v trí thương hi u Quy t ñ nh chi n lư c ñ nh v 24 Quy trình ñ nh v thương hi u Xác ñ nh...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... thương hi u Xác ñ nh t p thương hi u c nh tranh Xác ñ nh t p thu c tính (ch c năng/tâm lý) Xây d ng phân tích v trí thương hi u Quy t ñ nh chi n lư c ñ nh v 24 Quy trình ñ nh v thương hi u Xác ñ nh...
... biểu đồ định vị; • Như vậy, dựa vào biểu đồ định vị có thể: o Đánh giá thực trạng định vị có thịtrườngmục tiêu; o Là để lựa chọn vị cho sảnphẩmthịtrườngmụctiêu mối tương quan với sảnphẩm ... LỰA CHỌN THỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNH VỊ THỊTRƯỜNG • Cơ sở để đưa sách phối thức marketing mix cách thống nhất, đồng bộ, hiệu dựa trên: thịtrườngmụctiêuđịnh vị • Để định vị sản phẩm/ thương ... DN phải khuyếch trươngđiểm khác biệt cho KH mụctiêu ; o Khi triển khai chiến lược định vị thịtrường DN cần phải xácđịnh cho sảnphẩm DN vị trí địnhthịtrườngmụctiêu cho có hình ảnh riêng...
... nhiều điểm bán hàng - Phát triển sản phẩm: phát triển sảnphẩm vào thịtrường hữu có nghĩa bổ sung thêm sảnphẩm vào danh mụcsảnphẩm có để phục vụ cho thịtrường có - Phát triển (mở rộng) thị trường: ... khách hàng tiêu biểu 1.2.1.2.2 Thịtrường tổ chức: Thịtrường tổ chức thịtrường rộng lớn phức tạp, hình thành sở thịtrường kĩ nghệ, thịtrường bán lại thịtrường công quyền Các loại thịtrường ... 1.2 Lý thuyết định hướng thịtrườngmụctiêu doanh nghiệp lữ hành: 1.2.1 Những khái niệm thị trường: 1.2.1.1 Thịtrường phân loại thị trường: a Khái niệm thị trường: Thuật ngữ thịtrường trải...