... án Lập kế hoạch táiđịnhvịchosảnphẩm sữa trùng Dalat Milk Nhóm Milky Wave DẪN NHẬP Địnhvị thƣơng hiệu trình vô quan trọng sảnphẩm nhƣ doanh nghiệp Địnhvị thƣơng hiệu tạo vị riêng biệt thƣơng ... hàng sử dụng sảnphẩm Dalat Milk phải công nhận sảnphẩm sữa thật ngon lành từ thiên nhiên Một sảnphẩm đậm đà hƣơng vị, thơm ngon lành Khách 14 Đề án Lập kế hoạch táiđịnhvịchosảnphẩm sữa trùng ... nhƣ bão hòa Sảnphẩm thay thế: 16 Đề án Lập kế hoạch táiđịnhvịchosảnphẩm sữa trùng Dalat Milk Nhóm Milky Wave Ngoài sảnphẩm sữa, thị trƣờng xuất loại sữa chua uống nhƣ sảnphẩm Yomost,...
... tố sảnphẩm công ty lựa chọn để địnhvị thị trường mục tiêu chọn? Hình ảnh địnhvị lựa chọn xây dựng chosảnphẩm gì? Phương pháp đề xuất với Marketing-mix để xây dựng làm bật hinhg ảnh địnhvị ... VIỆC XÂY DỰNG HÌNH ẢNH ĐỊNHVỊ ĐỐI VỚI CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA SẢNPHẨM 2.1 Sảnphẩm -Theo dõi, cập nhật sảnphẩmđịnh kì có biến động thị trường công nghệ hay sảnphẩm đối thủ -Tổ chức ... giá trị khác biệt sảnphẩm thông qua cảm nhận giá trị thông tin tư vấn, dịch vụ hỗ trợ địnhvị cộng đồng mà MeBe xây dựng 1.4.4 Xây dựng hình ảnh địnhvị Hình ảnh địnhvịsảnphẩm xây dựng dựa...
... xác địnhvị trí sản phẩm, cách ngƣời tiêu dùng xác địnhvị trí sảnphẩm dựa vào thuộc tính quan trọng, nơi mà sảnphẩm đứng suy nghĩ ngƣời tiêu dùng so với sảnphẩm cạnh tranh Địnhvịsảnphẩm ... ty, địnhvịsảnphẩm không ảnh hƣởng tới hình ảnh sảnphẩm khác Ví dụ sảnphẩm trƣớc đƣợc địnhvị cao cấp sảnphẩm sau không nên địnhvị theo tiêu thức bình dân Ngƣợc lại cần tránh địnhvị dẫn ... QUẢ, CHÍNH SÁCH ĐỊNHVỊ VÀ BIỆN PHÁP MARKETING PHẦN KIẾN NGHỊ VÀ KẾT LUẬN CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Khái niệm định vị, địnhvịsản phẩm, địnhvị đa sảnphẩm phƣơng pháp địnhvị 1.1.1 Tổng quan...
... theo vòng đời sảnphẩm Một sảnphẩm diện thị trường có tính đột phá thường định giá cao Bởi lẽ, nhà sản xuất nhắm vào đối tượng sẵn sàng mở hầu bao để làm người tiên phong Khi sảnphẩm bước qua ... xác định phân khúc khách hàng mục tiêu thuộc tính việc khó với sảnphẩm chưa diện thị trường Muôn hình vạn trạng Xét sở định giá dựa vào đối thủ cạnh tranh: doanh nghiệp có phân tích sản phẩm, ... nghiệp dựa sảnphẩm đảm bảo mức giá bán bù đắp chi phí sản xuất mực lợi nhuận kỳ vọng Tuy nhiên, dựa sản phẩm, doanh nghiệp chịu nhiều rủi ro giá nguyên vật...
... xuyên nâng cấp sảnphẩm có giá trị dinh dưỡng cao sảnphẩm Khi sảnphẩm có giá trị địnhvị tâm trí người tiêu dùng cao việc địnhvịsảnphẩm hoàn toàn thuận lợi - sảnphẩm tượng trưng cho phong cách ... chất lượng sảnphẩm Nhân tố ảnh hưởng không nhỏ tới giá bán sảnphẩm Trên thực tế, sảnphẩm có chất lượng cao, đảm bảo, có uy tín , tạo lòng tin cho người tiêu dùng cho phép doanh nghiệp định giá ... Thực phẩm toàn cầu Trung tâm R & D sử dụng kết trình sản xuất Nó cung cấp cho khách hàng dịch vụ thực phẩm với thông tin ứng dụng sảnphẩm Nhờ đầu tư công nghệ đại nên Ajinomoto giữ đặc trưng sản...
... XÁC ĐỊNH NHU CẦU VÀ QUY MÔ CỦA THỊ TRƯỜNG TỪ NĂM ĐẾN NĂM 2.1 XÁC ĐỊNHVỊ THẾ VÀ ĐƯA RA CHIẾN LƯỢC SẢNPHẨM Để xác định chiến lược phù hợp hiệu nhà hoạch định marketing phải xác địnhvịsảnphẩm ... ngành Để trì vị trí chiến lược thích hợp chosảnphẩm là: Chiến lược: cầm giữ 2.2 XÁC ĐỊNH QUY MÔ THỊ TRƯỜNG CHO TỪNG SẢNPHẨM Mỗi sảnphẩm công ty có quy mô tương ứng Công thức xác định: Q2011 ... MARKETING NĂM 2011 ĐỐI VỚI SẢNPHẨM ÁO T-SHIRT NAM NGẮN TAY CỦA CÔNG TY DỆT MAY HÀ NỘI 4.1: CHƯƠNG TRÌNH SẢNPHẨM 4.1.1: TÊN SẢN PHẨM, ĐƠN VỊ TÍNH 4.1.1.1 Khái niệm sảnphẩmSảnphẩm tất thoả mãn nhu...
... i nh nghiên c u cho r i ph i có m t c m u c m u t i thi u ph i t l n Có nhà 12 có nhà nghiên c u cho r c m u t i h n ph i 200 (Hoelter, hay Gorsuch) (Nguy , 2004), có tác gi cho ph i 300 (Norusis, ... v ch u H u h t m nh giá cao cho s n ph m, i tiêu dùng cho r ng có kh ng gi a s n ph t ch t c t m i th Dù tin hay không, giá cao m t l i v i m t vài khách hàng Nó cho phép nh ng khách hàng giàu ... ph c v cho cu c nghiên c u Nh ng thông tin s xây d ng b ng câu h i nháp B ng câu h i nháp s phù h i tiêu dùng v s d ng Bên c u v s n ph m công ngh ng có uy tín gi i di ct p c ch nh s a cho c ti...
... trọng lượng, từ thuận tiện cho việc: Chế biến sảnphẩm theo kích cỡ khách hàng yêu cầu Bảo quản chờ chế biến Tăng tính thẩm mỹ chosảnphẩm Tạo đồng cho chất lượng sảnphẩm b Thao tác thực Công ... liệu Định mức tiêu hao nguyên liệu lượng nguyên liệu lớn để tạo đơn vịsảnphẩmĐịnh mức tiêu hao nguyên liệu định nghĩa: Khối lượng nguyên liệu Định mức tiêu hao nguyên liệu = Khối lượng thành phẩm ... trình sản xuất, tạo sảnphẩm đảm bảo chất lượng cao an toàn vệ sinh thực phẩm đồng thời tiết kiệm chi phí sản xuất Trong trình chế biến tôm mức độ hao hụt ảnh hưởng lớn đến giá thành sản phẩm...
... niệm sảnphẩmSảnphẩmsảnphẩm cải tiến khác so với cũ, thứ phát minh hoàn toàn mà thị trường chưa có, sảnphẩm có khu vực khác, thị trường mục tiêu công ty chưa có .Sản phẩm thị trường sảnphẩm ... Chủng loại sảnphẩmsảnphẩmcho phép công ty xâm nhập thị trường có sẵn lần Bổ sung chủng loại sảnphẩm có sảnphẩm bổ sung thêm vào chủng loại sảnphẩm có công ty (kích cỡ gói, hương vị, v.v…) ... phát triển sảnphẩm (tăng trưởng doanh số cách cải tiến sảnphẩm dịch vụ hữu, phát triển sảnphẩm lĩnh vực Công ty phân cấp kinh doanh) • Đa dạng hoạt động đồng tâm (thêm vào sảnphẩm dịch vụ...
... xuyên nâng cấp sảnphẩm có giá trị dinh dưỡng cao sảnphẩm Khi sảnphẩm có giá trị địnhvị tâm trí người tiêu dùng cao việc địnhvịsảnphẩm hoàn toàn thuận lợi - sảnphẩm tượng trưng cho phong cách ... chất lượng sảnphẩm Nhân tố ảnh hưởng không nhỏ tới giá bán sảnphẩm Trên thực tế, sảnphẩm có chất lượng cao, đảm bảo, có uy tín , tạo lòng tin cho người tiêu dùng cho phép doanh nghiệp định giá ... Thực phẩm toàn cầu Trung tâm R & D sử dụng kết trình sản xuất Nó cung cấp cho khách hàng dịch vụ thực phẩm với thông tin ứng dụng sảnphẩm Nhờ đầu tư công nghệ đại nên Ajinomoto giữ đặc trưng sản...
... trường từ sảnphẩm hữu hình đến sảnphẩm vô hình Các mức độ địnhvịđịnhvị địa điểm, địnhvị ngành sản xuất, địnhvị công ty, địnhvị nhãn hiệu sảnphẩm oĐịnh vị địa điểm: Có thể quốc gia, vùng ... thực thành công ý đồ địnhvịsản phẩm: Khi thiết kế sảnphẩm xây dựng chiến lược sản phẩm, doanh nghiệp phải có định hướng chiến lược địnhvịchosảnphẩm để tạo khác biệt sảnphẩm so với đối thủ ... Tide địnhvị “trắng Tide” oĐịnh vị dựa lợi ích sảnphẩm đem lại cho khách hàng Ví dụ: Kem đánh Colgate địnhvị “ngừa sâu răng” oĐịnh vị dựa côgn dụng sảnphẩmVí dụ: bã mía vừa làm nguyên liệu cho...
... concept số sảnphẩm loại, khác biệt bao bì, dễ bị nhầm lẫn với sảnphẩm giá thấp khác - Giá: địnhvị tương đối cao so với sảnphẩm loại Sảnphẩm Hoạt huyết dưỡng não Traphaco Sảnphẩm Hoạt huyết ... trường Điều chứng minh cho lớn mạnh vững vàng Traphaco Phần 3: Phân tích cạnh tranh Phân tích cạnh tranh SảnphẩmSảnphẩm thay Đối thủ tiềm Khách hàng Nhà cung ứng Sảnphẩm - Nguyên liệu: cao ... tranh - Thị trường dược phẩm Việt Nam bao gồm: 304 DN dược phẩm nước ngoài, 174 DN nội địa sản xuất tân dược 230 sở sản xuất thuốc đông dược - Các đối thủ trực tiếp sảnphẩm Hoạt Huyết Dưỡng Não:...
... dẫn nhất, tốt cho khách hàng Tạo lòng tin với khách hàng mục tiêu, xây dựng thương hiệu mạnh chosảnphẩm Ngân hàng Các sảnphẩm cụ thể sảnphẩm "Cuộc sống mới" - Nhóm sảnphẩmcho vay tín chấp ... lai cho - Nhóm sảnphẩmcho vay có tàisản bảo đảm + Ôtô thành đạt + Ngôi nhà mơ ước - Cho vay sảnphẩm liên hoàn Tiềm hướng tới nhóm Khách hàng mục tiêu: Mỗi sảnphẩm gói “ Cuộc sống mới” xác định ... thiệu gói sảnphẩm “ Cuộc sống mới” Quản trị Marketing Bộ sảnphẩmcho vay trọn gói đáp ứng tất nhu cầu gia đình trẻ (khách hàng cá nhân) Mục đích việc đưa gói sảnphẩm nhằm đa dạng hoá sảnphẩm Ngân...
... Nam, sảnphẩm Điện Quang có mặt 64 tỉnh thành, chiếm 68,8% thị phần sảnphẩm bóng đèn thông dụng, bước khẳng địnhvị trí chất lượng sảnphẩm dịch vụ thị trường đẩy mạnh hoạt động xuất sảnphẩm ... cách đưa vào vị trí đó.”[7] Hay nói cách khác Địnhvị chiến lược kết nhận thức đối thoại sảnphẩm hay nhãn hiệu Nó khác với hình ảnh Hình ảnh ấn tượng toàn vẹn sản phẩm, trái lại, địnhvị bảo đảm ... sảnphẩm Tình hình làm nảy sinh nhu cầu tự nhiên doanh nghiệp cần phải tạo nên ấn tượng riêng, đặc trưng riêng chosảnphẩmVì chiến lược địnhvị đời, định nghĩa "tập hợp hoạt động nhằm tạo cho...
... BÀY Khái niệm chung táiđịnhvị Vấn đề xảy Hura Chọn hình ảnh đại diện slogan Kế hoạch quảng cáo Hura Thiết kế kênh phân phối KHÁI NIỆM CHUNG VỀ TÁIĐỊNHVỊ Khái niệm táiđịnh vị: • Làm hình ảnh ... Những vấn đề cần thực tiến hành táiđịnh vị: • Xác định rõ mục tiêu chiến lược việc táiđịnhvị • Triển khai nghiên cứu thị trường nghiêm túc • Cân nhắc táiđịnhvị thương hiệu hay làm hình ảnh ... bị tinh thần thay đổi, sẵnsàncho thay đổi • Chụẩn bị tàicho việc táiđịnhvị • Kết hợp thật hiệu với công cụ Marketing, PR, HR • Cân nhắc mục tiêu táiđịnhvị nhắm đến khách hàng mới, so với...
... K52 Block VỊ THƢƠNG HIỆU TÁI ĐỊNHDiagram Company LOGO Những điều cần lƣu ý táiđịnhvịVị trí thƣơng hiệu thị trƣờng Vị trí thƣơng hiệu tâm trí khách hàng Nắm rõ mục đích táiđịnhvị Mạnh tay ... Marketing K52 Táiđịnhvị thương hiệu chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận thương hiệu tâm trí khách hàng mục tiêu TÁI ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU Company LOGO www.company.com Marketing K52 TÁIĐỊNHVỊ THƢƠNG ... K52 Company Logo TÁIĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU Company LOGO Những vấn đề cần chuẩn bị trƣớc táiđịnhvị Xác định rõ mục tiêu Nghiên cứu thị trường nghiêm túc Cân nhắc táiđịnhvị thương hiệu hay...
... tạo khác biệt xác địnhvị trí sảnphẩm mà công ty cung ứng thị trờng Có nhiều loại định khác chiến lợc nh: địnhsảnphẩm hay sửa đổi sản phẩm, thay đổi bao bì sản phẩm, ấn định hay thay đổi giá ... tiến sảnphẩm hữu - Chiến lợc bắt chớc sảnphẩm đối thủ + Chiến lợc liên kết sảnphẩm thị trờng Chiến lợc sảnphẩm hữu- thị trờng hữu - Chiến lợc sảnphẩm cải tiến thị trờng hữu - Chiến lợc sản ... cho nhiều mục tiêu kinh doanh ii- đặc điểm sảnphẩm thị trờng remet công ty Đặc điểm sảnphẩm ReMET Công ty kinh doanh hai mặt hàng sảnphẩm Remet dành cho ôtô Remet dành cho xe máy Hai sản phẩm...
... Daisy, Balls, Safety, Scotty… sảnphẩm Lobaka, Jolly Bibica Các sảnphẩm chủ yếu sản xuất dựa dây chuyền sản xuất Nhật Đức Sảnphẩm cạnh tranh trực tiếp nhóm sảnphẩm này, kể đến bánh mì truyền ... hoạt động hỗ trợ như: cho nợ, cho kéo dài thời hạn toán… 2.2.1.3.10 Dòng thu hồi Với sảnphẩm lỗi nhà sản xuất, sảnphẩm hết hạn (trong số trường hợp) nhà sản xuất thu hồi sảnphẩm tiêu hủy Các Nhà ... niềm tin định chủ cửa hàng, đại lý Nói cách khác, tin tưởng chìa khóa mấu chốt dẫn đến thành công sảnphẩm Người tiêu dùng tin vào tư vấn chủ cửa hàng, sảnphẩm tốt, sảnphẩm có giá rẻ, sản phẩm...
... Đặt tên chosảnphẩm nh ? Khi sảnphẩm ngày đa dạng phong phú tên sảnphẩm đóng vai trò lớn tung sảnphẩm thị trờng Thực tế chứng minh số nhãn hiệu tiếng thờng gắn liền với hoạt động địnhvị thị ... chững chủng loại sảnphẩm họ cần Thờng có doanh nghiệp lớn có khả áp dụng phơng án IV- Địnhvị thị trờng Địnhvị thị trờng ? a Khái niệm Địnhvị thị trờng đợc gọi xác địnhvị thị trờng mục tiêu ... Markeitng, sảnphẩm có hàng loạt định mà doanh nghiệp tiến hành địnhvị thị trờng phải quan tâm liên quan tới định khác - Các định nhãn hiệu: Những vấn đề thờng gặp + Có gắn nhãn hiệu chosản phẩm...