môn quản trị thương hiệu pdf

... hiệu phận thương hiệu Phân biệt nhãn hiệu thương hiệu Nhãn hiệu Nói đến tên gọi , logo , dấu hiệu hàng hóa Thương hiệu Thường nói đến nhạc hiệu hiệu không nói đến dấu hiệu nhãn hiệu hàng hố mà ... tranh cần có cho thương hiệu ta lấn dần vào thị phần đối thủ Chương 5: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Tạo yếu tố nhận biết thương hiệu Đặt tên thương hiệu Thiết kế logo Chọn nhạc hiệu Tìm câu hiệu/ slogan Chọn ... thấp giá cao v Lựa chọn định vị tổng giá trị cho thương hiệu Định vị cạnh tranh Định vị thương hiệu dẫn đầu Định vị thương hiệu theo sau Tái định vị thương hiệu v Định vị cao cấp Đối với vấn đề

Ngày tải lên: 09/07/2014, 16:20

... thương hiệu và những giải pháp giúp quản trị thương hiệu trong thời buổi kinh tế lao dốc vì đại dịch bằng cách học hỏi cách phát triển thương hiệu từ Nike là không thể không nghĩ tới 1 Giới thiệu ... của thương hiệu thời trang thể thao top đầu thế giới 4 Kế hoạch phát triển thương hiệu Nike 4.1 Chiến lược thương hiệu mới: NICE FOOD  Lý do phát triển thương hiệu mới - Là thương hiệu ... trong đó quản trị thương hiệu đang là giải pháp xu hướng, được nhiều công ty dẫn đầu hướng tới Thương hiệu đóng một vai trò nòng cốt trong sự duy trì và phát triển của doanh nghiệp, thương hiệu cũng

Ngày tải lên: 12/03/2024, 16:36

... Định vị thương hiệu 133 Hệ thống nhận diện thương hiệu 143.1 Tên thương hiệu 143.2 Biểu trưng và biểu tượng 153.3 Khẩu hiệu 163.4 Nhạc hiệu 163.5 Bao bì sản phẩm 164 Bảo vệ thương hiệu 175 Quảng ... giá trị về mặt vật chất sẵn có của thương hiệu, giá trị vô hình của thương hiệu cũng được tích lũy theo thời gian Bằng cách xây dựng chiến dịch thương hiệu, LEGO có thể làm tăng giá trị thương hiệu ... 175 Quảng bá thương hiệu 175.1 Quảng cáo 175.2 Quan hệ công chúng 185.3 Bán sản phẩm 196 Khai thác thương hiệu 197 Xử lý các tình huống thương hiệu 198 Đánh giá và định giá thương hiệu 209 Duy

Ngày tải lên: 03/05/2024, 12:36

... nhân sự mà nhà quản trị cần phân tích đánh giá Nhân lực trong một doanh nghiệp bao gồm cả quản trị cao cấp và quản trị viên thừa hành Nhà quản trị cao cấp: khi phân tích nhà quản trị cao cấp ta ... CHƯƠNG 3: THỰC TRANG QUAN TRI THƯƠNG HIỆU CỦA G7 15 3.1 Tầm nhìn, sứ mạng, giá trị cốt lõi của Trung Nguyên 2-52 chen 15 3.3 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu G7 - tt heeeg 16 CHUONG ... lược xây dựng thương hiệu của Trung Nguyên được lên kế hoạch cân thận Để cạnh tranh với các công ty đa quốc gia, chuyên về cà phê trong lĩnh vực chuỗi cửa hàng cà phê hoặc thương hiệu đa quốc

Ngày tải lên: 16/07/2024, 17:11

... trọng tinh tế Nắm bắt thị hiếu đó, trải qua q trình học tập nghiên cứu môn quản trị thương hiệu ,em lựa chọn xây dựng thương hiệu cho dòng sản phẩm son mơi tình u Trong làm nhiều thiếu xót hạn chế, ... tư vật liệu CHƯƠNG4 XÁC ĐỊNH BỘ PHẬN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 4.1 Tên thương hiệu • Love Lips khiến khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm thương hiệu son môi dành cho chị em phụ nữ • Love Lips ... hội nhập việc khẳng định vị thương hiệu việc vơ quan trọng Q trình xây dựng phát triển thương hiệu cần có chiến lược tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh Có thương hiệu tồn lâu dài tâm trí khách

Ngày tải lên: 20/05/2018, 21:51

... quan điểm thương hiệu • Các loại thương hiệu • Vai trị thương hiệu –Giá trị thương hiệu • Thương hiệu - Tài sản có giá trị • Các thành tố giá trị thương hiệu • Xây dựng thương hiệu mạnh CHƯƠNG ... mục thương hiệu o Chiến lược mở rộng thương hiệu CHƯƠNG 4: QUẢN LÝ, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4.2 Quản lý thương hiệu  Phƣơng pháp quản trị đa thƣơng hiệu Xếp thương hiệu theo nhóm: Xếp thương hiệu ... xuyên giá trị tài sản thương hiệu doanh nghiệp  Đo lường giá trị tài sản thương hiệu CHƯƠNG 4: QUẢN LÝ, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4.2 Quản lý thương hiệu  Đo lường giá trị tài sản thương hiệu  Mục

Ngày tải lên: 30/05/2018, 21:22

... truyền quảng bá hình ảnh cho thương hiệu Một thương hiệu khơng thể phát triển khơng quảng bá Thông qua tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thương hiệu từ ... gớp lợi nhuận − Định vị thương hiệu Trên sở tầm nhìn thương hiệu lựa chọn, doanh nghiệp tiến hành định vị thương hiệu định vị thương hiệu hiểu xác định vị trí thương hiệu nhận thức khách hàng ... vụ nhà quản trị truyền tải tầm nhìn thương hiệu tới tất người, biến thành nhận thức chung đường dài mà thương hiệu cần làm cho doanh nghiệp 5-10 năm tới, tương ứng với giá trị thương hiệu, doanh

Ngày tải lên: 26/11/2019, 16:48

... MỚI 2018 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG CÂU HỎI ÔN THI HỌC PHẦN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU BỘ MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU I – NHÓM CÂU HỎI 1: Phân tích số quan điểm tiếp cận thương hiệu? Những hạn ... đoạn phát triển quản trị thương hiệu? Lấy ví dụ minh họa? Phân tích bước nghiệp vụ chủ yếu xây dựng chiến lược thương hiệu? Phân tích nội dung chủ yếu quy trình quản trị thương hiệu? Trình bày ... tích thành tố thương hiệu? Một doanh nghiệp có cần xây dựng tất thành tố không? Tại sao? Phân tích nội dung quản trị phong cách hình ảnh thương hiệu, nội dung quản trị tài sản thương hiệu? Lấy ví

Ngày tải lên: 09/01/2020, 21:20

... CHIẾN LƯỢC TH XÂY DỰNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DẠNG TH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU PHÁT TRIỂN & MỞ RỘNG T.HIỆU KHAI THÁC THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ PHÁT TRIỂN & MỞ RỘNG ... ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU KẾT QUẢ KHẢO SÁT VỀ MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÁI TÊN NÀO XUẤT HIỆN KHI BẠN NGHE VỀ “ HÀNG KHÔNG GIÁ RẺ”? KẾT QUẢ KHẢO SÁT VỀ MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NHẬN XÉT ... định vị thương hiệu?  Đây ranh giới sexy (Khêu gợi) Sex phản cảm  CẦN LƯU Ý: Cách nhanh để giết chết sản phẩm tồi quảng cáo thật nhiều Quảng cáo càng "hay” sản phẩm dễ tổn thương Nó tạo hiệu ứng

Ngày tải lên: 16/04/2021, 17:58

... mang thương hiệu riêng (OMO, P/S, Laser, Gosto…)  Tính độc lập thương hiệu cao  Sự hỗ trợ tương tác qua lại bị hạn chế  Đòi hỏi nhân cho quản trị thương hiệu có kỹ cao  Chi phí cho quản trị thương ... lại dịng SP cao  Địi hỏi khơng q cao nhân cho quản trị thương hiệu  Chi phí cho quản trị thương hiệu khơng q lớn  Khó phát triển mở rộng thương hiệu, phổ sản phẩm Thích hợp cho DN có quy mơ ... SP cao  Linh hoạt, tương thích với nhiều chiến lược thương hiệu  Đòi hỏi cao nhân cho quản trị thương hiệu  Chi phí cho quản trị thương hiệu lớn Thích hợp cho DN có quy mơ lớn, có đội ngũ khả

Ngày tải lên: 10/05/2021, 01:02

... viên môn Quản trị thương hiệu – cô Trần Thị Ý Nhi, tiểu luận này, nhóm chúng tơi đưa ý tưởng thiết kế thương hiệu cho nước lọc tinh khiết mang tên XAVIER Đây bước việc hình thành thương hiệu ... hiệu vốn tài sản vơ hình doanh nghiệp Đến có nhiều doanh nghiệp đưa giá trị thương hiệu vào bảng tài cơng ty chứng tỏ thương hiệu ngày chiếm vị quan trọng hơn, tổng hợp nhiều yếu tố, nỗ lực truyền ... kế nhóm chúng tơi muốn muốn giới thiệu đến người thương hiệu nước lọc tinh khiết hồn tồn XAVIER Chúng tơi muốn nói rằng, dù cơng ty lớn hay nhỏ nhận diện thương hiệu quan trọng cơng ty Chúng cần

Ngày tải lên: 20/05/2021, 16:46

... thuyết thương hiệu Quản Trị Thương Hiệu Định nghĩa Thương hiệu Một số tác động thương hiệu cạnh tranh Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương I: Một số lý thuyết thương hiệu Quản Trị Thương Hiệu Định nghĩa Thương ... ĐHQT4TCQN Quản Trị Thương Hiệu Nội dung Lời mở đầu Một số lý thuyết Thương hiệu Các yếu tố ảnh hưởng đến Thương hiệu Bài học kinh nghiệm & kết luận Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Lời mở đầu Quản Trị Thương Hiệu Thương ... 13.Hình thức quảng bá sp tới khách hàng Quản Trị Thương Hiệu Các yếu tố tạo nên thành công Thương Hiệu Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương II: Các yếu tố ảnh hưởng đến Thương hiệu Quản Trị Thương Hiệu I Các...

Ngày tải lên: 11/01/2013, 21:39

... phát môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, Đài Tiếng nói nhân dân TP.HCM (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng Trung tâm đào tạo từ xa - Đĩa CD thu giảng môn Quản trị Thương ... Trung, Thương hiệu với nhà quản lý – đường dẫn đến thành công, NXB Chính trị Quốc Gia, 2004 - Lê Anh Cường, Tạo dựng Quản trị Thương hiệu, Danh tiếng – Lợi nhuận, NXB LĐ – Xã hội, 2004 Giới thiệu ... trình xây dựng phát triển thương hiệu - Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu - Tuyên ngôn định vị thương hiệu - Kiến trúc thương hiệu: Danh mục mô hình kiến...

Ngày tải lên: 18/01/2013, 09:22

... phẩm: – – Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Tổ chức Thương hiệu Con người Thương hiệu Biểu tượng – – – –  Thương hiệu Tổ chức: – – 25 Liên tưởng qua thương hiệu  –  Tính cách thương hiệu Mối ... diện thương hiệu Vậy nhận diện thương hiệu gì? Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Định nghĩa:  Nhận diện thương hiệu Cấu trúc nhận diện thương hiệu: ... 1 Khái niệm chung Thương hiệu Khái niệm chung Thương hiệu Thương hiệu gì?  Thương: Bn bán  Hiệu: dấu hiệu để phân biệt nhận biết  Thương hiệu:  hình tượng, dấu hiệu đặc trưng DN  giúp...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Khái quát quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu thực tiễn sáng tạo, phát triển nuôi dưỡng tài sản quan trọng công ty – thương hiệu Giá trị vô hình thương hiệu ... CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Quan điểm tiếp cận thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Thiết kế thành tố thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Quảng bá hình ảnh thương hiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng ... tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu xem tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Mặc dù giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu...

Ngày tải lên: 16/04/2014, 11:01

... Như Lasvegas, phố Wall, Madona thương hiệu Cũng giống thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân giá trị cá nhân giúp phân biệt cá nhân với người khác Thương hiệu cá nhân không đơn gây dựng hình ... Sứ mạng thương hiệu Sứ mạng thương hiệu khái niệm dùng để mục đích thương hiệu đó, lý ý nghĩa đời tồn Việc xác định tuyên bố sứ mạng đắn đóng vai trò quan trọng cho thành công thương hiệu Trước ... thương hiệu cá nhân Trong giới mà gắn với thương hiệu bạn nên nghĩ tới thuật ngữ cho riêng Hãy xây dựng nuôi dưỡng thương hiệu cá nhân bạn - yếu tố giúp bạn thành công đường nghiệp Tầm nhìn thương...

Ngày tải lên: 09/07/2014, 16:20

... Giá trị thƣơng hiệu = Tỷ số V/S (giá trị doanh số sản phẩm có thƣơng hiệu) – Tỷ số V/s (giá trị doanh số sản phẩm thƣơng hiệu) Câu 2: Đánh giá thƣơng hiệu: x Doanh số Giá trị tài sản thƣơng hiệu ... phối Giá trị tài sản thương hiệu doanh nghiệp (OBE) giá trị tài sản thương hiệu khách hàng (CBE)  Giá trị tài sản thƣơng hiệu tổ chức (OBE): liên quan đến khả thu hút khách hàng thƣơng hiệu tƣơng ... xuyên Câu 5: Giá trị thƣơng hiệu thành tố giá trị thƣơng hiệu a) Giá trị thƣơng hiệu: tập hợp giá trị tài sản có tài sản nợ, liên quan đến thƣơng hiệu sản phẩm, dịch vụ, tạo giá trị cho doanh nghiệp...

Ngày tải lên: 03/10/2014, 21:18

... NỘI DUNG: • GIỚI THIỆU VỀ APPLE • NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG • BÀI HỌC TRONG KINH DOANH I GIỚI THIỆU VỀ APPLE Ngày thành lập: 01/4/1976 Trụ sở: Cupertino, ... thông Mỗi phát biểu Steve Jobs có tất yếu tố tạo thành kiệt tác nghệ thuật, kịch tuyệt vời, lời hiệu triệu vào lòng người II NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG 2.6 Phục vụ tuyệt hảo Cam kết “Chỉ mang đến...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:34

... DẤU HIỆU NHẬN BIẾT LỢI ÍCH THƯƠNG HIỆU TÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU NIỀM TIN THƯƠNG HIỆU 2.1 Dấu hiệu nhận biết  Chữ “iGame” sử dụng bên cạnh thương hiệu mẹ (Apple) sản phẩm khác ... Alienware (thương hiệu laptop Dell dành cho giới game thủ) Điều hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp  Thương hiệu mẹ (Apple) làm tảng cho thương hiệu (iGame) II XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG DẤU HIỆU NHẬN ... THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH Nội dung: TÍNH KHẢ THI CẤU TRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU I TÍNH KHẢ THI  Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi phải có vi xử lý...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:38

... ảnh thương thương hiệu hiệu Th kh ơng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thương hiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thương hiệu hiệu Định vị Định vị thương hiệu thương hiệu ... TRÚC THƯƠNG HIỆU  Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) khái niệm quan trọng phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu (brand marketing strategy)  Về hình dung Kiến trúc Thương hiệu ... hiệu, cuối định vị cá tính thương hiệu CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU NỘI DUNG TRÌNH BÀY THƯƠNG HIỆU NOKIA Tên thương hiệu  Ngắn gọn, dễ nhớ  Khác...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 16:56