LỜI NÓI ĐẦU Hiện nay trên thị trường cả nước nói chung, thị trường TP. HCM nói riêng, có rất nhiều thương hiệu nước lọc tinh khiết đã xuất hiện và phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên vẫn còn nhiều lỗ hổng trong mảng sản xuất nước lọc tinh khiết này, nhận thấy được thực tế và nhu cầu lớn của thị trường, nhóm chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu và thực hiện để đưa ra thị trường một thương hiệu hoàn toàn mới về nước lọc tinh khiết nhằm phục vụ nhu cầu sử dụng nước lọc tinh khiết có chất lượng tốt nhất của người tiêu dùng. Thương hiệu vốn là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Đến nay đã có nhiều doanh nghiệp đưa giá trị của thương hiệu vào bảng tài chính của công ty chứng tỏ thương hiệu đang ngày càng chiếm một vị thế quan trọng hơn, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, sự nỗ lực truyền thông mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính vì vậy, bước đầu tiên các doanh nghiệp cần làm là thiết kế cho mình một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo, thu hút, dễ nhớ, ... Thiết kế sản phẩm, bao bì, slogan sao cho người tiêu dùng dễ phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Những việc đó được xem là việc làm quan trọng và cấp thiết của mỗi công ty. Nhận được sự hướng dẫn của giảng viên môn Quản trị thương hiệu – cô Trần Thị Ý Nhi, trong bài tiểu luận này, nhóm chúng tôi đưa ra ý tưởng thiết kế thương hiệu cho nước lọc tinh khiết mang tên XAVIER. Đây là những bước đầu tiên trong việc hình thành thương hiệu cho một sản phẩm mới ra mắt ngoài thị trường và để có thể ghi được dấu ấn trong lòng người tiêu dùng thì chúng ta cần chuẩn bị thật kỹ lưỡng, sáng tạo, chuyên nghiệp ngay từ đây. Xin chân thành cảm cô Trần Thị Ý Nhi đã có thời gian hỗ trợ và đánh giá bài tiểu luận của chúng tôi. Trong bài tiểu luận chắc hẳn sẽ không tránh được những sai sót, nhóm chúng tôi mong nhận được những ý kiến đóng góp của cô để rút kinh nghiệm cho những bài tiểu luận thiết kế thương hiệu sau và cho công việc trong tương lai. Nhóm chúng tôi xin chân thành cảm ơn! 5 PHẦN I. TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER 1. Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER - Đơn giản và dễ nhớ: với cái tên XAVIER gồm một từ và ba âm “xa-vi-ơ”, chúng tôi tin rằng đây sẽ là một từ rất dễ nhớ và dễ đọc đối với người tiêu dùng. - Thể hiện ý nghĩa của sản phẩm: ở đây từ XAVIER có nghĩa là hạnh phúc, yêu thương. Đó cũng chính là thông điệp mà chúng tôi muốn truyền tải đến mọi người thông qua sản phẩm này. - Thể hiện sự khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh: nếu các đối thủ sử dụng nhãn hiệu hướng tới sự thuần khiết, tinh tế, mát mẻ, chất lượng, trong lành thì ở đây chúng tôi đã đi theo một hướng khác bằng cách sử dụng từ có ý nghĩa là sự yêu thương của con người. 2. Cách đặt tên nhãn hiệu Sử dụng từ tiếng Anh để đặt tên cho sản phẩm. Chúng tôi muốn rằng sản phẩm này sẽ được phân phối ra thị trường ngoại quốc, vì vậy XAVIER sẽ giúp cho tất cả mọi người tiêu dùng dễ tiếp nhận. 6 PHẦN II. LOGO VÀ BIỂU TƯỢNG ĐẶC TRƯNG CỦA XAVIER 1. Logo của sản phẩm và công ty Logo của sản phẩm: Logo của công ty: 2. Ý tưởng thiết kế logo Chúng tôi sử dụng ba tone màu chủ đạo: màu xanh dương, màu hồng và màu trắng. Ý nghĩa sử mà chúng tôi sử dụng ba màu : Màu xanh: màu của nước, màu đại diện cho hầu hết những nhãn hàng nước lọc tinh khiết. Màu hồng: màu của sự yêu thương, sản phẩm này chúng tôi định hướng đến sự yêu thương, hạnh phúc, chính vì vậy nhóm đã phối thêm màu hồng để thể hiện điều đó. Màu trắng: thể hiện sự tinh khiết và cũng là nền của logo giúp cho logo trở lên hài hòa và dễ dàng ghi nhớ. Vể hình dáng, biểu tượng của logo: Đầu tiên là hình giọt nước màu xanh chính là tượng trưng cho nước. Tiếp là tên của sản phẩm “XAVIER”, từ này chúng tôi sử dụng màu hồng để cho thấy ý nghĩa của sản phẩm, cũng là vì ý nghĩa của chính từ đó. Tiếp dưới là loại sản phẩm và câu slogan, để làm cho người tiêu dùng dễ hiểu thông điệp mà chúng tôi truyền tải qua logo. PHẦN III. CÂU KHẨU HIỆU CỦA XAVIER (SLOGAN) “Khơi nguồn hạnh phúc” Các tiêu chí để đặt slogan: Không quá dài: nhóm chúng tôi hiểu được nguyên tắc này vì vậy chúng tôi đã có ý tưởng với bốn từ tiếng Việt có nghĩa giúp cho người đọc dễ đọc, dễ nhớ. Khơi gợi cảm xúc: khi đọc câu slogan này chắc hẳn người tiêu dùng sẽ cảm thấy được khơi gợi cảm xúc tốt đẹp, từ sâu thẳm con người của họ sẽ có sức thuyết phục, đi vào lòng người. Slogan thể hiện thông điệp của sản phẩm: ngày nay, khi thời đại công nghệ ngày càng phát triển thì con người lại càng lạnh nhạt với nhau. Chính vì vậy, chúng tôi hướng sản phẩm tới niềm hạnh phúc, mang niềm vui lại gần mọi người hơn. “Khơi nguồn hạnh phúc”: bắt đầu cảm nhận hạnh phúc, vui vẻ khi uống nước lọc XAVIER. 7 8 PHẦN IV. BAO BÌ CỦA XAVIER 1. Nhãn chai của sản phẩm Thiết kế nhãn chai 9 Mặt trước và mặt sau nhãn chai khi lên sản phẩm MẶT TRƯỚC MẶT SAU Hình ảnh tổng quát 2. Thùng giấy đựng 6 chai XAVIER Hình ảnh 3 chiều thùng đựng 6 chai MẶT TRƯỚC MẶT SAU 10 11 Hình ảnh chính diện của thùng đựng 6 chai 12 PHẦN V. BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XAVIER 1. Giấy viết thư của công ty 2. Thẻ nhân viên 13 14 3. Phong bì thư MẶT TRƯỚC MẶT SAU 4. Danh thiếp 15 5. Tờ rơi MẶT TRƯỚC 16 MẶT SAU 17 6. Tờ gấp MẶT TRƯỚC MẶT SAU 18 7. Đồng phục của nhân viên Thiết kế áo đồng phục công ty đã thành một xu hướng quá quen thuộc đối với mỗi doanh nghiệp, nó hàm chứa rất nhiều ý nghĩa và giá trị mà thương hiệu nào cũng muốn có. Chính vì vậy, chúng tôi đã họp và quyết định đưa ra một mẫu áo sơ mi đồng phục dành cho toàn thể nhân viên công sở làm việc cho XAVIER. Áo sơ mi chúng tôi thiết kế đó chính là một chiếc áo sơ mi tay ngắn thể hiện sự năng động, thoải mái cho nhân viên. - Về màu sắc: Màu sắc rất quan trọng với một thiết kế áo đồng phục, vì nó không chỉ quyết định đến vẻ đẹp mà còn là sự quảng bá thương hiệu, nó được chọn gam màu giống với logo, để thể hiện thông điệp và triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp. Chúng tôi hiểu được điều đó, vì vậy trong thiết kế của chúng tôi thì chiếc áo được kết hợp 2 màu giống với logo của sản phẩm. Đó chính là màu xanh và hồng. 19 20 Chúng tôi quyết định tone màu chủ đạo là màu xanh. Tạo ra một chiếc áo sơ mi xanh thể hiện sự trang trọng, thanh lịch phù hợp với trang phục công sở đặc biệt thể hiện được ý nghĩ thuần khiết, trong trắng của nước lọc. Trên áo chúng tôi sử dụng tone màu xanh đậm dành cho những đường viền như: viền cổ áo, viền tay áo, viền túi áo và nút áo. Tên công ty được chúng tôi đặt ở trước ngực gần tim thể hiện sự yêu thương của nhân viên đối với công ty. Ngoài ra chúng tôi cũng đặt tên công ty ở viền áo tay phải để phù hợp với bố cục của một chiếc áo sơ mi công sở. MẶT TRƯỚC MẶT SAU - Về chất liệu: chúng tôi sử dụng chất liệu là vải kate vì nó có nhiều ưu điểm như: hút ẩm tốt, giặt ủi tiện lợi và dễ dàng, chất liệu vải thoáng mái, mịn, khó phai màu sau một thời gian dài sử dụng. - Về size áo: công ty chúng tôi có đầy đủ các size S, M, L, XL, XXL, XXXL, ... để phù hợp với vóc dáng của toàn thể nhân viên trong công ty. Qua điều này thể hiện sự quan tâm của công ty với toàn thể nhân viên. 21 Ngoài ra, nhân viên nữ sẽ có phụ kiện áo là chiếc nơ sọc đen trắng, nam là cà vạt đen sọc trắng xanh. Những phụ kiện này sẽ tôn lên nét lịch sự nơi công sở. LỜI KẾT Qua những thiết kế trên nhóm chúng tôi muốn muốn giới thiệu đến mọi người một thương hiệu nước lọc tinh khiết hoàn toàn mới là XAVIER. Chúng tôi muốn nói rằng, dù là công ty lớn hay nhỏ thì bộ nhận diện thương hiệu đều quan trọng đối với công ty như nhau. Chúng cần có sự liên kết, cá tính riêng biệt,..tất cả điều đó nói lên toàn bộ vẻ về ngoài của một công ty, ngoài ra nó cũng là phương tiện giao tiếp giữa khách hàng và công ty, giúp tăng năng suất bán hàng, thể hiện tính chuyên nghiệp hiệu quả, và đặc biệt là để phân biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác. Nhóm chúng tôi hy vọng XAVIER khi được tung ra thi trường sẽ có đầy đủ các yếu tố để cạnh tranh với nhiều đối thủ đang hoạt động trên thị trường nước lọc tinh khiết hiện giờ, chiếm được niềm tin của người tiêu dùng để khi họ đứng trước nhiều sự lựa chọn thì họ sẽ vẫn tin dùng lựa chọn thương hiệu của chúng tôi. Và cuối cùng, XAVIER - Khơi nguồn hạnh phúc!
1 DANH SÁCH NHÓM Họ tên MSSV Chức vụ Tham gia Nguyễn Thị Thanh Lam K174101138 Nhóm trưởng 100% Nguyễn Thị Thùy Linh K174101141 100% Nguyễn Chí Thanh K174101162 100% MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU PHẦN I TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER Cách đặt tên nhãn hiệu PHẦN II LOGO VÀ BIỂU TƯỢNG ĐẶC TRƯNG CỦA XAVIER Logo sản phẩm công ty Ý tưởng thiết kế logo PHẦN III CÂU KHẨU HIỆU CỦA XAVIER (SLOGAN) PHẦN IV BAO BÌ CỦA XAVIER Nhãn chai sản phẩm Thùng giấy đựng chai XAVIER 10 PHẦN V BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XAVIER 12 Giấy viết thư công ty 12 Thẻ nhân viên 13 Phong bì thư 14 Danh thiếp 15 Tờ rơi 16 Tờ gấp 18 Đồng phục nhân viên 19 LỜI KẾT 22 LỜI NĨI ĐẦU Hiện thị trường nước nói chung, thị trường TP HCM nói riêng, có nhiều thương hiệu nước lọc tinh khiết xuất phát triển mạnh mẽ Tuy nhiên nhiều lỗ hổng mảng sản xuất nước lọc tinh khiết này, nhận thấy thực tế nhu cầu lớn thị trường, nhóm chúng tơi tiến hành nghiên cứu thực để đưa thị trường thương hiệu hoàn toàn nước lọc tinh khiết nhằm phục vụ nhu cầu sử dụng nước lọc tinh khiết có chất lượng tốt người tiêu dùng Thương hiệu vốn tài sản vơ hình doanh nghiệp Đến có nhiều doanh nghiệp đưa giá trị thương hiệu vào bảng tài cơng ty chứng tỏ thương hiệu ngày chiếm vị quan trọng hơn, tổng hợp nhiều yếu tố, nỗ lực truyền thông mà doanh nghiệp tạo dựng suốt trình hoạt động Chính vậy, bước doanh nghiệp cần làm thiết kế cho nhận diện thương hiệu độc đáo, thu hút, dễ nhớ, Thiết kế sản phẩm, bao bì, slogan cho người tiêu dùng dễ phân biệt với đối thủ cạnh tranh Những việc xem việc làm quan trọng cấp thiết công ty Nhận hướng dẫn giảng viên môn Quản trị thương hiệu – cô Trần Thị Ý Nhi, tiểu luận này, nhóm chúng tơi đưa ý tưởng thiết kế thương hiệu cho nước lọc tinh khiết mang tên XAVIER Đây bước việc hình thành thương hiệu cho sản phẩm mắt ngồi thị trường để ghi dấu ấn lịng người tiêu dùng cần chuẩn bị thật kỹ lưỡng, sáng tạo, chuyên nghiệp từ Xin chân thành cảm cô Trần Thị Ý Nhi có thời gian hỗ trợ đánh giá tiểu luận Trong tiểu luận hẳn khơng tránh sai sót, nhóm chúng tơi mong nhận ý kiến đóng góp để rút kinh nghiệm cho tiểu luận thiết kế thương hiệu sau cho công việc tương lai Nhóm chúng tơi xin chân thành cảm ơn! PHẦN I TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER - Đơn giản dễ nhớ: với tên XAVIER gồm từ ba âm “xa-vi-ơ”, tin từ dễ nhớ dễ đọc người tiêu dùng - Thể ý nghĩa sản phẩm: từ XAVIER có nghĩa hạnh phúc, u thương Đó thông điệp mà muốn truyền tải đến người thông qua sản phẩm - Thể khác biệt so với đối thủ cạnh tranh: đối thủ sử dụng nhãn hiệu hướng tới khiết, tinh tế, mát mẻ, chất lượng, lành chúng tơi theo hướng khác cách sử dụng từ có ý nghĩa yêu thương người Cách đặt tên nhãn hiệu Sử dụng từ tiếng Anh để đặt tên cho sản phẩm Chúng muốn sản phẩm phân phối thị trường ngoại quốc, XAVIER giúp cho tất người tiêu dùng dễ tiếp nhận PHẦN II LOGO VÀ BIỂU TƯỢNG ĐẶC TRƯNG CỦA XAVIER Logo sản phẩm công ty Logo sản phẩm: Logo công ty: Ý tưởng thiết kế logo Chúng sử dụng ba tone màu chủ đạo: màu xanh dương, màu hồng màu trắng Ý nghĩa sử mà sử dụng ba màu : Màu xanh: màu nước, màu đại diện cho hầu hết nhãn hàng nước lọc tinh khiết Màu hồng: màu yêu thương, sản phẩm định hướng đến u thương, hạnh phúc, nhóm phối thêm màu hồng để thể điều Màu trắng: thể tinh khiết logo giúp cho logo trở lên hài hịa dễ dàng ghi nhớ Vể hình dáng, biểu tượng logo: Đầu tiên hình giọt nước màu xanh tượng trưng cho nước Tiếp tên sản phẩm “XAVIER”, từ sử dụng màu hồng thấy ý nghĩa sản phẩm, ý nghĩa từ Tiếp loại sản phẩm câu slogan, để làm cho người tiêu dùng dễ hiểu thông điệp mà truyền tải qua logo PHẦN III CÂU KHẨU HIỆU CỦA XAVIER (SLOGAN) “Khơi nguồn hạnh phúc” Các tiêu chí để đặt slogan: Khơng q dài: nhóm chúng tơi hiểu ngun tắc chúng tơi có ý tưởng với bốn từ tiếng Việt có nghĩa giúp cho người đọc dễ đọc, dễ nhớ Khơi gợi cảm xúc: đọc câu slogan hẳn người tiêu dùng cảm thấy khơi gợi cảm xúc tốt đẹp, từ sâu thẳm người họ có sức thuyết phục, vào lịng người Slogan thể thơng điệp sản phẩm: ngày nay, thời đại công nghệ ngày phát triển người lại lạnh nhạt với Chính vậy, chúng tơi hướng sản phẩm tới niềm hạnh phúc, mang niềm vui lại gần người “Khơi nguồn hạnh phúc”: bắt đầu cảm nhận hạnh phúc, vui vẻ uống nước lọc XAVIER PHẦN IV BAO BÌ CỦA XAVIER Nhãn chai sản phẩm Thiết kế nhãn chai Mặt trước mặt sau nhãn chai lên sản phẩm MẶT TRƯỚC MẶT SAU Hình ảnh tổng quát Thùng giấy đựng chai XAVIER Hình ảnh chiều thùng đựng chai MẶT TRƯỚC MẶT SAU 10 Hình ảnh diện thùng đựng chai 11 PHẦN V BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XAVIER Giấy viết thư công ty 12 Thẻ nhân viên 13 Phong bì thư MẶT TRƯỚC MẶT SAU 14 Danh thiếp 15 Tờ rơi MẶT TRƯỚC 16 MẶT SAU 17 Tờ gấp MẶT TRƯỚC MẶT SAU 18 Đồng phục nhân viên Thiết kế áo đồng phục công ty thành xu hướng quen thuộc doanh nghiệp, hàm chứa nhiều ý nghĩa giá trị mà thương hiệu muốn có Chính vậy, chúng tơi họp định đưa mẫu áo sơ mi đồng phục dành cho tồn thể nhân viên cơng sở làm việc cho XAVIER Áo sơ mi chúng tơi thiết kế áo sơ mi tay ngắn thể động, thoải mái cho nhân viên - Về màu sắc: Màu sắc quan trọng với thiết kế áo đồng phục, khơng định đến vẻ đẹp mà quảng bá thương hiệu, chọn gam màu giống với logo, để thể thông điệp triết lý kinh doanh doanh nghiệp Chúng tơi hiểu điều đó, thiết kế chúng tơi áo kết hợp màu giống với logo sản phẩm Đó màu xanh hồng 19 Chúng định tone màu chủ đạo màu xanh Tạo áo sơ mi xanh thể trang trọng, lịch phù hợp với trang phục công sở đặc biệt thể ý nghĩ khiết, trắng nước lọc Trên áo sử dụng tone màu xanh đậm dành cho đường viền như: viền cổ áo, viền tay áo, viền túi áo nút áo Tên công ty đặt trước ngực gần tim thể yêu thương nhân viên cơng ty Ngồi chúng tơi đặt tên cơng ty viền áo tay phải để phù hợp với bố cục áo sơ mi công sở MẶT TRƯỚC - MẶT SAU Về chất liệu: sử dụng chất liệu vải kate có nhiều ưu điểm như: hút ẩm tốt, giặt ủi tiện lợi dễ dàng, chất liệu vải thoáng mái, mịn, khó phai màu sau thời gian dài sử dụng - Về size áo: cơng ty chúng tơi có đầy đủ size S, M, L, XL, XXL, XXXL, để phù hợp với vóc dáng tồn thể nhân viên công ty Qua điều thể quan tâm cơng ty với tồn thể nhân viên 20 Ngồi ra, nhân viên nữ có phụ kiện áo nơ sọc đen trắng, nam cà vạt đen sọc trắng xanh Những phụ kiện tôn lên nét lịch nơi công sở 21 LỜI KẾT Qua thiết kế nhóm chúng tơi muốn muốn giới thiệu đến người thương hiệu nước lọc tinh khiết hồn tồn XAVIER Chúng tơi muốn nói rằng, dù cơng ty lớn hay nhỏ nhận diện thương hiệu quan trọng cơng ty Chúng cần có liên kết, cá tính riêng biệt, tất điều nói lên tồn vẻ ngồi cơng ty, ngồi phương tiện giao tiếp khách hàng công ty, giúp tăng suất bán hàng, thể tính chuyên nghiệp hiệu quả, đặc biệt để phân biệt thương hiệu với thương hiệu khác Nhóm chúng tơi hy vọng XAVIER tung thi trường có đầy đủ yếu tố để cạnh tranh với nhiều đối thủ hoạt động thị trường nước lọc tinh khiết giờ, chiếm niềm tin người tiêu dùng để họ đứng trước nhiều lựa chọn họ tin dùng lựa chọn thương hiệu Và cuối cùng, XAVIER - Khơi nguồn hạnh phúc! 22 ... việc làm quan trọng cấp thiết công ty Nhận hướng dẫn giảng viên môn Quản trị thương hiệu – cô Trần Thị Ý Nhi, tiểu luận này, nhóm chúng tơi đưa ý tưởng thiết kế thương hiệu cho nước lọc tinh khiết... rút kinh nghiệm cho tiểu luận thiết kế thương hiệu sau cho công việc tương lai Nhóm chúng tơi xin chân thành cảm ơn! PHẦN I TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER -... công sở 21 LỜI KẾT Qua thiết kế nhóm chúng tơi muốn muốn giới thiệu đến người thương hiệu nước lọc tinh khiết hồn tồn XAVIER Chúng tơi muốn nói rằng, dù cơng ty lớn hay nhỏ nhận diện thương hiệu