... thƣơng hiệu Vituors thời gian qua a Công tác thiết kế thương hiệu b Hoạt động xây dựng giá trị thương hiệu Vitours c Công tác định vị truyền thông thương hiệu Vitours thời gian qua 2.2 CÁC ĐẶC THÙ ... HIỆU VÀ SẢN PHẨM 1.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu vai trò thƣơng hiệu a Khái niệm b Đặc điểm c Vai trò thương hiệu 1.1.2 Thƣơng hiệu sản phẩm Có nhiều quan điểm thƣơng hiệu Có thể chia thành hai quan ... đề tài này, tác giả tiến hành tập trung vào việc nghiên cứu phân tích công cụ đo lường giá trị thương hiệu theo quan điểm khách hàng 1.2.3 Lợi ích giá trị thƣơng hiệu 1.3 MÔ HÌNH CÁC YẾU TỐ CẤU...
... kinh doanh Do vậy, ngƣời nghiên cứu chọn đề tài "Nghiên cứu ảnh hưởng yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng sản phẩm sữa công ty Abbott Đà Nẵng" Mục tiêu nghiên cứu - Đo lƣờng ... thức vê sản phẩm phân biệt với đối thủ cạnh tranh 1.1.2 Giá trị thƣơng hiệu a Quan điểm Giá trị thương hiệu David Aaker Theo David Aaker (1991) “ Giá trị thƣơng hiệu tập hợp tài sản mang tính ... tƣởng thƣơng hiệu, lòng trung thành với thƣơng hiệu tài sản thƣơng hiệu khác b Quan điểm Giá trị thương hiệu Kelvin Keller Định nghĩa Keller ( 2003) giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm khách hàng...
... vào thương hiệu: Niềm tin vào thương hiệu việc khách hàng thông thường sẵn lòng “tin cậy” vào khả thương hiệu thực chức cam kết với khách hàng ix Cam kết với thương hiệu khách hàng: Cam kết thương ... nghiên cứu thương hiệu trung thành thương hiệu dẫn đến hệ quan trọng Khách hàng đặt niềm tin vào thương hiệu, bảo vệ thương hiệu trước thông tin bất lợi, khuyến khích người khác mua thương hiệu ... trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu Sự trung thành thương hiệu xem thành phần tạo nên giá trị thương hiệu mục tiêu nghiên cứu — “Các yếu tố ảnh hưởng đến trung thành khách hàng thương...
... chiêu thị) thành phần thương hiệu (Amber & Styles, 1996) 2.1.2 Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu, hình thành thương hiệu phụ thuộc ... loãng’ ý nghĩa thương hiệu, làm thương hiệu giảm tính hấp dẫn khách hàng tại, chí làm khách hàng 2.1.4 Quy trình thực tái định vị thương hiệu Xác định tình trạng thương hiệu Hiện thương hiệu đại ... 5.30: Báo cáo hoạt động tài thay đổi giá trị thương hiệu (với sản lượng tiêu thụ tăng thêm 2%) 80 Bảng 5.31: Chỉ số tài thay đổi giá trị thương hiệu (với sản lượng tiêu thụ tăng...
... hóa, kinh tế, xã hội… Chính vì vậy văn hóa tộc người có những giátrị nhất định mà bản là giátrị : giátrị lịch sử, Giá trị phản ánh trình độ phát triển kinh tế-xã hội, Giá ... Tây Nguyên là chúng ta thấy mối quan hệ của các tộc người nơi đây, đó là mối quan hệ của tộc người Đắk Lắc, Đắk Nông …với những giátrị văn hóa vật thể và văn hóa phi vật ... các mối quan hệ của các tộc người Thái với cư dân MônKhơme; Việt – Chăm, Việt – Hoa…Việt – Nam đảo; Việt – Môn Khơ me, xin được dẫn một số ví dụ về mối quan hệ của tộc người...
... thƣơng hiệu nhớ c Nhớ đến thương hiệu, nhận thương hiệu, không nhận biết thương hiệu nhớ d Nhớ đến thương hiệu, không nhận biết thương hiệu, nhận thương hiệu nhớ Câu 32: Thương hiệu bạn quản lý ... thƣơng hiệu b Tầm nhìn thương hiệu c Sứ mệnh thương hiệu d Khẩu hiệu thương hiệu Câu 21: Tính cách thương hiệu giúp tạo liên tưởng thương hiệu Do đó, bạn cần phải: a Xây dựng cho thương hiệu tối thiểu ... để xây dựng thương hiệu c Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo chi phí quảng bá cao d Khiến cho khách hàng phải nhớ tên thương hiệu (thương hiệu phụ) tên công ty (thương hiệu...
... CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Quan điểm thương hiệu 1.1.2 Thuộc tính thương hiệu 1.1.3 Vai trò thương hiệu 1.1.4 Cấu tạo thương hiệu 1.2 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 ... nhượng thương hiệu (Neil H McElroy thuộc tập đoàn P&G) MÔ HÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương hiệu gia đình Mô hình tập thể Mô hình đa thương hiệu Mô hình thương ... Tên thương hiệu Dấu hiệu thương hiệu Khẩu hiệu/Slogan Nhạc hiệu VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG Thương hiệu giúp người tiêu dùng đơn giản hóa vấn đề định mua hàng Thương hiệu...
... Nói cho cùng, thương hiệu bỏ hàng triệu USD với mục đích kết nối thương hiệu họ với tính từ Những từ ngữ kết cuối trình toàn diện công ty sản xuất hàng tiêu dùng tạo nên, thương hiệu Thương hiệu ... hiệu? Có thể, thương hiệu dịch vụ xây dựng theo cách Bạn cần ý tới điểm khác biệt xây dựng thương hiệu dịch vụ xây dựng thương hiệu tiêu dùng Không sử dụng tiếp thị đại trà Các thương hiệu hàng ... xây dựng thương hiệu, lại theo hướng nhãn hàng tiêu dùng sử dụng quảng cáo đại trà Đây lãng phí lớn Động lực triển khai thương hiệu dịch vụ khác so với thương hiệu hàng tiêu dùng Các thương hiệu...
... 2 Thương hiệu chất liệu vải Khuyến kiểu dáng độ co dãn khác……………… 12 Câu anh thường gặp ... vòng bụng 80- 84 cm) XL ( vòng bụng 85- 88cm) XXL ( vòng bụng 89- 93 cm) Câu 11 Anh biết đến thương hiệu quần sip nam qua kênh truyền thông nào?(có thể chọn nhiều đáp án) 18 Báo, tạp chí ... thân giới thiệu Pano, bảng hiệu, poster… đường Quảng cáo nơi công cộng (siêu thị, trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, bến xe bus….) Mua sắm trực tiếp ...
... 35 40 45 50 CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU EAGLE Xác định mục tiêu Phân tích môi trường Đánh giá thân Quyết định tính cách thương hiệu Xác định hệ thống nhận dạng Thương Hiệu Chiến lược quảng cáo ... mạnh mẽ HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU LOGO EAGLE SỨC MẠNH TỪ BÊN TRONG • • • • Ngắn gọn, dễ nhớ Thể vào định vị Kích thích tò mò Tính liên tưởng cao HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU LOGO EAGLE MẠNH ... EAGLE MẠNH MẼ ĐƠN GIẢN THOẢI MÁI CUỐN HÚT NAM TÍNH HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE Lụa 8% Cotton 86 80% Nylon 4% Spandex ( vải...
... hiệu Ngoài việc quảng cáo thươnghiệu đến người tiêu dùng Cái gốc thương hiệu chính uy tín sản phẩm dịch vụ, bền vững chất lượng Định vị thươnghiệuThươnghiệu Dầu gội Saroma được ... xây dựng thươnghiệu Sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, chiết xuất từ nguyên liệu cỏ, thảo mộc giúp chăm sóc mái tóc bóng mượt, gàu óng ả, Chiến lược phát triển thươnghiệu Ngoài ... HCM thương hiệu chưa phổ biến người tiêu dùng Thực trạng công tác xây dựng thương hiệu Saroma Cty có tổ chức số chương trình xây dựng thương hiệu chưa theo định hướng chiến lược phát triển thương...